Što je SEO? Vodič za optimizaciju za tražilice

Što je SEO?

Optimizacija za tražilice je proces optimizacije web stranice ili sadržaja kako bi se poboljšala njezina vidljivost u tražilicama kao što su Google, Bing ili Yahoo. Značenje SEO-a vrti se oko poboljšanja ovih aspekata kako bi se povećao rang vaše web stranice.

Kao dio SEO-a, trgovci ili copywriteri obično se usredotočuju na određene ključne riječi ili fraze relevantne za marku, proizvod ili uslugu. Koriste ih kako bi pokušali dovesti web stranicu na vrh rezultata pretraživanja, što može povećati promet i povećati prodaju. Dobra SEO strategija može uključivati korištenje dugih ključnih riječi za ciljanje specifičnijih pretraživanja.

SEO je izazovno područje. To je beskrajni proces jer se rezultati pretraživanja stalno mijenjaju. Jednog dana vaša web stranica može biti rangirana kao broj jedan; Sljedeći dan može biti četvrti ili peti. Zato morate stalno pratiti nove trendove, vidjeti što se može poboljšati i predvidjeti koji bi čimbenici mogli ugroziti vašu poziciju. Razni SEO alati mogu pomoći u izvođenju učinkovite SEO analize kako bi se pratile ove promjene.

SEO alati

SEO alati pomažu vam poboljšati izvedbu pretraživanja vaše web stranice. Najbolji SEO alati, kao što su Ahrefs, Semrush i Moz, pružaju vrijedne uvide. Pomažu vam pronaći prave ključne riječi, analizirati konkurente i pratiti povratne veze. Ovi alati također pokazuju prednosti i slabosti vaše web stranice. Možete vidjeti izvedbu svoje web-lokacije i pronaći područja koja treba poboljšati.

SEO alati također pomažu u tehničkom SEO-u. Oni provjeravaju brzinu vaše web stranice, prilagođenost mobilnim uređajima i druge važne čimbenike. Neki alati čak pružaju savjete za rješavanje problema i učiniti vašu web stranicu prikladnijom za tražilice. Korištenje pravih alata može vam uštedjeti vrijeme i pomoći vam u donošenju pametnijih SEO odluka.

Evo nekoliko primjera SEO alata koji vam mogu pomoći u različitim aspektima optimizacije za tražilice:

1. Ahrefs: Izvrsno za istraživanje ključnih riječi, analizu povratnih veza i analizu konkurencije. Ahrefs pruža detaljne podatke o sadržaju s najboljom izvedbom i pomaže vam pronaći prilike za izgradnju veza.
2. Semrush: Sveobuhvatan alat za istraživanje ključnih riječi, revizije web mjesta, analizu konkurencije i praćenje rangiranja ključnih riječi. Također nudi značajke za PPC (pay-per-click) oglašavanje, sadržajni marketing i praćenje društvenih medija.
3. Moz: Poznat po svom sučelju jednostavnom za korištenje i korisnim metrikama kao što je Domain Authority (DA). Moz nudi istraživanje ključnih riječi, revizije web stranica i analizu povratnih veza. MozBar, proširenje preglednika, pomaže vam brzo provjeriti SEO metriku bilo koje web stranice.
4. Google Analytics: Pruža detaljne podatke o prometu na web stranici, ponašanju korisnika i stopama konverzije. Bitno je za razumijevanje načina na koji posjetitelji komuniciraju s vašom web stranicom i mjerenje učinkovitosti vaših SEO strategija.
5. Google Search Console: Besplatni Googleov alat koji vam omogućuje praćenje prisutnosti vaše web stranice u rezultatima pretraživanja. Pruža podatke o indeksiranju, prometu pretraživanja i potencijalnim problemima sa SEO-om.
6. Yoast SEO: Popularan dodatak za korisnike WordPressa koji pomaže u SEO-u na stranici. Nudi analizu sadržaja u stvarnom vremenu, optimizaciju ključnih riječi i prijedloge za poboljšanje čitljivosti i SEO izvedbe.
7. Screaming Frog: alat za indeksiranje web stranica koji pomaže identificirati tehničke SEO probleme kao što su neispravne veze, duplicirani sadržaj i nedostajuće meta oznake. Izvrstan je za dubinske revizije na gradilištu.
8. Ubersuggest: alat jednostavan za korištenje za istraživanje ključnih riječi, analizu konkurencije i ideje za sadržaj. Pruža opseg ključnih riječi, težinu i druge mjerne podatke koji će vam pomoći u planiranju vaše SEO strategije.
9. SE rangiranje: Sveobuhvatni SEO softver koji nudi praćenje ranga, revizije web mjesta, prijedloge ključnih riječi i istraživanje konkurenata. Koristan je i za početnike i za napredne SEO stručnjake.
10. Serpstat: Alat za hakiranje rasta za SEO, PPC i content marketing. Pruža istraživanje ključnih riječi, analizu konkurencije i značajke revizije web stranice za poboljšanje vidljivosti vaše web stranice.

