Što je internetski marketing?
Online marketing obuhvaća sve oblike marketinga koji se provode putem interneta i online kanala. Uglavnom promovira i distribuira oglašavanje, gradi robne marke i komunicira s kupcima.
Dobro osmišljen i izveden online marketing omogućuje brendovima da dosegnu svoju ciljanu publiku i povećaju prodaju svojih proizvoda i usluga. Rezultati pojedinih kampanja mogu se pratiti u stvarnom vremenu, što vam omogućuje da odmah odgovorite.
Internetski marketing izvrstan je način da dođete do kupaca. Zbog činjenice da milijarde ljudi koriste internet diljem svijeta, on ne samo da pruža brojne mogućnosti , već je i pristupačniji od drugih oblika oglašavanja (poput TV-a). Čak i manji brendovi s ograničenim proračunima sada si mogu priuštiti jednostavnije marketinške kampanje.
Koja je razlika između digitalnog i online marketinga?
- Online marketing: Odnosi se posebno na marketinške aktivnosti koje zahtijevaju internetsku vezu. To uključuje strategije kao što su SEO, marketing na društvenim mrežama, marketing putem e-pošte i online oglašavanje (npr. Google Ads).
- Digitalni marketing: Obuhvaća širi raspon marketinških taktika koje uključuju digitalne platforme i tehnologije, online i offline. Osim online kanala, digitalni marketing uključuje stvari poput SMS marketinga, digitalnih jumbo plakata, TV i radijskih oglasa i bilo kojeg drugog digitalnog medija koji ne zahtijeva nužno internetsku vezu.
Razlika između online i digitalnog marketinga često je nejasna. To je uglavnom zato što mnogi ljudi brkaju pojmove ili ih koriste naizmjenično. To nije točno. Svaka od ovih vrsta marketinga znači nešto drugačije.
- Što je digitalni marketing – širi pojam koji se odnosi na sve oblike marketinga koji koriste digitalnu tehnologiju za promociju usluga i robe. To znači da se osim online kanala kao što su društveni mediji, web stranice, PPC oglasi ili bilteni, fokusira i na televiziju, radio i druge digitalne alate.
- Što je internetski marketing – ovo je specifičniji pojam za marketing koji se odvija isključivo online, odnosno putem Interneta. Trenutno je vrlo popularan i pogodan i za velike marke i za manje pojedince.
U biti, internetski marketing usmjeren je samo na alate i prodajna mjesta koja se koriste na internetu, dok digitalni marketing koristi veći spektar elektroničkih platformi i resursa. Internetski marketing omogućuje vam precizan kontakt s tehnološki angažiranim potrošačima, prikupljanje sveobuhvatnih podataka i veliku personalizaciju. Poznavanje ovih varijacija između digitalnog i internetskog marketinga može pomoći marketinškim stručnjacima da osiguraju da njihovi pristupi odgovaraju njihovim ciljevima i ciljnoj populaciji.
Online naspram izvanmrežnog marketinga
U kontekstu internetskog marketinga možete naići i na pojam izvanmrežni marketing. Potonje se odnosi na oblik marketinga koji se odvija izvan interneta. Koristi tradicionalne kanale i metode kao što su radio, televizija, tisak, jumbo plakati ili događaji (sajmovi, konferencije itd.) za promociju robne marke ili proizvoda.
Izvanmrežni marketing često je skuplji od internetskog marketinga. Stoga je vjerojatnije da će ga koristiti velike tvrtke i tvrtke s visokim profitom.
Iako
online marketing postaje sve popularniji, offline marketing i dalje igra važnu ulogu u cjelokupnoj marketinškoj strategiji. Na primjer, učinkovito cilja na skupine ljudi s ograničenim pristupom internetu ili minimalnom upotrebom.
Koje su glavne prednosti internetskog marketinga?
