2 min. čitanja

Dugoročna strategija u marketingu: Istraživanja pokazuju povećanje povrata ulaganja od 60%

Istraživanje WARC-a i Googlea daje preporuke za postizanje održivog rasta u cijelom marketinškom toku. Recept uključuje uravnotežena ulaganja u modeliranje marketinškog miksa (MMM), atribuciju i umjetnu inteligenciju. Ovi alati pomažu u razumijevanju složenih veza između marketinških aktivnosti i poslovnih rezultata, kako kratkoročno tako i dugoročno.

Ovaj članak je za vas prevela umjetna inteligencija
Dugoročna strategija u marketingu: Istraživanja pokazuju povećanje povrata ulaganja od 60%
Izvor: Depositphotos

Optimizirajte svoj marketinški proračun

Prema Ipsosovoj metaanalizi koja se fokusira na e-commerce brendove, optimalna raspodjela marketinškog budžeta s 50-60% uloženih u izgradnju brenda donosi značajne prednosti. Ovaj pristup može maksimizirati povrat, jer davanje prioriteta kratkoročnim ciljevima nauštrb dugoročne izgradnje brenda dovodi do zanemarivanja potencijalnog prihoda ostvarenog u gornjem i srednjem toku.

Comparing EU brand ecommerce

Source: WARC

Od binarnog pristupa do integracije

WARC preporučuje marketinškim stručnjacima da se odmaknu od tradicionalne podjele proračuna između brenda i izvedbe i ulažu u marketing u cijelom toku. Prema Nielsenovom istraživanju provedenom za Google, povećanje svijesti o robnoj marki od 1% dovodi do povećanja dugoročne prodaje od 0,6% uz povećanje kratkoročne prodaje od 0,4%. Istraživanje je također pokazalo da povećanje namjere kupnje od 1% dovodi do povećanja kratkoročne prodaje od 0,7% i povećanja dugoročne prodaje od 0,2%. Ova međusobna povezanost između brenda i aktivnosti učinka sugerira da fokusiranje isključivo na kratkoročni ROI može previdjeti značajne medijske povrate ostvarene dugoročnom izgradnjom brenda.

Media effect on sales

Source: WARC

Zašto je Marketing Mix modeliranje ključno?

MMM doživljava renesansu kao alat koji pruža integrirani pogled na medijska ulaganja. Pomaže u optimizaciji raspodjele proračuna na svim kanalima, uspostavljanju mjerila i informiranju o strateškom planiranju. Trgovci e-trgovinom mogu birati između internih ili vanjskih modela na temelju svojih specifičnih potreba i stručnosti. Kombinacija MMM-a s atribucijom i eksperimentiranjem pruža robustan okvir za optimizaciju ulaganja i testiranje uvida.

Umjetna inteligencija kao pokretač bržeg i preciznijeg donošenja odluka

AI u marketingu omogućuje brze, detaljne uvide koji pomažu marketinškim stručnjacima da dinamički prilagode proračune kako bi ispunili trenutne i dugoročne ciljeve. AI omogućuje kontinuirano prikupljanje uvida i učinkovito upravljanje resursima, što je ključno za tvrtke u digitalnom okruženju koje se brzo mijenja.

Holistički pristup strategiji

Iako su dugoročni medijski učinci ključni za rast brenda i maksimiziranje profita, fokusiranje isključivo na kratkoročni ROI riskira propuštanje ključnih prilika za izgradnju brenda. Stoga integrirana strategija koja uravnotežuje kratkoročne i dugoročne ciljeve u konačnici potiče održivi rast i konkurentsku prednost.

Podijeli članak
Slični članci
7,000+ trgovaca ide u Budimpeštu – evo zašto
3 min. čitanja

7,000+ trgovaca ide u Budimpeštu – evo zašto

Affiliate World Europe dolazi u Budimpeštu od 4. do 5. rujna 2025. u Kongresno-izložbenom centru Hungexpo Budimpešta. Ova vrhunska konferencija o affiliate marketingu okuplja vrhunske marketinške stručnjake, oglašivače i tehnološke inovatore u industriji na dva dana umrežavanja, učenja i poslovnog rasta.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Project manager, Ecommerce Bridge EU
Meta AI Opportunity Score sada je dostupan za sve oglasne račune
2 min. čitanja

Meta AI Opportunity Score sada je dostupan za sve oglasne račune

Meta je dovršila globalno uvođenje svoje značajke Opportunity Score na svim računima za oglašavanje, nakon početnih faza testiranja koje su započele ranije ove godine. Alat za optimizaciju vođen umjetnom inteligencijom ima za cilj pomoći oglašivačima da poboljšaju izvedbu kampanje kroz sustavne preporuke.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Project manager, Ecommerce Bridge EU
Bridge Now

Najnovije vijesti upravo SADA

10+ nepročitano

10+