Ovi se alati mogu koristiti zajedno za pokrivanje svih aspekata SEO-a, od istraživanja ključnih riječi i optimizacije na stranici do tehničkog SEO-a i analize povratnih veza.

Kako rade tražilice?

Da biste razumjeli i radili sa SEO-om, morate razumjeti kako rade tražilice. Ovo je ključno za razumijevanje značenja SEO-a i kako se uklapa u cjelokupni proces SEO optimizacije web stranice . To uključuje elemente kao što su indeksiranje, renderiranje i učinkovito indeksiranje sadržaja .

Prvo, tražilice nisu samo Google, Bing ili Yahoo. Danas uključuju i popularne platforme poput Facebooka ili YouTubea. Dakle, da biste bili više rangirani na ovim platformama, morate primijeniti SEO principe prilikom stvaranja sadržaja za njih.

Ali kako rade tražilice? Jednostavno. Njihovi algoritmi svakodnevno indeksiraju tisuće web stranica i pohranjuju ih u svoju bazu podataka. Zatim ih odabire na temelju odabrane ključne riječi i prikazuje vam. Istraživanje ključnih riječi postaje ključno u ovom procesu kako biste osigurali da koristite najbolje ključne riječi za svoju nišu.

Istraživanje ključnih riječi

Provođenje temeljitog istraživanja ključnih riječi jedan je od najvažnijih koraka u razvoju učinkovite SEO strategije. Uključuje identificiranje pojmova za pretraživanje koje potencijalni kupci koriste za pronalaženje proizvoda, usluga ili informacija povezanih s vašom tvrtkom. Razumijevanjem namjere pretraživanja i identificiranjem ključnih riječi visoke vrijednosti možete bolje optimizirati svoj sadržaj kako biste zadovoljili potrebe svoje ciljane publike.

Razni alati, kao što su Google Keyword Planner, Ahrefs i Semrush, mogu vam pomoći da pronađete najbolju namjeru pretraživanja – relevantne ključne riječi, procijenite njihov opseg pretraživanja i konkurenciju te im odredite prioritete za svoju strategiju sadržaja. Učinkovito istraživanje ključnih riječi također može otkriti duge ključne riječi koje imaju manju konkurenciju, ali visok potencijal konverzije, što ih čini vrijednima za privlačenje ciljanog prometa na vašu web-lokaciju.

Redoslijed pojavljivanja stranica ovisi o nekoliko čimbenika. Google ne daje puno informacija o tome, ali iz iskustva možemo potvrditi da se njegova tehnologija prvenstveno fokusira na ključne riječi, relevantnost sadržaja, tehnički SEO, interne veze i vanjske veze te brzinu učitavanja. U nastavku ćemo raspravljati o glavnim čimbenicima.

Relevantnost

Ako tražite gume, ne želite vidjeti odjeću u rezultatima pretraživanja. Stoga, prilikom procjene sadržaja, Googleov glavni fokus je njegova relevantnost ili stupanj do kojeg postoji točan odnos između upita za pretraživanje i željenog rezultata pretraživanja.

Domene s točnim, brzim i relevantnim sadržajem visoko su rangirane i na prvom su mjestu u tražilicama. Zbog toga biste trebali koristiti prave ključne riječi pri stvaranju sadržaja. Googleov (ili bilo koji drugi tražilica) bot moći će ih pročitati i prikazati vašu web stranicu ljudima koji su istinski zainteresirani za temu. Istaknuti isječci često mogu poboljšati vidljivost relevantnog sadržaja na značajkama SERP-a.

Relevantnost sadržaja je važna, ali ne i jedini čimbenik koji Google uzima u obzir. Trenutno postoje milijuni relevantnih web stranica, a samo se nekoliko može rangirati na najvišim pozicijama. Stoga je potrebno uzeti u obzir i druge parametre kada je u pitanju SEO izvedba.

Jeste li znali…?

Do 68% ljudi neće se vratiti na web stranicu ako su razočarani ili nezainteresirani za sadržaj koji pronađu. Dakle, ako želite da osoba ostane na vašoj web stranici i obavi kupnju, morate stvoriti personaliziran, vrlo relevantan, visokokvalitetni sadržaj koji zadovoljava njihove želje i potrebe.