Internetski marketing ima nekoliko prednosti, uključujući:
- Širok doseg
Online marketing omogućuje vam globalnu komunikaciju sa svojim kupcima, što je izvrsna prednost ako svoje proizvode šaljete u inozemstvo. To vam automatski daje pristup milijunima potencijalnih kupaca do kojih ne biste mogli doći putem tradicionalnih kanala.
- Precizno ciljanje
S tradicionalnim izvanmrežnim marketingom imate malu kontrolu nad time tko vidi vaš sadržaj. Čak i ako plaćate oglašavanje u stručnom časopisu ili na TV kanalu, možete odabrati koga želite ciljati prilikom postavljanja online kampanja.
Nasuprot tome, prilikom izrade online kampanje možete stvoriti preciznu ciljanu publiku na temelju dobi, spola, demografije, ponašanja pri kupnji, vrijednosti i mnogih drugih čimbenika. To jamči da će ljudi koji će vjerojatno biti zainteresirani za vaše proizvode vidjeti vašu reklamu, što će vam dati puno bolje rezultate.
- Mjerljivost
Internetski marketing vrlo je lako izmjeriti. Pojedinačne kampanje možete analizirati na temelju niza parametara i čimbenika kao što su konverzije, promet na web-lokaciji, klikovi ili udjeli sadržaja.
Ovisno o rezultatima kampanja, dobit ćete važne informacije o tome što funkcionira s vašim klijentima, što ne funkcionira i što više ne trebate raditi. To vam učinkovito štedi vrijeme i novac.
- Povećani angažman
Tradicionalne marketinške metode dopuštaju samo jednosmjernu komunikaciju. To znači da je interakcija gotova nakon što kupcima pružite neke informacije putem TV-a, tiska ili radija. Ne znate što druga strana misli o proizvodu ili usluzi.
Povratne informacije su ključne u marketingu. Može vam pomoći da saznate kako korisnici stupaju u interakciju s kampanjom i kako se osjećaju u vezi s njom. Na temelju tih podataka možete ih izmijeniti i prilagoditi.
Povratne informacije su tada potrebne i prilikom izrade daljnjih oglasa ili sadržaja. Pomaže vam da bolje upoznate svoje postojeće i potencijalne kupce i daje vam do znanja što im ponuditi i kako to ponuditi.
Savjet stručnjaka
Dvosmjerna komunikacija izvrsna je i za online marketing jer vam omogućuje da odgovorite na pitanja kupaca, poput onih na društvenim mrežama. Možete im pomoći da odaberu proizvod, riješe drugi problem i povećaju prodaju.
- Niži troškovi
Troškovi internetskog marketinga ovise o mnogim čimbenicima, uključujući vrstu kampanje, veličinu tvrtke i njezin proračun, osobu ili tvrtku koja radi vaš marketing i tako dalje. Međutim, oglašavanje na TV-u ili radiju općenito je niže od iznosa koji biste platili.
- Visoka dostupnost
Internet nikad ne spava. Ljudi su na njemu danju i noću, pregledavaju web stranice i društvene mreže. Online marketing iskorištava ovu činjenicu prikazujući kupcima relevantne oglase bez obzira na vrijeme ili datum.
- Personalizirani pristup
Prodajete li proizvode koji privlače različite tipove kupaca, poput mlađih i starijih ljudi? Online marketing omogućuje vam da svoju reklamnu kampanju prilagodite svakoj ciljnoj skupini, dajući im personalizirani pristup.
Personalizacija i individualni pristup dovode do boljeg korisničkog iskustva i osjećaja povezanosti s brendom. Reklamne kampanje koje ističu vrijednosti generacije ili spola mogu navesti osobu da stvori pozitivno mišljenje o tvrtki i postane vjeran kupac.
- Fleksibilnost
Online marketing je vrlo fleksibilan i omogućuje brze prilagodbe ili optimizacije trenutnih ili planiranih kampanja na temelju rezultata i povratnih informacija. To je veliki plus koji tradicionalni offline marketing nema, što značajno smanjuje njegovu učinkovitost.
