Što je SEO?

Što je SEO?

Optimizacija tražilice ili skraćeno SEO postupak je optimizacije web stranice ili sadržaja kako bi se poboljšala njegova vidljivost u tražilicama kao što su Google, Bing ili Yahoo.

Kao dio SEO-a, trgovci ili copywriteri obično se usredotočuju na određene ključne riječi ili fraze relevantne za marku, proizvod ili uslugu. Koriste ih kako bi pokušali dovesti web stranicu na vrh rezultata pretraživanja, što može povećati promet i povećati prodaju.

SEO je izazovno područje. To je neprestani proces jer se rezultati pretraživanja stalno mijenjaju. Jednog dana vaša web-lokacija može biti rangirana kao broj jedan; Sljedećeg dana može biti na četvrtom ili petom mjestu. Zato morate stalno pratiti nove trendove, vidjeti što se može poboljšati i predvidjeti koji čimbenici mogu ugroziti vaš položaj.

Kako rade tražilice?

Da biste razumjeli i radili sa SEO-om, morate razumjeti kako rade tražilice. Oni su bitan dio cijelog procesa optimizacije sadržaja ili web stranice.

Prvo, tražilice nisu samo Google, Bing ili Yahoo. Danas uključuju i popularne platforme kao što su Facebook ili YouTube. Dakle, da biste se rangirali više na tim platformama, morate primijeniti SEO načela prilikom stvaranja sadržaja za njih.

Ali kako rade tražilice? Vrlo jednostavno. Njihovi algoritmi svakodnevno pretražuju tisuće web stranica i pohranjuju ih u svoju bazu podataka. Zatim ih odabire na temelju odabrane ključne riječi i prikazuje vam ih.

Redoslijed kojim se web-mjesta pojavljuju ovisi o nekoliko čimbenika. Google ne pruža mnogo informacija o tome, ali iz iskustva možemo potvrditi da se njegova tehnologija prvenstveno fokusira na ključne riječi, relevantnost sadržaja, interne i vanjske veze i brzinu učitavanja. U nastavku ćemo raspravljati o glavnim čimbenicima.

Relevantnost

Ako tražite gume, ne želite vidjeti odjeću u rezultatima pretraživanja. Stoga je pri procjeni sadržaja Googleov glavni fokus njegova relevantnost ili stupanj u kojem postoji točan odnos između upita za pretraživanje i predviđenog rezultata pretraživanja.

Domene s točnim, brzim i relevantnim rezultatima visoko su rangirane i na prvom su mjestu u tražilicama. Zbog toga biste prilikom stvaranja sadržaja trebali koristiti prave ključne riječi . Googleova (ili bilo koja druga tražilica) umjetna inteligencija moći će ih čitati i prikazivati vašu web stranicu ljudima koji su istinski zainteresirani za temu.

Relevantnost sadržaja važna je, ali ne i jedini čimbenik koji Google uzima u obzir. Trenutno postoje milijuni relevantnih web stranica, a samo nekoliko ih se može rangirati na vodećim pozicijama. Stoga je potrebno uzeti u obzir i druge parametre kada je u pitanju SEO.

Jeste li znali…?

Do 68% ljudi neće se vratiti na web mjesto ako su razočarani ili nezainteresirani za sadržaj koji pronađu. Dakle, ako želite da osoba ostane na vašoj web stranici i obavi kupnju, morate stvoriti personalizirani, vrlo relevantan, kvalitetan sadržaj koji zadovoljava njezine želje i potrebe.

Autoritet

Autoritet je parametar tražilice za utvrđivanje je li sadržaj točan i pouzdan. Odnosi se na ukupni utjecaj i ugled domene, a Google ga obično procjenjuje na temelju ukupnog prihvaćanja web stranice od strane korisnika.

Ali kako Google određuje koliki autoritet ima web-lokacija? To obično čini na temelju povratnih veza s drugih web mjesta. Zbog toga je izgradnja veza toliko važna za SEO.

Povratne veze ključne su za web stranicu, ali umjesto da se usredotočite samo na broj povratnih veza koje imate, trebali biste pratiti i na kojim se web lokacijama nalaze. Povratna veza na mjerodavnoj web-lokaciji Googleu je mnogo vrijednija od više veza na manjim i ne-mjerodavnim web-lokacijama.

Korisnost

Samo zato što je sadržaj relevantan i činjenično točan ne jamči automatski da je koristan i da će ga Google rangirati. Tvrtka stalno raspravlja o važnosti kvalitete u odnosu na količinu i naglašava da treba stvoriti sadržaj za korisnike koji uživaju u čitanju i interakciji s njim. Što to znači u praksi?

Zamislite da tražite članak o tome kako smršavjeti. Rezultat A, koji otvarate, piše vodeći i obrazovani stručnjak. Tekst je relevantan i pruža kvalitetne informacije, zbog čega se mnoge web stranice povezuju s njim.

Međutim, ovaj je sadržaj problematičan jer je loše strukturiran, nema slike i sadrži tehničke pojmove koje većina ljudi ne razumije.