Autoritet

Autoritet je parametar tražilice za utvrđivanje je li sadržaj točan i pouzdan. Odnosi se na ukupni utjecaj i reputaciju domene, a Google ga obično procjenjuje na temelju ukupnog prihvaćanja web stranice od strane korisnika. Povratne veze i izgradnja veza temeljni su za jačanje autoriteta web stranice.

Ali kako Google određuje koliki autoritet ima web stranica? Općenito to radi na temelju povratnih veza s drugih stranica. Zbog toga je izgradnja veza toliko važna za optimizaciju za tražilice. Kako bi vam pomogli u tome, najbolji SEO alati mogu pratiti vaše povratne veze i pomoći vam u izgradnji visokokvalitetnih veza koje poboljšavaju autoritet vaše web stranice.

Povratne veze su bitne za web stranicu, ali umjesto da se usredotočite samo na broj povratnih veza koje imate, trebali biste pratiti i na kojim se stranicama nalaze. Povratna veza na mjerodavnoj web stranici mnogo je vrjednija za Google od višestrukih veza na manjim i nemjerodavnim stranicama.

Drugi važan čimbenik u procjeni autoriteta stranice je E-E-A-T, što je kratica za iskustvo, stručnost, autoritativnost i pouzdanost. To je koncept koji Google koristi za mjerenje kalibra sadržaja. Veća je vjerojatnost da će sadržaj sa snažnim E-E-A-T-om biti bolje rangiran u rezultatima pretraživanja, posebno za teme kao što su zdravlje, financije i pravni savjeti (YMYL – “Vaš novac ili vaš život”).

1. Iskustvo: Pokazuje znanje iz prve ruke o temi.
2. Stručnost: Pokazuje duboko znanje i vještine u predmetu.
3. Autoritativnost: Pokazuje prepoznatljivost u industriji ili području.
4. Pouzdanost: Osigurava pouzdanost i sigurnost sadržaja i web stranice.

Poboljšanje E-E-A-T-a pomaže u izgradnji povjerenja kod korisnika i poboljšava SEO rangiranje. Usredotočite se na visokokvalitetni sadržaj, vjerodostojne izvore i sigurnost korisnika kako biste poboljšali E-E-A-T.

Korisnost

Nije dano da će Google sadržaj biti koristan i rangiran samo zato što je relevantan i činjenično točan. Tvrtka stalno raspravlja o važnosti kvalitete nad kvantitetom i naglašava da sadržaj treba kreirati za korisnike koji uživaju u čitanju i interakciji s njim. To je u skladu sa SEO savjetima koji se usredotočuju na pružanje vrijednog korisničkog iskustva kroz zanimljiv sadržaj.

Što to znači u praksi?

Zamislite da tražite članak o tome kako smršavjeti. Rezultat A, koji otvorite, napisao je vodeći i obrazovani stručnjak. Tekst je relevantan i pruža kvalitetne informacije, zbog čega se mnoge web stranice povezuju na njega. Međutim, ovaj je sadržaj problematičan jer je loše strukturiran, nedostaju mu slike i sadrži tehničke pojmove koje većina ljudi ne razumije.

Rezultat B, s druge strane, ima provjerene informacije koje su napisane ljudskim terminima. Također je strukturiran i ima slike. Uz pomoć najboljih SEO alata možete osigurati da je vaš sadržaj optimiziran za bolju čitljivost i angažman korisnika. Google stoga može rangirati rezultat B na prvo mjesto čak i ako nema toliko autoritativnih web stranica koje povezuju na njega.

Jednostavno rečeno, Google također gleda otvaraju li ljudi stranicu i odlaze jer vide puno nestrukturiranog teksta ili ostaju na stranici i čitaju je.

Savjet

stručnjaka Možete upotrijebiti mjerni podatak koji se zove stopa napuštanja početne stranice kako biste odredili kako korisnici stupaju u interakciju s vašim sadržajem. To vam govori koliki postotak ljudi posjećuje stranicu, ne poduzima ništa i odmah odlazi.

Sigurnost

Sigurnost je još jedan čimbenik u optimizaciji za tražilice i gdje će web stranica biti rangirana. Googleova tehnologija mora biti u mogućnosti posjetiti i indeksirati stranicu bez ikakvih problema.

Mnogi korisnici misle da je Googleov faktor rangiranja sigurnosti siguran hipertekstualni protokol “https”. Međutim, John Mueller, viši analitičar trendova webmastera i odnosa s pretraživanjem za tvrtku, kaže da Googleova tehnologija ne gleda previše pomno na ovaj detalj. Gledaju na druge parametre, kao što je izvorni kod stranice.