Fleksibilnost je danas ključna i zbog trendova koji se brzo mijenjaju. Marketinški stručnjaci mogu lako reagirati na njih i ugraditi ih u trenutne ili buduće kampanje ili sadržaj.
- Provjerljivost
Online marketing nudi mogućnost testiranja različitih strategija i kreativnih pristupa uz minimalne troškove. Na primjer, A/B testiranje popularan je način usporedbe izvedbe različitih verzija oglasa ili web sadržaja.
- Poboljšane stope konverzije
Konverzija je postizanje određenog cilja od strane posjetitelja web stranice ili potencijalnog kupca. To može biti klik na web stranicu, prijava na newsletter ili kupnja. Stopa konverzije je, dakle, postotak kupaca koji poduzimaju željenu radnju.
Općenito, što je veća stopa konverzije, to su vaši marketinški napori uspješniji.
Prema Adobeu, tradicionalne marketinške metode obično postižu samo stopu konverzije od 1.7%, što je vrlo nisko u usporedbi s onim što plaćate.
Dobra vijest je da internetski marketing radi puno bolje. Prosječna stopa konverzije je 9,9%, gotovo šest puta veća. Da ne spominjemo, ne morate toliko trošiti. Tako možete uštedjeti novac i dobiti puno više kupaca u isto vrijeme.
- Viralnost
Online marketing omogućuje marketinškim stručnjacima stvaranje kvalitetnog, zabavnog i privlačnog sadržaja koji mnogi korisnici dijele. Ovaj sadržaj može postati viralan i širiti svijest o vašem brendu meteorskom brzinom – sve bez plaćanja oglašavanja.
- Različiti formati
Tradicionalni marketing omogućuje vam korištenje vrlo ograničene količine sadržaja. U tisku, to su slike, na TV-u, to su videozapisi, a na radiju je audio. S druge strane, banneri, GIF-ovi, intrigantne grafike, kratki i sažeti videozapisi i još mnogo toga dostupni su na mreži kako bi nadopunili ove formate. Dakle, lako možete privući sve dobne skupine – od tinejdžera do starijih osoba.
Što je internetski marketing?
Online marketing sastoji se od nekoliko aktivnosti koje biste trebali kombinirati kako biste postigli najbolje rezultate. Glavni su:
SEO
Optimizacija za tražilice, ili skraćeno SEO , proces je optimizacije web stranice kako bi se poboljšala njezina pozicija u rezultatima pretraživanja. Također uključuje dobivanje organskog i neplaćenog prometa s tražilica kao što su Google, Bing, Yahoo itd.
SEO se sastoji od različitih aktivnosti, tehnika i praksi koje se primjenjuju na sadržaj web stranice. Oni poboljšavaju i povećavaju njegovu relevantnost, što dovodi do većeg Google rangiranja.
A koje su najčešće tehnike i prakse koje se koriste u SEO-u?
- Ključne riječi – ako želite da se vaš sadržaj rangira što je više moguće, trebali biste proučiti relevantne ključne riječikoje ćete koristiti prije nego što ga izradite. Uključite najrelevantnije u naslov, meta opise i opise slika. Pravilno odabrane ključne riječi pomoći će tražilicama da odrede temu sadržaja i, na temelju drugih parametara, gdje će rangirati vašu web stranicu.
- Struktura sadržaja – Članak, opis proizvoda ili bilo koji drugi tekst koji se nalazi na webu trebao bi biti lako čitljiv i dobro strukturiran. Istodobno, trebao bi odgovoriti na pitanja ili riješiti probleme koje obećava u naslovu ili uvodu. To će dulje zadržati kupce na web mjestu, što tražilici govori da je vaš sadržaj relevantan i može dovesti do višeg rangiranja.