Rezultat B, s druge strane, ima provjerene informacije koje su napisane ljudskim rječnikom. Također je strukturirana i ima slike. Tako će ga obični ljudi čitati mnogo bolje od prve alternative. Google stoga može rangirati rezultat B na prvom mjestu čak i ako nema toliko mjerodavnih web stranica koje se povezuju s njim.

Jednostavno rečeno, Google također gleda otvaraju li ljudi stranicu i odlaze jer vide puno nestrukturiranog teksta ili ostaju na stranici i čitaju je.

Stručni savjeti

Možete upotrijebiti mjerni podatak koji se zove stopa napuštanja početne stranice da biste odredili kako korisnici stupaju u interakciju s vašim sadržajem. To vam govori koliki postotak ljudi posjećuje web mjesto, ne poduzima nikakve radnje i odmah odlazi.

Sigurnost

Sigurnost je još jedan čimbenik u SEO-u i gdje će se rangirati web stranica. Googleova tehnologija mora biti u mogućnosti posjetiti i pretražiti web mjesto bez ikakvih problema.

Mnogi korisnici misle da je Googleov faktor rangiranja za sigurnost siguran hipertekstualni protokol “https”. Međutim, John Mueller, viši analitičar trendova webmastera i odnosi pretraživanja za tvrtku, kaže da Googleova tehnologija ne gleda previše pažljivo na ovaj detalj. Oni gledaju druge parametre, kao što je izvorni kod stranice.

S druge strane, https protokol je neophodan za korisnike. Ako otvore vašu web-lokaciju i otkriju da je nema, vjerojatno će odmah otići, povećavajući stopu napuštanja početne stranice. To znači da googleu vaš sadržaj nije bitan, što će uzrokovati pad ranga pretraživanja.

Brzina web-mjesta

Posljednjih godina brzina weba navedena je kao jedan od najvažnijih parametara koji utječu na rangiranje rezultata pretraživanja. To je zato što Google stalno pokušava poboljšati korisničko iskustvo. Zna da ljudi ne žele predugo čekati da se stranice učitaju. Dakle, ako je vaša web lokacija brza, postoji velika vjerojatnost da će se rangirati više.

Dakle, kako Google provjerava brzinu učitavanja? U srpnju 2018. uvela je ažuriranje algoritma s naglaskom na ovaj detalj, kažnjavajući web stranice za koje je potrebno dugo vremena da se pojave.

Dobra vijest je da sada možete koristiti nekoliko alata za provjeru brzine vaše web stranice. Jedan od najosnovnijih je PageSpeed Insight, koji dolazi izravno od Googlea.

Odgovornost

Veliki postotak ljudi danas koristi mobilne telefone za traženje informacija. Mali zasloni preferiraju se u odnosu na velika računala ili prijenosna računala, što morate imati na umu prilikom izrade web stranice. Stranica bi se trebala prilagoditi korisnicima mobilnih uređaja ili tableta, olakšavajući pregledavanje podstranica i osiguravajući da ne odu čim se učita.

Google ne kontrolira izravno koliko se web-lokacija prilagođava manjim zaslonima. Međutim, kontrolira stopu napuštanja početne stranice, koja će biti veća ako korisnici saznaju da web mjesto nije lako vidjeti na mobilnom uređaju.

Dob i naziv domene

Jeste li znali da je do 60% web lokacija koje se pojavljuju na vodećim pozicijama na Googleu starije od tri godine? Tu je činjenicu otkrio Ahrefs, koji je provjerio više od dva milijuna stranica u svom testu iz 2017. godine.

Dakle, ako imate web stranicu staru nekoliko godina, imate prednost u odnosu na najnovije web stranice.

Osim dobi, važan je i sam naziv domene. Iako je Google u prošlosti kažnjavao domene točnog podudaranja (one s ključnom riječi u URL-u), te su se kazne uglavnom odnosile na neželjene web-lokacije s nevažnim i nekvalitetnim sadržajem.

Domene s točnim podudaranjem u ključnoj riječi koje imaju relevantan i kvalitetan sadržaj ne bi se trebale bojati kazni. Naprotiv, Google će ih nagraditi višim rangom pretraživanja za dobro obavljen posao.

Korisničko iskustvo

Korisničko iskustvo usko je povezano s korisnošću. Google već neko vrijeme koristi umjetnu inteligenciju za poboljšanje rangiranja web stranica. Ovu tehnologiju naziva RankBrain, čiji je glavni posao posebno pratiti.

• Stopa klikanja – postotak osoba koje kliknu na vašu web-lokaciju nakon što se ona prikaže u rezultatima pretraživanja
• Brzina izlaska – broj osoba koje kliknu na vašu web-lokaciju, a zatim se vrate na rezultate pretraživanja bez poduzimanja radnji
• Vrijeme boravka – vrijeme koje posjetitelji provode na vašoj web stranici

Društvene mreže

Prema Googleovom službenom priopćenju, društvene mreže ne utječu izravno na SEO. Međutim, studija koja je kontrolirala 23 milijuna dionica pronašla je jasnu vezu između dijeljenja sadržaja na tim platformama i rangiranja tražilica.