S druge strane, https protokol je neophodan za korisnike. Ako otvore vašu web stranicu i otkriju da je nema, vjerojatno će je odmah napustiti, povećavajući vašu stopu napuštanja početne stranice. To znači da je vaš sadržaj nebitan za Google, što će uzrokovati pad rangiranja u pretraživanju.

Brzina web stranice

Posljednjih godina brzina web stranice navodi se kao jedan od najvažnijih parametara koji utječu na rangiranje rezultata pretraživanja. To je zato što Google neprestano pokušava poboljšati korisničko iskustvo. Zna da ljudi ne žele predugo čekati da se stranice učitaju. Dakle, ako je vaša web stranica brza, postoji velika vjerojatnost da će biti bolje rangirana.

Dakle, kako Google provjerava brzinu učitavanja? U srpnju 2018. uveo je ažuriranje algoritma usredotočeno upravo na ovaj detalj, kažnjavajući stranice kojima je potrebno puno vremena da se pojave. Alati za uvide u brzinu stranice mogu vam pomoći da procijenite i optimizirate izvedbu svoje web-lokacije.

Dobra vijest je da sada možete koristiti nekoliko alata za provjeru brzine svoje web stranice. Jedan od najosnovnijih je PageSpeed Insight, koji dolazi izravno od Googlea.

Odgovornost

Veliki postotak ljudi danas koristi mobilne telefone za traženje informacija. Mali zasloni preferiraju se u odnosu na velika računala ili prijenosna računala, što morate imati na umu prilikom izrade web stranice. Optimizacija za mobilne uređaje osigurava da se stranica prilagodi korisnicima mobilnih uređaja ili tableta, olakšavajući pregledavanje podstranica i osiguravajući da ne napuste ih čim se učita.

Google ne kontrolira izravno koliko se web stranica prilagođava manjim zaslonima. Međutim, on kontrolira stopu napuštanja početne stranice, koja će biti veća ako korisnici nauče da stranicu nije lako pregledati na mobilnom uređaju.

Dob i naziv domene

Jeste li znali da je otprilike 60% web stranica koje se nalaze na najvišim pozicijama na Googleu staro najmanje tri godine? Ova statistika dolazi iz studije Ahrefsa koja je analizirala više od dva milijuna stranica u 2017. godini. To sugerira da starost vaše domene može igrati značajnu ulogu u rangiranju vaše tražilice.

Ako vaša web stranica postoji već nekoliko godina, imate inherentnu prednost u odnosu na novije web stranice, jer se starije domene često čine pouzdanijima i etabliranim u Googleovim očima.

Važnost naziva domene

Osim dobi, ključno je i samo ime domene. Iako je Google u prošlosti kažnjavao domene s točnim podudaranjem (EMD) – one koje namjerno uključuju ciljanu ključnu riječ u URL-u – te su kazne prvenstveno bile usmjerene na neželjene web-lokacije niske kvalitete. Googleovo ažuriranje domene za točno podudaranje iz 2012. imalo je za cilj smanjiti rangiranje EMD-ova loše kvalitete.

Međutim, ako vaša domena sadrži ključnu riječ s točnim podudaranjem i podržana je relevantnim, visokokvalitetnim sadržajem, ne morate brinuti o kaznama. Zapravo, Google nagrađuje takve domene poboljšanim rangiranjem, jer korisnicima pružaju vrijedan sadržaj.

Ako vaša web stranica postoji već nekoliko godina, imate inherentnu prednost u odnosu na novije web stranice, jer se starije domene često čine pouzdanijima i etabliranim u Googleovim očima.

Korisničko iskustvo

Korisničko iskustvo usko je povezano s korisnošću. Google već neko vrijeme koristi umjetnu inteligenciju za poboljšanje rangiranja web stranica. Ovu tehnologiju naziva RankBrain, čiji je glavni posao praćenje, posebno:

• Stopa klikanja – postotak korisnika koji kliknu na vašu web-lokaciju nakon što se pojavi u rezultatima pretraživanja.
• Stopa izlaska – broj ljudi koji kliknu na vašu web stranicu, a zatim se vrate na rezultate pretraživanja bez klika na bilo što drugo.
• Vrijeme provedeno na web mjestu.

Optimizacija sadržaja za RankBrain nije mali zadatak. Umjetna inteligencija postaje sve sofisticiranija i vjerojatno će to činiti i u budućnosti.