- Optimizacija tehničkog sadržaja – tehnički čimbenici kao što su responzivnost (sposobnost web-lokacije da se prilagodi manjim zaslonima mobilnih uređaja ili tableta), dizajn i brzina učitavanja također utječu na rangiranje web-lokacije u pretraživanju. Zapravo, ovaj posljednji parametar ključan je za uspostavljanje pouzdanog odnosa s kupcima. To je zato što obični korisnici interneta brze web stranice smatraju sigurnima i vole ostati na njima. Nasuprot tome, stranice kojima je potrebno predugo učitavanje bit će napuštene gotovo odmah.
- Izgradnja veza – dobivanje kvalitetnih povratnih veza s relevantnih web stranica može povećati vašu vjerodostojnost i autoritet. To može pomoći web stranici da se pojavi na vrhu ljestvice tražilica.
- Analizirajte i pratite rezultate – bitan dio SEO-a je redovita analiza performansi vaše web stranice pomoću alata kao što su Google Analytics ili Google Search Console. Možete saznati koliki ste promet imali u posljednjem tjednu, mjesecu ili šest mjeseci, stopu konverzije ili trenutni rang tražilice. Sve ove informacije mogu se kasnije koristiti za izradu optimiziranog sadržaja ili reklamnih kampanja.
SEO je komplicirano i izazovno područje na kojem robne marke i tvrtke neprestano rade. Iako se uspijevaju rangirati u najboljim rezultatima, to ne znači da će to uvijek činiti. Trendovi pretraživanja svakodnevno se mijenjaju i uvelike utječu na to gdje se web-lokacija prikazuje. Dakle, to je stalni ciklus poboljšanja starog sadržaja i stvaranja novog optimiziranog sadržaja.
Jeste li znali da…
… prema Googleu, poboljšanje brzine weba za jednu sekundu može povećati konverzije za 27% za korisnike telefona. S druge strane, sporo vrijeme učitavanja dulje od 3 sekunde može isključiti do 40% ljudi, negativno utječući i na prodaju i na sam SEO.
Marketing putem e-pošte
Jedan od primarnih oblika online marketinga je marketing putem e-pošte, koji vam omogućuje komunikaciju s potencijalnim ili postojećim kupcima putem e-pošte. Pomoću kampanja putem e-pošte možete:
- Izgradite lojalnost kupaca
- Poticanje ponovnih kupnji
- Privucite nove kupce
Ovisno o vašem cilju, morate odabrati pravu vrstu e-pošte. Dostupno je nekoliko:
- Bilteni – redovite promotivne e-poruke koje obavještavaju kupce o novostima, promocijama i drugim ažuriranjima. Obično se šalju u redovitim intervalima, kao što su dva puta tjedno, četiri puta mjesečno itd.
- E-poruke s podsjetnicima – šalju se kupcima koji nisu potvrdili svoju adresu e-pošte nakon prijave ili su napustili košaricu za kupnju bez dovršetka narudžbe. Obično su jasni i sažeti.
- E-poruke dobrodošlice – namijenjene su novim kupcima. Obično pružaju više informacija o marki ili kodovima za popust.
- E-poruke s povratnim informacijama – šalju se nakon što kupac obavi kupnju. Možete ih koristiti da saznate što su pogrešno pronašli ili nedostaje u svojoj narudžbi i što im se svidjelo.
Što se tiče marketinga putem e-pošte, pazite da ne šaljete nepotrebnu neželjenu poštu kupcima. Previše promotivnih e-poruka uzrokovat će da ljudi izgube interes i odjave se.
Također biste trebali biti u tijeku s važećim zakonodavstvom. Ako želite slati biltene kupcima koji nisu izravno povezani s robom koju ste im isporučili u prošlosti, trebat će vam njihov pristanak. To možete dobiti tako da im pošaljete e-poštu s vezom za potvrdu na koju moraju kliknuti.
