X uvodi model određivanja cijena oglasa na temelju veličine

Vrijeme je za prilagodbu proračuna. X oglasi suočavaju se s promjenama cijena na temelju veličine

Platforma X priprema još jednu značajnu promjenu u oglašavanju. Nakon nedavne zabrane hashtagova u promoviranim objavama, Elon Musk najavio je da će uskoro stupiti na snagu novi princip: što je veći vizual oglasa, to je viša cijena za njegovo prikazivanje.

Elon Musk izjavio je da je cilj održavati hranu čistom i organiziranom. Trenutno formati oglašavanja s većim slikama ili videozapisima mogu zauzeti praktički cijeli zaslon korisnika. Iako to povećava njihovu vidljivost, prema Musku, pogoršava korisničko iskustvo.

“X prelazi na naplaćivanje oglasa na temelju njihove vertikalne veličine – tako da će oglas koji zauzima cijeli zaslon koštati više od onog koji zauzima samo četvrtinu. U suprotnom, oglašivači bi bili potaknuti na stvaranje ogromnih oglasa koji štete UX-u.”

Promjena je još uvijek na putu i još se neće naći u službenim cijenama X Adsa. Međutim, to je potvrđeno i treba ga uzeti u obzir u proračunima.

Kako će X-ove promjene cijena oglasa utjecati na odabir formata i planiranje proračuna

Vizualna visina može se činiti kao detalj, ali može bitno utjecati i na proračun i na izgled kampanje. Ako su e-trgovine koristile velike lifestyle vizuale ili okomite videozapise kako bi maksimizirale prostor i pažnju, platit će više za to prema novom sustavu.

Ako se razlika u cijeni značajno poveća, formati oglasa mogu se početi smanjivati. Kampanje za performanse mogle bi najviše patiti, gdje je svaki cent važan. Međutim, ako razlika nije dramatična, brendovi bi se mogli držati svojih izvornih formata.

Vjerojatno ćemo vidjeti ponovnu procjenu kreativnih strategija. Pronalaženje ravnoteže između veličine vizuala, cijene prikazivačke mreže i stvarnog utjecaja na izvedbu kampanje bit će ključno.

S druge strane, cijene oglasa temeljene na veličini nisu neuobičajene u digitalnom svijetu. Slične principe koriste i druge platforme i mediji.

Razlika je u tome što X ovaj korak uokviruje kao poboljšanje korisničkog iskustva, a ne kao optimizaciju prihoda.

Zato će biti važno pratiti kako se točno nova pravila prenose u praksu – i mogu li utjecati i na organski doseg većih vizuala.

• Ako se vaš brend ili klijent aktivno oglašava na X-u, pripremite se na promjene u cijenama vidljivosti.
• Unaprijed testirajte različite formate – manje bannere u odnosu na videozapise preko cijelog zaslona – i pratite njihovu izvedbu prije nego što promjene budu objavljene.
• Uključite novi mjerni podatak u planiranje proračuna i optimizaciju kampanje.
• Vrijedno je pratiti kada i kako X objavljuje nove cijene. To bi moglo utjecati na proračun i medijsko planiranje.