Kako biste poboljšali svoju SEO izvedbu i zadovoljili Googleov RankBrain, morate stvoriti jedinstven, atraktivan i lako čitljiv sadržaj. To je u skladu s važnošću dobre SEO strategije koja uzima u obzir sve aspekte, od integracije ključnih riječi do tehničkih SEO savjeta.

Ako korisnik provede vrijeme čitajući članak na vašoj web stranici ili čak istražujući druge stranice, to će Googleu signalizirati da stranica ima relevantan sadržaj. Stoga će ga rangirati više. SEO na stranici može biti vrlo utjecajan u osiguravanju da vaš sadržaj zadovoljava ove kriterije.

Međutim, to ne znači da biste trebali manipulirati korisnicima kako biste postigli bolji rezultat. To bi se moglo obiti o glavu. Umjesto toga, fokus na poboljšanje istinskog korisničkog iskustva uvijek bi trebao biti prioritet.

Vrste SEO-a

Kada je riječ o SEO (Search Engine Optimization), postoji nekoliko glavnih kategorija: On-Page SEO, Off-Page SEO, Local SEO, International SEO i Ecommerce SEO. Sve je to ključno za poboljšanje vidljivosti vaše web stranice na tražilicama poput Googlea, ali usredotočeno je na različite aspekte optimizacije.

SEO na stranici

On-Page SEO ili on-site SEO usredotočen je na optimizaciju sadržaja i elemenata unutar vaše web stranice. Cilj je poboljšati rangiranje na tražilicama i korisničko iskustvo. To uključuje optimizaciju ključnih riječi, meta opisa, zaglavlja i slika na svakoj stranici. Također morate poboljšati brzinu web stranice i osigurati prilagođenost mobilnim uređajima. Jasan i dobro organiziran sadržaj olakšava korisnicima i tražilicama razumijevanje vaših stranica.

On-Page SEO također uključuje stvaranje visokokvalitetnog sadržaja koji odgovara namjeri korisnika. Prirodno korištenje ključnih riječi i pružanje vrijednih informacija zadržava posjetitelje dulje na vašoj web stranici. Također je važno koristiti interne poveznice za povezivanje povezanih stranica. To pomaže tražilicama da razumiju strukturu vaše web stranice i poboljšava navigaciju za korisnike.

Alati za izgradnju veza također mogu podržati SEO na stranici identificiranjem vrijednih mogućnosti internih veza. Alati kao što su Ahrefs, Moz i Semrush pomažu u pronalaženju neispravnih veza, analiziraju profile veza i predlažu relevantne strategije povezivanja. Oni vam mogu pomoći da stvorite jaču strukturu veza unutar svoje web stranice.

Savjet: Možda ćete čuti za tehnički SEO. Usredotočuje se na više tehničkih aspekata vaše web stranice, kao što su struktura web stranice, optimizacija URL-a i SSL sigurnost. Iako je malo drugačiji, tehnički SEO važan je dio On-Page SEO-a.

Slijedeći najbolje prakse SEO na stranici, olakšavate tražilicama procjenu relevantnosti i kvalitete sadržaja vaše web stranice. To pomaže poboljšati vaše rangiranje u rezultatima pretraživanja.

SEO izvan stranice

SEO izvan stranice uključuje radnje izvan vaše web stranice koje utječu na njezino rangiranje. Glavni dio off-page SEO-a je izgradnja veza. To znači dobivanje povratnih veza s drugih renomiranih stranica. Povratne veze služe kao “glasovi” za vaš sadržaj, pokazujući tražilicama da je vaša stranica pouzdana.

Dobre strategije izgradnje veza uključuju postove gostiju, partnerstva i stvaranje sadržaja koji se može dijeliti. Druge taktike izvan stranice uključuju povećanje spominjanja robne marke, dobivanje online recenzija i korištenje društvenih medija za razvoj vašeg brenda. Cilj je povećati autoritet i povjerenje vaše web stranice . To mu pomaže da se bolje rangira na tražilicama.

Lokalni SEO

Lokalni SEO pomaže vašoj web stranici da se rangira u rezultatima lokalnog pretraživanja. Važno je za tvrtke s fizičkim lokacijama, poput restorana, trgovina i pružatelja usluga. Lokalni SEO usredotočen je na optimizaciju vašeg Google My Business profila, stvaranje lokalnog sadržaja i održavanje NAP podataka (ime, adresa, telefonski broj) dosljednima na svim platformama.