Savjet od nas
Zapamtite da prema zakonu svaki newsletter mora sadržavati opciju otkazivanja pretplate.
Oglašavanje s plaćanjem po kliku (PPC)
Oglašavanje s plaćanjem po kliku, poznato i kao PPC, jedan je od najpopularnijih oblika online oglašavanja danas. Karakterizira ga to što oglašivač plaća po kliku na oglas, a ne za njegovo prikazivanje u rezultatima pretraživanja ili na web stranicama.
PPC oglašavanje može biti usmjereno na određenu publiku. Istodobno, može se pokrenuti i prilagoditi relativno brzo. Jedna od prednosti PPC oglašavanja je ta što dobivate detaljnu statistiku, poput broja klikova, tijekom i nakon kampanje.
Ako se odlučite za korištenje PPC oglašavanja, postoji nekoliko vrsta koje možete izabrati:
- Oglasi za pretraživačku mrežu – pojavljuju se na vrhu tražilica kao što je Google. Na prvi pogled izgledaju kao obični organski rezultati, osim što pored sebe imaju “Sponzorirano”. Postoji nekoliko tehničkih kriterija koje treba uzeti u obzir prilikom izrade PPC oglasa kao što je ovaj. To uključuje odabir odgovarajućih ključnih riječi i stvaranje privlačnog naslova i zanimljivog teksta za privlačenje pozornosti.
- Banner oglasi – grafički PPC oglasi koji se pojavljuju na web stranicama, časopisima i blogovima. Može se sastojati od zanimljive grafike, fotografije ili videa popraćenog sažetim i snažnim tekstom.
- Google Shopping (Google Ads) – vaš će se oglas prikazati na vrhu pretraživanja sa slikom proizvoda, nazivom proizvoda i cijenom. To omogućuje potencijalnim kupcima da usporede vašu ponudu s vašim konkurentima, a da nikada ne moraju posjetiti e-trgovinu.
- Video oglasi – reklamne kampanje koje se pojavljuju kao videozapisi, na primjer, na YouTubeu ili izravno unutar sadržaja običnih web stranica. Kraće oglase obično je nemoguće preskočiti. Duži mogu, a oglašivač plaća samo za gledanje cijelog oglasa.
- Oglasi na društvenim mrežama – PPC oglasi mogu se koristiti i na društvenim mrežama. Ovdje mogu biti u obliku fotografije, grafike ili kratkog videa. Prednost im je precizno ciljanje i relativno ih je lako postaviti.
Marketing na društvenim mrežama
Društveni mediji popularan su online marketinški kanal koji koriste i velike i male tvrtke. Njegove prednosti uključuju:
- Deseci različitih platformi – postoji ogroman broj platformi koje možete izabrati, od klasika kao što su Facebook, Instagram i YouTube do novijih alternativa koje uglavnom koriste mlađe generacije poput TikToka. Svaka društvena mreža ima drugačiji način korištenja i drugačiju vrstu sadržaja. Upoznajte ih i odredite koji će oglasi najbolje funkcionirati na njima.
- Izrada oglasne kampanje je jednostavna – kada znate koji je sadržaj popularan na društvenoj mreži, izrada oglasne kampanje nije teška. Samo napravite ciljanu publiku, ciljajte ih i odaberite druge parametre.
- Niska cijena – Oglašavanje na društvenim mrežama pogodno je za manje tvrtke i pojedince s malim proračunom. Za malu svotu novca možete dobiti relativno dobre rezultate.
- Veliki broj korisnika – društvene mreže svakodnevno koriste milijarde ljudi diljem svijeta, što ih čini izvrsnim mjestom za promociju vaših proizvoda ili usluga.
- Mogućnost komunikacije sa svojim klijentima – društvene mreže omogućuju vam komunikaciju sa svojim kupcima kako biste odgovorili na njihova pitanja ili povratne informacije. To vam omogućuje brzo i jednostavno rješavanje različitih problema ili sprječavanje negativnog mišljenja o vašem brendu zbog dvosmislenosti.
