Planirate se proširiti u inozemstvo? Ne podcjenjujte svoj izbor domene

Odabirete lokalnu ili globalnu domenu?

Važan korak prije stvaranja funkcionalne web stranice je kupnja odgovarajuće adrese domene. Odabir između lokalnog (.de, .nl, .fr, .sk) ili globalnog (na primjer, .com) proširenja može utjecati na poslovanje na različite načine, a odabir bilo koje vrste domene ima prednosti i nedostatke.

Ako tek započinjete svoje poslovanje i fokusirate se na jednu određenu zemlju ili ako nemate neposredne planove za širenje, lokalna domena je logičan i praktičan izbor. Međutim, za tvrtke koje se planiraju proširiti u inozemstvo, važno je razmotriti međunarodne i strane ekstenzije domena. Međutim, svako proširenje domene ima svoje osobitosti i utječe ne samo na korisnike već, na primjer, na SEO.

Što trebate znati o lokalnim domenama

Lokalne domene ili ccTLD-ovi povezani su s određenim zemljama ili regionalnim teritorijima. Njihova je glavna funkcija omogućiti lokalnim subjektima i organizacijama da se identificiraju na internetu u odnosu na njihovu geografsku prisutnost. Lokalne domene obično se sastoje od dva slova koja predstavljaju pozivni broj zemlje (na primjer, u slučaju Francuske, gore spomenuti .fr, Njemačka koristi .de, Poljska koristi .pl).

Pouzdan, profesionalan, personaliziran

Nacionalne domene vjerodostojnije su lokalnim kupcima od globalnih, što vam može pomoći da privučete kupce u određenoj regiji. Web stranice s lokalnim domenama također općenito izgledaju profesionalnije i personaliziranije, stoga je dobra ideja lokalizirati svoju web stranicu kada ulazite na novo tržište. Nacionalne domene također mogu olakšati ciljanje vašeg online marketinga na lokalnu publiku, a često je manja konkurencija pri kupnji domena.

Lokalne domene na različitim jezicima i kako se povezati s njima

Lokalne domene mogu predstavljati problem ako planirate izraditi višejezičnu web stranicu. Međutim, lako je prebacivati se između lokalnih domena; Samo postavite poveznice na stranice u svim verzijama i vaši će online posjetitelji već moći odabrati željeni jezik.

DODATNI SAVJET: Ne zaboravite postaviti hreflangove koji se koriste kao dio SEO-a i informiraju tražilice koji se jezik koristi na stranici.

Prednosti globalnih domena

Domene poznate kao globalne (gTLD) nisu povezane s određenom zemljom ili regijom. Koriste se širom svijeta i mogu se smatrati univerzalnijim i lokacijski . Zbog svoje specifičnosti ne ograničavaju ciljanu publiku na jednu zemlju.

Najpopularnije globalne domene uključuju .com, .org i .net, koje imaju dugu povijest, prepoznatljive su i pouzdane od strane korisnika interneta u stotinama zemalja. Međutim, u svijetu globalnih domena postoje mnoge druge opcije, prilagođene različitim ciljevima i projektima, pa odabir globalne domene treba pažljivo razmotriti.

Jedan od najpopularnijih je .com

Ekstenzija domene .com sada je standard za većinu web stranica, stvorena je u poslovne svrhe i odnosi se na tvrtku. Bila je to jedna od prvih domena koja se smatrala univerzalnom – korisnici često dodaju .com proširenje na web stranice iz navike.

Stoga bi svaka e-trgovina koja posluje ili planira poslovati u više zemalja trebala imati .com ekstenziju domene.

Domena ima značajan utjecaj na SEO

Domena koju odaberete za svoju web stranicu može imati značajan utjecaj na njezine SEO rezultate. Ako odaberete popularno proširenje .com, automatski ćete dobiti određene pogodnosti u smislu izgradnje povratnih veza. Druge relevantne web stranice počet će se povezivati na istu domenu – stvarajući sok od veza za vašu domenu.

Jednostavnije dijeljenje signala između stranica

Na izvedbu SEO-a također može pozitivno utjecati migracija međunarodnih verzija web stranica s više lokalnih domena (ccTLD) na jednu zajedničku globalnu domenu (gTLD). U tom će slučaju web stranice na jednoj domeni početi dijeliti signale rangiranja jedna s drugom mnogo lakše od stranica s različitim lokalnim domenama.

Međutim, imajte na umu da spajanje različitih domena u jednu globalnu domenu neće uvijek rezultirati rastom organskog prometa. Ako samo jedna od domena ima dovoljnu količinu kvalitetnih povratnih veza prije spajanja, rezultirajuća stranica s globalnom domenom možda neće generirati nikakav rast.

Čuvajte se lažnih preusmjeravanja i gubitka autoriteta stranice

Stvaranje potpuno nove globalne domene .com može predstavljati neke komplikacije. Na primjer, ako je više zemalja ili jezičnih verzija hostirano na jednoj domeni, one mogu međusobno dijeliti negativne recenzije.

Planirate li omogućiti promjenu domene na stranici? Trebali biste biti svjesni da postoji veliki rizik od generiranja nizova s netočnim preusmjeravanjima. Uvijek je važno osigurati da se svi stari URL-ovi preusmjeravaju izravno na nove veze (ne putem posrednih URL-ova).

Dobro je zadržati i stare domene i SSL certifikate kako bi preusmjeravanja nastavila ispravno raditi i kako se ne bi izgubio autoritet stranice.

DODATNI SAVJET: Ako ste tvrtka koja koristi različite robne marke u različitim zemljama, spajanje web stranica u jednu domenu možda uopće neće funkcionirati u vašem slučaju. Također, u nekim zemljama kupci radije kupuju s lokalnih domena.

Kako odabrati pravu domenu?

Svaka e-trgovina je jedinstvena, tako da vjerojatno nikada neće postojati pravilo koje vrijedi za sve. Osim preferencija kupaca, uvijek je važno uzeti u obzir i tehničke aspekte. Dok će za neke zemlje i tržišta zajednička globalna domena biti idealna, za druge će lokalno proširenje biti ključno za uspjeh. Zlatna sredina često je kombinacija to dvoje.