Ključne taktike za lokalni SEO uključuju izgradnju lokalnih povratnih veza, dobivanje recenzija kupaca i korištenje lokalnih ključnih riječi. Na primjer, upotrijebite “najbolja pizza u New Yorku” umjesto samo “najbolja pizza”. Provjerite je li vaša tvrtka navedena u lokalnim direktorijima i optimizirajte za mobilno pretraživanje kako biste poboljšali lokalnu vidljivost.

Snažna lokalna SEO strategija pomaže lokalnim kupcima da pronađu vašu tvrtku. To može povećati ciljani promet i povećati prodaju, posebno za tvrtke koje se oslanjaju na lokalne kupce.

Međunarodni SEO

Za tvrtke koje posluju globalno, međunarodni SEO je ključan. Uključuje optimizaciju vaše web stranice tako da dobro radi u različitim zemljama i jezicima. To znači prilagoditi svoju SEO strategiju kako bi se prilagodila regionalnim razlikama, kao što su jezične preferencije i ponašanje lokalnog pretraživanja.

Korištenje NAJBOLJIH SEO alata za međunarodni SEO može vam pomoći u upravljanju i optimizaciji višejezičnog sadržaja, praćenju izvedbe globalnih ključnih riječi i osiguravanju ispravnog geografskog ciljanja vaše web stranice. Učinkovit međunarodni SEO osigurava da vaša web stranica može dosegnuti i angažirati korisnike u raznim zemljama, poboljšavajući svoju vidljivost na globalnim tražilicama.

SEO za e-trgovinu

Za internetske trgovce SEO za e-trgovinu je neophodan. Usredotočen je na optimizaciju vaše internetske trgovine kako bi poboljšao njezinu vidljivost u rezultatima tražilice i privukao potencijalne kupce. To uključuje optimizaciju stranica proizvoda, stranica kategorija i cjelokupnog korisničkog iskustva na vašoj web stranici za e-trgovinu. Ključni aspekti SEO-a za e-trgovinu uključuju optimizaciju ključnih riječi za opise proizvoda, osiguravanje glatkog procesa naplate i poboljšanje brzine web stranice. NAJBOLJI SEO alati za SEO za e-trgovinu mogu vam pomoći da analizirate izvedbu stranice proizvoda, pratite rangiranje ključnih riječi i poboljšate cjelokupnu SEO strategiju vaše web stranice kako biste privukli više prometa i konverzija.

Ostale vrste SEO-a

Video SEO: Optimizira video sadržaj za tražilice kako bi povećao vidljivost u rezultatima pretraživanja videozapisa i privukao promet na web stranice.

SEO slike: Usredotočuje se na optimizaciju slika na web stranici kako bi se poboljšala njihova vidljivost u rezultatima pretraživanja slika kroz odgovarajuće nazive datoteka, zamjenski tekst i kompresiju.

Glasovni SEO: Prilagođava sadržaj i strukturu za upite glasovnog pretraživanja, usredotočujući se na obradu prirodnog jezika i sadržaj temeljen na pitanjima.

YouTube SEO: Posebno optimizira YouTube videozapise i kanale kako bi se bolje rangirali u rezultatima pretraživanja na YouTubeu.

SEO sadržaja: Koncentrira se na stvaranje visokokvalitetnog sadržaja koji je relevantan i optimiziran za određene ključne riječi kako bi se poboljšala vidljivost u rezultatima pretraživanja.

Društveni SEO: Uključuje optimizaciju profila i sadržaja na društvenim mrežama kako bi se poboljšala vidljivost i rangiranje u tražilicama.

Je li SEO sadržaja isto što i SEO na stranici?

Postoji razlika između SEO sadržaja i SEO-a na stranici, ali oni su definitivno povezani. Evo popisa razlika:

SEO na stranici

SEO na stranici uključuje sve stvari koje možete promijeniti na samim svojim web stranicama, kao što su:

• Sadržaj
• Oznake u HTML kodu (oznaka naslova, meta opisi, zaglavlja i još mnogo toga)
• Slike i videozapisi
• Struktura za unutarnje povezivanje
• Tražilice i ljudi trebali bi smatrati vaše stranice što korisnijima i pouzdanijima. To je cilj on-page SEO-a. To znači korištenje pravih ključnih riječi, optimizaciju teksta i postavljanje stranica na način koji ima smisla.