Sadržajni marketing
Sadržajni marketing opći je pojam za online marketinšku strategiju koja uključuje stvaranje i distribuciju visokokvalitetnog, relevantnog sadržaja. Cilj je doprijeti do određene publike i motivirati je na kupnju. Kvalitetan sadržaj također može pomoći potencijalnim kupcima u rješavanju raznih problema ili pružiti praktične savjete i savjete.
Content marketing ide ruku pod ruku sa SEO-om. Opisi proizvoda, članci ili drugi tekst trebaju biti optimizirani kako bi bili bolje rangirani u tražilicama i prodavali vaš proizvod ili uslugu kupcima. Postoji nekoliko vrsta sadržaja koji su dio sadržajnog marketinga, uključujući:
- Blogovi i časopisi
Osnovna vrsta sadržaja koju možete izraditi i zatim objaviti na svojoj web stranici. Optimizirana kopija može privući nove posjetitelje koji tada mogu postati kupci.
Kada pišete članke na blogu ili u časopisima, morate zapamtiti da ih stvarate za ljude s kojima želite podijeliti informacije. Dakle, to ne može biti samo tekst pun ključnih riječi bez dodane vrijednosti. Nakon što pročita nekoliko odlomaka takvog sadržaja, osoba će odmah napustiti web stranicu i otići do konkurenta, gdje će vjerojatno obaviti kupnju.
- E-knjige
Izvrsna vrsta sadržaja za motiviranje kupaca da se prijave na vaš newsletter. E-knjige ne moraju biti dugačke, ali bi trebale biti zanimljive. U idealnom slučaju, trebali bi biti popraćeni grafikom ili raznim grafičkim elementima kako bi se razbio pregust tekst.
Osim toga, e-knjige bi trebale sadržavati informacije o temi povezanoj s vašim proizvodima ili uslugama i nuditi praktične savjete.
- Vodiči
Vodiči su slični e-knjigama, osim što su obično namijenjeni pružanju nekih smjernica, savjeta ili savjeta. Mogu biti dostupni izravno na web stranici ili poslati kupcima nakon što se pretplate na vaš newsletter.
- Podcasti
Podcasti su posljednjih godina postali vrlo popularni, pa bi bila šteta da ih niste iskoristili u svoju korist. Međutim, ključno je pronaći prikladne teme za zabavu ljudi i dodavanje vrijednosti.
Influencer Marketing
Influencer marketing uključuje korištenje influencera i slavnih osoba s velikim brojem sljedbenika na društvenim mrežama za promociju proizvoda i usluga. U usporedbi s drugim metodama, često je vrlo uspješan, uglavnom zbog visoke razine povjerenja između influencera i obožavatelja.
Međutim, važno je zapamtiti da će na uspjeh suradnje uvelike utjecati influencer kojeg odaberete. Samo će neki ljudi biti prikladni za promociju vaših proizvoda. Dobro razmislite o publici do koje želite doprijeti i području koje želite pokriti.
Cijena influencer marketinga može biti veća od običnog oglašavanja na društvenim mrežama, pogotovo ako želite koristiti usluge influencera sa stotinama tisuća pratitelja.
Savjet stručnjaka
Ne morate birati samo najistaknutije influencere s kojima ćete raditi. Mnoga mala i srednja poduzeća zadovoljna su influencerima koji imaju između 10.000 i 50.000 pratitelja. Njihova publika obično je lojalnija od publike vrlo poznatih ljudi. Stoga ih je lakše nagovoriti na kupnju.
Najčešće pogreške u online marketingu
Mnogo je pogrešaka koje možete napraviti kada se bavite marketingom na mreži. Neki od najvećih su:
Nedostatak analize ključnih riječi
Ako želite stvoriti sadržaj relevantan i za kupce i za tražilice, prvo morate provesti analizu ključnih riječi. Bez toga nećete znati koje se teme pretražuju, što bi moglo dovesti do novih posjetitelja.
