Kakva je budućnost programatskog oglašavanja?

Uz softver i algoritme, programsko oglašavanje omogućuje automatsku kupnju i prodaju digitalnih oglasa. Programatsko oglašavanje ne uključuje oglašivače i izdavače koji međusobno pregovaraju ručno. Umjesto toga, koristi tehnologije za postavljanje oglasa odmah pred prave ljude u stvarnom vremenu. Tijekom tog procesa prikupljaju se podaci i koristi se napredno praćenje za učinkovitije i točnije prikazivanje oglasa na temelju onoga što se korisnicima sviđa i kako se ponašaju.

Sigurnost je glavna tema

Sigurnost robne marke sada je najvažnija stvar za 60% marketinških stručnjaka i agencija. Nedavne vijesti koje su pokazale da su milijuni dolara izgubljeni zbog lošeg položaja oglasa učinili su ovu zabrinutost još jačom. Oglasi su često kršili pravila o sigurnosti robne marke prikazujući se pored sadržaja koji bi mogao biti uvredljiv ili rasistički.

Za tvrtke je važno osigurati da se njihovi oglasi prikazuju na sigurnom i pouzdanom mjestu. Kako bi kupci vjerovali vama i vašem brendu pošteno, ovo je neophodno.

Iako je Google odlučio odgoditi uklanjanje kolačića trećih strana, oni će vjerojatno i dalje igrati manju ulogu u programatskom oglašavanju. Prema izvješću WARC-a, samo 25% oglašivača misli da su spremni za ovu promjenu, uglavnom kada je riječ o ciljanju, pristupu podacima i segmentaciji kupaca. 76% ispitanika već poduzima korake u tom smjeru kako bi ostali konkurentni, a privatnost su na prvom mjestu. Tvrtke za e-trgovinu moraju ubrzati usvajanje podatkovnih strategija prve strane.

Prijevara i rasipanje proračuna

Reklamne prijevare i dalje su veliki problem. Četvrtina od 67 milijardi funti koje se troše na oglašavanje na otvorenom webu troši se na preglede koji su lažni ili nisu baš dobri. Strože kontrole i veća otvorenost u lancu opskrbe medijima mogu pomoći oglašivačima da pametnije troše svoj novac i ostvare bolji povrat ulaganja.

Iako je “održivost” trenutno popularna riječ, većina tvrtki koje koriste programatsko oglašavanje rekla je da im smanjenje emisije ugljika nije glavni prioritet. Iako je ovaj sektor izbacio više od 215.000 metričkih tona ugljičnog dioksida u samo mjesec dana u pet velikih gospodarstava, to je još uvijek slučaj. Samo 31% tvrtki počelo je pratiti i smanjivati onečišćenje.

Kupci postaju sve više zabrinuti za okoliš, pa bi tvrtke za e-trgovinu trebale razmisliti o tome kako njihovi izbori oglašavanja utječu na njega.

Premještanje sredstava na zatvorene platforme

Studija također govori o zabrinjavajućem trendu: manje novca se ulaže u otvoreni web jer više oglašivača voli zatvorene platforme poput Amazona, Googlea i Mete. WARC smatra da će do 2024. više od polovice svih dolara za oglašavanje biti potrošeno na samo pet stranica.

Postoji 76% tvrtki koje trenutno troše 40% ili manje svoje potrošnje na oglašavanje na otvorenom webu. Tvrtke bi trebale pažljivo razmisliti isplati li se uložiti više novca u zatvorene platforme poput Googlea ili Facebooka ili bi bilo bolje pogledati opcije oglašavanja na otvorenom webu, koje svatko može vidjeti.

E-trgovina se mora nositi sa stvarnim problemima, poput smanjenja adresabilnosti, brige o sigurnosti robne marke i prijevara. Vlasnici tvrtki mogu poboljšati svoje planove oglašavanja i ostvariti bolje rezultate sljedeće godine pazeći na promjene i prilagođavajući se trendovima.