SEO sadržaja

SEO sadržaja dio je SEO-a na stranici koji se fokusira na to da pisani materijal na vašim stranicama bolje funkcionira. Važni dijelovi su:

• Proučavanje ključnih riječi kako bi se pronašle najbolje za ciljanje
• Izrada korisnog, kvalitetnog informativnog materijala za korisnike
• Korištenje naslova, odlomaka, popisa i drugih alata za oblikovanje radi lakšeg čitanja materijala
• Ciljane ključne riječi trebaju se prirodno koristiti u cijelom tekstu.
• Dodavanje korisnog zamjenskog teksta i opisa slikama, videozapisima i drugim medijima kako bi bolje funkcionirali

Strategija sadržaja

Čvrsta strategija sadržaja ključna je za učinkovitu optimizaciju za tražilice. Uključuje planiranje, stvaranje i upravljanje sadržajem za postizanje određenih poslovnih ciljeva. Učinkovita strategija sadržaja usklađena je s vašim SEO naporima osiguravajući da vaš sadržaj zadovoljava potrebe korisnika i uključuje relevantne ključne riječi.

Razvoj strategije sadržaja uključuje razumijevanje vaše ciljane publike, istraživanje mogućnosti ključnih riječi i izradu kalendara sadržaja. Uključivanje visokokvalitetnog, vrijednog sadržaja pomaže poboljšati angažman korisnika, povećati vrijeme provedeno na vašoj web stranici i poboljšati rangiranje u tražilicama. Korištenje najboljih SEO alata za analizu sadržaja može vam pomoći da poboljšate svoju strategiju, identificirate nedostatke u sadržaju i pratite izvedbu svog sadržaja tijekom vremena.

SEO protiv SEM-a

Osim SEO-a, možda ćete čuti i izraz SEM – ili marketing na tražilicama. Dok se optimizacija za tražilice fokusira na organske rezultate pretraživanja, SEM uključuje plaćene strategije za povećanje vidljivosti web stranice na tražilicama. To uključuje PPC (Pay-Per-Click) oglase, gdje plaćate samo kada netko klikne na vaš oglas. Za razliku od SEO-a, koji ima za cilj potaknuti organski promet, SEM koristi i plaćeno oglašavanje i taktike optimizacije za povećanje vidljivosti.

White Hat SEO naspram Black Hat SEO-a

White Hat SEO je etički pristup optimizaciji web stranice, usredotočujući se na stvaranje visokokvalitetnog sadržaja koji zadovoljava smjernice tražilice. Uobičajene strategije bijelog šešira uključuju optimizaciju za brzinu, korištenje relevantnih ključnih riječi i osiguravanje čiste strukture web mjesta s H1, H2 i meta naslovima.

Nasuprot tome, Black Hat SEO koristi neetičke taktike za manipuliranje ljestvicom pretraživanja, kao što su punjenje ključnim riječima, skrivene veze ili čak automatizirani sadržaj. Ove prakse krše pravila tražilice i mogu dovesti do strogih kazni.

Važnost SEO-a

Optimizacija za tražilice ključna je za uspjeh vaše web stranice. Prema studiji BrightEdgea iz 2019., organsko pretraživanje pokreće do 53.3% ukupnog prometa na web stranici. Noviji podaci iz 2022. pokazuju da je taj broj porastao na 62%. To pokazuje ogroman utjecaj SEO-a na povećanje prometa i generiranje potencijalnih klijenata.

Globalno tržište SEO usluga procijenjeno je na 68.27 milijardi dolara u 2022., što naglašava njegov značaj.

Što SEO može učiniti za vas?

Učinkovit SEO nudi nekoliko ključnih prednosti:

• Povećana svijest o robnoj marki: Visoko rangiranje u rezultatima pretraživanja povećava vidljivost vašeg brenda, čak i ako korisnici odmah ne kliknu na vašu web stranicu. Možda će se sjetiti vašeg brenda i vratiti se kasnije kako bi obavili kupnju.
• Izgradite kredibilitet robne marke: Dosljedno pojavljivanje na vrhu rezultata pretraživanja gradi kredibilitet. Vjerojatnije je da će ljudi vjerovati brendu koji je visoko rangiran na Googleu.
• Potaknite relevantan promet: Za razliku od drugih metoda digitalnog marketinga, SEO dovodi posjetitelje koji aktivno traže proizvode ili usluge poput vaših, čineći promet relevantnijim i vrijednijim.
• Isplativost: SEO je dugoročno isplativiji od plaćenog oglašavanja poput PPC-a, štedeći vam novac, a istovremeno potičući kvalitetan promet.
• Generirajte SEO potencijalne klijente: SEO vam također može pomoći u stvaranju vrijednih potencijalnih kupaca privlačenjem posjetitelja koji su zainteresirani za vaše proizvode ili usluge. Optimiziranjem svoje web stranice i sadržaja za relevantne ključne riječi možete pretvoriti promet tražilice u potencijalne kupce.
• Bitan dio marketinga: SEO nadopunjuje druge strategije digitalnog marketinga, kao što su društveni mediji i PPC, pomažući u privlačenju relevantnijeg prometa i povećanju konverzija.
• Prilagodite se ponašanju potrošača: Pomoću SEO-a možete pratiti promjene u trendovima pretraživanja i prilagoditi svoju strategiju kako bi zadovoljila rastuće potrebe potrošača.