Također možete sami provesti jednostavniju analizu ključnih riječi pomoću besplatnih alata. Međutim, samo marketinški stručnjak s dovoljno iskustva u ovom području može vam dati dublje i detaljnije informacije.
Nedostatak strategije
Malo je vjerojatno da ćete postići sve svoje ciljeve ako nemate plan i strategiju. Dakle, prvo što treba učiniti je razmisliti o metodama za postizanje željenih rezultata , a zatim ih usporediti. Saznajte koji su realni i mogu se primijeniti u praksi.
Nedostatak internetskih kanala
Koristite li samo jednu web stranicu ili društvenu mrežu za komunikaciju sa svojim kupcima? To ovih dana nije dovoljno. Kupci očekuju da budete aktivni na najmanje dvije ili tri različite platforme, idealno na Facebooku, Instagramu i YouTubeu.
Ignoriranje trendova
Online marketing je dinamično područje koje se stalno razvija. Ako želite da vaš sadržaj bude dobar i da zadovoljava sve potrebne parametre, morate biti u toku. Pratite najnovije promjene koje društvene mreže i Google redovito donose, educirajte se i nastavite isprobavati nove stvari. To je jedini način da se spriječi da kupci nakon nekog vremena postanu nezainteresirani.
Izrada plana digitalnog marketinga
Jedna ključna komponenta digitalnog marketinga koja se mora dobro obaviti je izrada temeljitog plana. Među najvažnijim fazama ovog procesa su situacijska analiza, SWOT analiza i istraživanje tržišta.
Analiza stanja
Analiza situacije na prvom je mjestu u izradi strategije digitalnog marketinga. To podrazumijeva razmatranje vašeg trenutnog marketinga, stanja tvrtke i vašeg tržišnog udjela. Ova procjena pruža vam platformu za stvaranje realnih ciljeva i planova i pomaže vam da znate na čemu ste.
Analiza stanja sastoji se od nekih ključnih elemenata, uključujući:
- Ispitivanje resursa, mogućnosti i trenutne digitalne prisutnosti vaše tvrtke postaje dio internih razmatranja.
- Ispitivanje trendova u industriji, ponašanja konkurencije i novih tehnologija među vanjskim su utjecajima.
- Istraživanje kupaca uključuje određivanje preferencija, ponašanja i web stranica vaših idealnih klijenata koje rado posjećuju.
SWOT: analitički pristup
SWOT analiza izvrstan je alat u području digitalnog marketinga koji će vam omogućiti da identificirate svoje snage, slabosti, izglede i opasnosti. Ova studija mogla bi vam pružiti korisne podatke za vaše planiranje.
- Snage: Utvrdite u digitalnoj sferi što razlikuje vašu tvrtku. To bi moglo podrazumijevati korištenje sofisticiranih analitičkih alata, učitavanje izvrsnog sadržaja ili snažnu prisutnost na društvenim mrežama.
- Slabost: Otkrijte koja područja vašeg digitalnog marketinga možda nedostaju. To bi moglo biti posljedica zastarjelog dizajna web stranice koji nije prilagođen mobilnim uređajima ili nedovoljne stručnosti u digitalnom marketingu.
- Mogućnosti: Potražite načine na koje se vaš digitalni marketing može poboljšati ili razviti. To bi moglo uključivati potpuno nove stranice društvenih medija, tehnologiju ili tržišne klastere koji još nisu ispunjeni.
- Prijetnji: Potražite vanjske elemente koji mogu ugroziti vaše napore u digitalnom marketingu. Među njima su promjene u algoritmima tražilica, rastuća konkurentnost i ponašanje potrošača.
Istraživanje tržišta
Morate poduzeti opsežno istraživanje tržišta kako biste stvorili pristojan plan digitalnog marketinga. Pojašnjava vašu ciljanu publiku, trendove tvrtke i digitalne rivale, kao i druge aspekte.
