Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Magyar 
Schweiz 
Irish 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Ključna prednost: pristup opsežnim podacima o korisnicima i transakcijama
Glavna prodajna točka PayPal oglasa je njegova ogromna baza korisnika i ogromna količina podataka. Platforma prikuplja podatke iz 225 milijardi transakcija kod milijuna trgovaca. To uključuje podatke s više od 400 milijuna korisnika PayPal-a, 90 milijuna Venmo računa i milijuna korisnika Honeya.
Korištenjem ovih podataka, PayPal ima za cilj pomoći oglašivačima da dođu do potrošača u različitim fazama procesa kupnje, od otkrivanja proizvoda do kupnje. Nudi zatvoreni sustav atribucije za precizno praćenje izvedbe.
Što će donijeti PayPal oglasi?
Nova platforma za oglašavanje ima nekoliko neporecivih prednosti:
- Uvidi u više trgovaca: Oglašivači mogu analizirati izvedbu više prodavača, pomažući im da optimiziraju kampanje i razumiju svoju tržišnu poziciju.
- Analiza tržišnog udjela: Praćenjem ponašanja potrošača oglašivači mogu steći dublje razumijevanje o tome kako njihov brend ima rezultate u usporedbi s konkurentima.
- Mogućnosti optimizacije: Uz pristup podacima s mnogih dodirnih točaka, tvrtke mogu fino prilagoditi svoje kampanje kako bi dosegle potrošače u pravo vrijeme i na pravom mjestu.
Ova bi platforma mogla biti posebno korisna za mala i srednja poduzeća, budući da PayPal-ovi podaci o transakcijama pružaju uvide koji obično nisu dostupni putem tradicionalnih platformi za digitalno oglašavanje.
Međutim, PayPal oglasi morat će biti oprezni s odgovarajućim korisničkim iskustvom. Potrošači u ovom ekosustavu nisu navikli na oglase, a njihovo uvođenje može biti iznenađujuće ili uznemirujuće.
Financijske medijske mreže su u porastu
PayPal oglasi dio su šireg pokreta među financijskim institucijama koje ulaze u prostor digitalnog oglašavanja. Druge tvrtke kao što su Klarna, Revolut i Chase također su pokrenule mreže financijskih medija (FMN) kako bi diverzificirale svoje izvore prihoda. Uz sve veći pritisak na tradicionalne financijske marže, financijske institucije vide oglašavanje kao novi način za povećanje profita.
Prognoze sugeriraju da će potrošnja na oglašavanje FMN-ova rasti po stopi od 107% godišnje od 2024. do 2026., dosegnuvši 1.5 milijardi dolara.
Što to znači za e-trgovinu
PayPal oglasi imaju potencijal funkcionirati u e-trgovini kao dio marketinške strategije. Nudi obećavajući način da se dopre do potrošača putem visokokvalitetnih podataka o transakcijama i dobije pristup vrijednim uvidima u tržište. Međutim, prvo mora pronaći ravnotežu između pružanja vrijednosti oglašivačima i održavanja povjerenja korisnika. Ako bude uspješan, PayPal oglasi mogli bi značajno utjecati na prostor digitalnog oglašavanja, posebno za tvrtke koje traže ciljana rješenja temeljena na podacima.
Često postavljana pitanja
Gdje se mogu pokrenuti PayPal oglasi?
PayPal Ads trenutno posluje prvenstveno u SAD-u, ali tvrtka planira proširiti svoje usluge oglašavanja i na Europu. Tijekom sljedeće godine planira se proširiti na Ujedinjeno Kraljevstvo i Njemačku.
Kako funkcioniraju PayPal oglasi?
PayPal Ads sustav temelji se na korištenju podataka o kupovnom ponašanju korisnika PayPal-a. To oglašivačima omogućuje učinkovito ciljanje oglasa na temelju podataka o transakcijama. Cilj je ponuditi oglase ne samo na PayPal platformama, već i na web stranicama i drugim digitalnim kanalima.
Što znači FMN?
Financijske medijske mreže (FMN) platforme su za oglašavanje kojima upravljaju financijske institucije (npr. banke ili platforme za plaćanje) koje koriste svoje opsežne podatke o transakcijama i ponašanju potrošača za ciljanje oglasa. Ove mreže omogućuju financijskim tvrtkama da iskoriste podatke o kupnji i plaćanju svojih klijenata za pružanje personaliziranih ponuda i oglasa.
Koncept FMN-a pojavio se kao odgovor na smanjenje marži u tradicionalnim financijskim uslugama, jer financijske institucije traže nove izvore prihoda. Prednost FMN-ova leži u činjenici da financijske institucije posjeduju bogate podatke o kupnji, što im omogućuje stvaranje oglasa koji su precizno usmjereni na ponašanje i interese potrošača. Kao rezultat toga, imaju veću učinkovitost od tradicionalnih digitalnih oglasa jer mogu doći do kupaca točno u trenutku kada su zainteresirani za kupnju.