Nedostaci i rizici SEO-a

Iako SEO nudi brojne prednosti, on također dolazi s nekoliko izazova. Prvo, to je dugotrajan proces; Rezultatima su često potrebni mjeseci da se materijaliziraju, što ih čini dugoročnom strategijom. Osim toga, SEO zahtijeva stalne napore, jer su stalna optimizacija i ažuriranje sadržaja neophodni za održavanje i poboljšanje rangiranja.

Još jedno ograničenje je da SEO prvenstveno cilja na korisnike koji aktivno traže određene pojmove, što znači da su potrebne druge metode, poput oglašavanja, kako bi se dosegla šira publika.

Nadalje, neizvjesnost rezultata može biti nedostatak, jer česte promjene u algoritmima tražilice mogu neočekivano utjecati na vaše rangiranje. Konačno, mjerenje uspjeha SEO-a može biti složeno; Često uključuje podatke iz više izvora, što otežava mjerenje učinkovitosti u usporedbi s drugim marketinškim metodama.

Kako optimizirati web stranicu za tražilice

Učinkovit SEO uključuje nekoliko koraka:

1. Provedite analizu ključnih riječi: Identificirajte ključne riječi i fraze koje ljudi traže u vašoj niši. Koristite alate kao što su Ahrefs, Semrush ili MarketingMiner kako biste pronašli relevantne ključne riječi i redovito ih ažurirajte.
2. Osigurajte tehničku optimizaciju: Provjerite ima li vaša web stranica jasne i opisne URL-ove, kartu web stranice prilagođenu korisniku, brzo vrijeme učitavanja i je li sigurna (HTTPS). Koristite odgovarajuće strukturirane podatke i meta naslove kako biste tražilicama olakšali razumijevanje vašeg sadržaja.
3. Stvorite optimizirani sadržaj: Koristite ciljane ključne riječi prirodno u svom sadržaju, ali izbjegavajte punjenje ključnim riječima. Provjerite je li vaš sadržaj dobro strukturiran s naslovima (H2, H3), natuknicama i relevantnim slikama kako bi čitatelji ostali angažirani.
4. Uložite u izgradnju veza: Zaradite kvalitetne povratne veze s renomiranih web stranica i izgradite odnose na društvenim mrežama kako biste povećali autoritet svoje web stranice.
5. Analizirajte i prilagodite: Redovito pregledavajte izvedbu optimizacije za tražilice pomoću alata kao što je Google Analytics. Pogledajte mjerne podatke kao što su organski promet, CTR (stopa klikanja) i konverzije da biste vidjeli što funkcionira i gdje ima prostora za poboljšanje.

Mjerenje uspjeha SEO-a

Mjerenje SEO-a može biti izazovno, ali evo nekoliko načina za praćenje vašeg napretka:

• Organski promet: Provjerite koliko posjetitelja dolazi iz organskih rezultata pretraživanja pomoću alata kao što je Google Analytics.
• SERP rangiranje: Pratite gdje se vaša web lokacija rangira za ciljane ključne riječi na SERP-ovima (stranicama s rezultatima tražilice).
• CTR: analizirajte stopu klikanja da biste vidjeli koliko su učinkovite oznake naslova i meta opisi.
• Konverzije: pogledajte koliko posjetitelja poduzima željene radnje, kao što je kupnja ili prijava za bilten.

Nastavite razvijati svoju SEO strategiju

SEO se stalno mijenja. Da biste ostali ispred, morate kontinuirano učiti i prilagođavati se. Redovito ažurirajte svoju strategiju kako bi odražavala najnovije trendove i promjene u algoritmima tražilice. Koristite SEO alate za praćenje svoje izvedbe i identificirajte područja za poboljšanje.

Ostajući u tijeku s razvojem SEO-a i prilagođavajući se na temelju podataka, možete zadržati konkurentsku prednost. To će vam pomoći da privučete vrjedniji promet na svoju web stranicu i postignete bolje rangiranje u tražilicama. Prihvatite proaktivan pristup SEO-u kako biste osigurali dugoročni uspjeh.

Često postavljana pitanja