Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Warc se usredotočio na neiskorišteni potencijal ove ciljne skupine u izvješću “Velika digitalna promjena baby boomera”. Ova generacija trenutno se svrstava među najbogatije na svijetu. Vjerojatno ih ne bismo tražili u online okruženju, što se pokazalo kao pogreška. To je, zapravo, unosan segment s velikom kupovnom moći.
Dramatičan prelazak na digitalno
Baby boomeri predstavljaju neiskorišteni potencijal bogate ciljne skupine. Posljednjih godina ova je generacija doživjela dramatičan pomak prema digitalnom. Trenutno provode 54,4% svog medijskog vremena na internetu, što je povećanje od 7,4% u samo četiri godine. Ovaj trend je još izraženiji tijekom desetogodišnjeg razdoblja – vrijeme provedeno s digitalnim medijima povećalo se s 31,6% na 53%.
Zanimljiv je i pomak u medijskim preferencijama. Baby boomeri sve više preferiraju digitalne verzije tradicionalnih medija. Promatramo prijelaz s tiskanih novina na online vijesti, rastuću popularnost CTV-a (Connected TV) nauštrb tradicionalne televizije i porast interesa za digitalni zvuk. Ovaj trend otvara nove mogućnosti za ciljanje marketinških poruka.
Source: WARC
Društveni mediji i oglašavanje
Promatramo različitu dinamiku u području društvenih medija i streaming servisa. Dok se vrijemeprovedeno na društvenim mrežama povećalo za 43.1% u posljednjih 10 godina, gledanje streaming platformi zabilježilo je zapanjujući porast od 195% u istom razdoblju. Unatoč ovom trendu, Facebook je i dalje najpopularnija društvena mreža, s 29% tjednih korisnika u SAD-u koji pripadaju ovoj dobnoj skupini.
Za marketinške stručnjake ova generacija predstavlja specifične izazove. Samo 12% Baby Boomera doživljava oglašavanje pozitivno, što je znatno ispod prosjeka od 47% među generacijama. Taj se trend odražava i u niskom usvajanju SVOD (Subscription Video on Demand) usluga podržanih oglasima. Samo 4,5% Baby Boomera odabralo je ovu opciju, u usporedbi s 28,4% za generaciju Z.
Ovi uvidi sugeriraju da trenutne marketinške strategije treba preispitati i prilagoditi promjenjivim navikama ove značajne demografske skupine. Razumijevanje i prilagodba tim trendovima može utrti put učinkovitijem ciljanju jednog od najbogatijih segmenata potrošača.
Baby Boomeri su online. Kako odgovara vaša marketinška strategija?
- Ponovno procijenite svoje medijske planove: Usredotočite se na digitalne kanale koje Baby Boomers preferiraju – online vijesti, CTV i digitalni audio.
- Optimizirajte sadržaj za CTV i streaming: Uložite u kvalitetan video sadržaj i oglase za platforme kao što su Netflix i YouTube. Razmislite o lokalnim igračima.
- Prilagodite svoj pristup: Stvorite ciljani sadržaj koji rezonira s vrijednostima i interesima ove generacije.
- Eksperimentirajte s formatima oglašavanja: S obzirom na nisku popularnost tradicionalnog oglašavanja, potražite inovativne i manje invazivne načine da dođete do njih.
- Ne zaboravite Facebook: Iako nije toliko privlačan mlađim generacijama, ostaje ključna platforma za Baby Boomere.
- Obrazovanje i pružanje vrijednosti: Umjesto agresivne prodaje, usredotočite se na pružanje korisnih informacija i rješenja za probleme ove ciljne skupine. Ignoriranje digitalne transformacije Baby Boomera moglo bi značiti gubitak značajne poslovne prilike. Prilagođavanjem svoje strategije ovom trendu možete steći konkurentsku prednost i otvoriti put do jednog od najbogatijih segmenata potrošača.
