3 min. čitanja

Pisanje tekstova naspram pisanja sadržaja

Svaka tvrtka za e-trgovinu mora razumjeti razlike između copywritinga i pisanja sadržaja. Iako imaju različite namjene i primjenjuju različite strategije, obje su ključne za privlačenje i uključivanje klijenata. Ovaj članak objašnjava razlike između ovih stilova pisanja kako bi vam pomogao u donošenju boljih marketinških odluka.

Ovaj članak je za vas prevela umjetna inteligencija
Pisanje tekstova naspram pisanja sadržaja
Izvor: Depositphotos

Razumijevanje copywritinga

Copywriting uglavnom ima za cilj uvjeravanje. Njegov primarni cilj je prisiliti čitatelja – bez obzira na određenu radnju – da kupi, registrira se za bilten ili klikne na poveznicu. Copywriteri stvaraju zanimljive poruke koje bi trebale biti hitne i potaknuti konverzije. Koriste oskudicu i emocionalnu privlačnost, između ostalih strategija, kako bi nadahnuli brze odgovore mogućih potrošača.

Na primjer, dobar copywriting može se vidjeti u:

  • Prodajne stranice: namijenjene pretvaranju gostiju u potrošače.
  • Kampanje putem e-pošte: uvjerljive poruke koje potiču primatelje na djelovanje.
  • Oglasi na društvenim mrežama: Kratki, dojmljivi sadržaji usmjereni na brzo privlačenje prometa.

Ključ copywritinga je njegova jednostavnost i kratkoća. Kako bi privukao pozornost čitatelja i omogućio brze odluke, često koristi privlačne naslove i snažne pozive na akciju (CTA).

Funkcija pisanja sadržaja

S druge strane, pisanje sadržaja usredotočeno je na nuđenje vrijednosti putem poučnih i obrazovnih resursa. Pisci sadržaja žele uključiti čitatelje pružanjem analize, odgovora na pitanja ili sposobnosti rješavanja problema. Obično duže i detaljnije, ova vrsta pisanja ima za cilj izgraditi povjerenje tijekom vremena, a ne potaknuti brzu reakciju.

Tipični primjeri pisanja sadržaja uključuju:

  • Postovi na blogu: članci koji informiraju ili educiraju čitatelje o određenim temama.
  • E-knjige: Detaljni resursi koji pružaju sveobuhvatno znanje.
  • Bijele knjige: Detaljna izvješća koja istražuju složene probleme ili rješenja.
Discover the essential differences between copywriting and content writing. Learn how these distinct writing styles serve different marketing goals and how to effectively use both in your e-commerce strategy.

Source: Depositphotos

Mnogo puta optimizirano za tražilice (SEO), pisanje sadržaja pomaže tvrtkama da privuku prirodni promet. Pisci sadržaja stvaraju autoritet u svom području vodeći računa o potrebama i interesima mogućih potrošača, povećavajući njihove dugoročne stope konverzije.

Ključne razlike

  1. Namjena:
    • Copywriting: Ima za cilj pretvoriti čitatelje u kupce.
    • Pisanje sadržaja: Ima za cilj informirati i angažirati čitatelje.
  2. Duljina i format:
    • Copywriting: obično kratki oblik (npr. oglasi, odredišne stranice).
    • Pisanje sadržaja: Općenito duge forme (npr. članci, e-knjige).
  3. Ton i stil:
    • Copywriting: Uvjerljiviji i orijentiraniji na prodaju.
    • Pisanje sadržaja: Edukativniji i informativniji.
  4. Fokus SEO-a:
    • Copywriting: Manji naglasak na ključnim riječima; usredotočuje se na obraćenje.
    • Pisanje sadržaja: Snažno naglašava SEO strategije za poticanje prometa.

Sve u svemu, dobar plan e-trgovine kritično ovisi o copywritingu i pisanju sadržaja. Dok pisanje sadržaja gradi povjerenje i autoritet nudeći vrijedne informacije, copywriting blista u pretvaranju prometa u potencijalne kupce ili prodaju pomoću uvjerljivih poruka.

Tvrtke bi trebale razmisliti o uključivanju oba pristupa u svoje marketinške inicijative ako žele najbolje rezultate. Ova mješavina ne samo da privlači goste, već ih čini i odanim potrošačima, čime se gradi snažna online prisutnost koja pokreće razvoj na vrlo konkurentnom tržištu današnjice. Razumijevanje kada koristiti svaku vrstu pisanja osnažit će narativ vašeg brenda i poboljšati vašu ukupnu marketinšku učinkovitost.

Podijeli članak
Slični članci
Bridge Now

Najnovije vijesti upravo SADA

10+ nepročitano

10+