Važne komponente istraživanja tržišta digitalnog marketinga sastoje se od:
- Analiza publike: Saznajte kako vaša ciljana publika koristi internet, što im se sviđa i što ih živcira pomoću Google Analyticsa, analitike društvenih medija i anketa kupaca.
- Analiza konkurencije: Pogledajte kako vaši konkurenti rade na mreži posjetom njihovim web stranicama, planovima društvenih medija, inicijativama za marketing sadržaja i rezultatima SEO-a.
- Analiza trendova: Upoznajte se s najnovijim tehnologijama, najboljim praksama i trendovima digitalnog marketinga relevantnim za vaše područje.
- Istraživanje ključnih riječi: Potražite artikle ili usluge poput vaše tražeći pojmove i fraze koje koriste članovi vašeg ciljnog tržišta.
- Analiza kanala: Otkrijte koji vam digitalni kanali – tražilice, stranice društvenih medija, e-pošta – pomažu da najvjerojatnije dosegnete svoje ciljno tržište.
Uključivanje ovih elemenata u vašu digitalnu i online marketinšku strategiju omogućit će vam stvaranje ciljanih, uspješnih planova koji vam omogućuju interakciju s online publikom i ispunjavanje ciljeva tvrtke.
Često postavljana pitanja
Koja je glavna razlika između digitalnog marketinga i online marketinga?
Digitalni marketing obuhvaća sve marketinške napore korištenjem digitalnih tehnologija, uključujući online i offline kanale kao što su web stranice, društveni mediji, e-pošta i digitalni jumbo plakati. Internetski marketing, međutim, posebno se odnosi na marketinške aktivnosti koje se provode putem interneta.
Kako mogu izmjeriti uspjeh svojih online marketinških kampanja?
Uspjeh možete mjeriti pomoću različitih mjernih podataka, uključujući:
- Promet na web stranici
- Stope konverzije
- Stope angažmana na društvenim mrežama
- Stope klikanja za e-poštu i oglase
- Povrat ulaganja (ROI)
Koristite alate kao što su Google Analytics, uvidi u društvene medije i softver za marketing putem e-pošte za praćenje ovih metrika.
Je li SEO još uvijek važan za online marketing?
Da, SEO je i dalje ključan. Dok se algoritmi pretraživanja razvijaju, optimizacija vašeg sadržaja za tražilice pomaže poboljšati vidljivost, potaknuti organski promet i izgraditi vjerodostojnost. Usredotočite se na stvaranje visokokvalitetnog, relevantnog sadržaja i osigurajte da je vaša web stranica tehnički ispravna i jednostavna za korištenje.
Koliko često trebam objavljivati na društvenim mrežama za učinkovit marketing?
Idealna učestalost objavljivanja ovisi o platformi i publici. Općenito:
- Facebook: 1-2 puta dnevno
- Instagram: 1-3 puta dnevno
- Twitter: 3-5 puta dnevno
- LinkedIn: 1-2 puta tjedno
Međutim, dajte prednost dosljednosti i kvaliteti nad kvantitetom. Pratite svoje stope angažmana kako biste pronašli najbolji raspored objavljivanja za svoju publiku.
Koja je uloga sadržajnog marketinga u online marketinškoj strategiji?
Sadržajni marketing temelj je internetskog marketinga. Pomaže:
- Privucite i angažirajte svoju ciljanu publiku
- Uspostavite svoj brend kao autoritet u industriji
- Poboljšajte SEO rangiranje
- Podržite druge marketinške napore kao što su društveni mediji i kampanje putem e-pošte
- Potaknite konverzije pružanjem vrijednosti potencijalnim korisnicima
Usredotočite se na stvaranje raznolikog, visokokvalitetnog sadržaja koji odgovara potrebama i interesima vaše publike.