Nadalje, važnost društvenih mreža potvrđuje činjenica da web stranice koje se pojavljuju na vodećim pozicijama u Googleu uvijek imaju barem jedan račun na Facebooku, Instagramu ili X-u (Twitter).

Ako želite poboljšati svoj rang i ne koristite web stranice društvenih mreža, razmislite o njihovom uključivanju u svoj internetski marketing.

Vrste SEO-a

SEO je općenito podijeljen u dvije osnovne skupine, a to su

Na stranici

SEO na stranici ili SEO na licu mjesta optimizira web stranicu za tražilice i korisnike. Može uključivati različite promjene i izmjene web stranice sa sadržaja ili tehničkog stajališta.

SEO na stranici neophodan je za tehnologiju tražilice za provjeru relevantnosti i kvalitete web stranice. Na temelju tih podataka svrstava ih u rezultate pretraživanja.

Savjet U

nekim slučajevima možete naići i na tehnički SEO, koji se bavi tehničkom stranom vaše web stranice. To spada u kategoriju SEO-a na stranici.

Izvan stranice

SEO izvan stranice usredotočuje se na to kako druge web stranice ili korisnici spominju vašu web stranicu. Na primjer, to može uključivati objavljivanje povratnih veza.

SEO izvan stranice ima za cilj učiniti vašu web stranicu pouzdanijom i autoritativnijom za tražilice i ljude.

SEO protiv SEM-a

Naići ćete na nekoliko akronima u odnosu na SEO. Jedan od njih je SEM.

SEM, ili Search Engine Marketing, marketinška je strategija koja povećava vidljivost pretraživanja web stranice plaćenim oglašavanjem i optimizacijom. Za razliku od SEO-a, ne fokusira se na čisto organsku proizvodnju prometa.

SEO protiv PPC-a

Plaćanje po kliku ili PPC vrsta je oglašavanja u kojem oglašivač plaća samo kada korisnik klikne oglas. Stoga, za razliku od SEO-a, to nije organski način za postizanje viših ljestvica pretraživanja.

SEO i PPC ni na koji način ne pomažu jedni drugima . Međutim, oni su praktični mrežni i digitalni marketinški alati za poticanje prodaje.

White Hat SEO vs. Black Hat SEO

SEO s bijelim šeširom ispravan je i etički način optimizacije web stranice. Uključuje sve gore spomenute uobičajene i često korištene metode i strategije, poput ubrzavanja vremena učitavanja web stranice, korištenja pravih ključnih riječi, strukturiranja sadržaja itd.

U isto vrijeme, bijeli šešir SEO:

• Slijedi smjernice tražilice
• Usredotočuje se na ljudsku publiku
• Zahtijeva dugoročan i dosljedan pristup

Crni šešir SEO je upravo suprotno. To je neetički pristup koji ne slijedi osnovna pravila tražilica. Obično uključuje različite manipulativne taktike, poput korištenja ključnih riječi s velikim opsegom pretraživanja, ali nisu relevantne za sadržaj.

Crni šešir SEO također se razmatra:

• Automatizacija sadržaja, kao što su roboti/umjetna inteligencija koja stvara komentare ili članke
• Stvaranje lažnih stranica punih ključnih riječi
• Dodavanje nevidljivog teksta koji sadrži ključne riječi
• Dodavanje skrivenih veza u tekst

Koliko je SEO važan?

SEO je mnogo važniji za vašu web stranicu nego što mislite. Prema studiji Brightedgea iz 2019. godine, neplaćeno pretraživanje čini do 53.3% ukupnog prometa na web mjestu. Noviji podaci iz 2022. godine iznose do 62% prometa.

Veličina tržišta SEO usluga potvrđuje njegovu važnost. U 2022. godini vrijedit će 68.27 milijardi dolara širom svijeta.

Što SEO može učiniti za vas?

Pravilan i dobro osmišljen SEO donijet će vam nekoliko prednosti, uključujući:

Povećana svijest o robnoj marki

Kada se pojavite na vodećim pozicijama pretraživanja, povećavate svijest o svojoj robnoj marki. Ljudi će se registrirati i saznati više o vašoj robnoj marki čak i ako ne posjete vašu web stranicu. Međutim, oni ga se mogu sjetiti kasnije i odlučiti za kupnju.

Izgradite vjerodostojnost robne marke

Kada se vaša web-lokacija često pojavljuje pri vrhu rezultata pretraživanja, ona gradi vjerodostojnost. Ljudi očekuju da ste vjerojatno autoritet na koji se mogu osloniti ako vas Google preferira.

Dobivanje relevantnih posjeta

Za razliku od drugih praksi i metoda, SEO vam može pomoći da privučete promet stvarne kvalitete na svoju web stranicu. Namijenjen je samo osobama koje traže ključne riječi i izraze povezane s vašim proizvodima ili uslugama.

Zapamtite, nije važno kakvi korisnici dolaze na vašu web stranicu. Previše ljudi koji nisu zainteresirani za ono što nudite kliknut će na stranicu, a zatim otići. Kao rezultat toga, Google će smatrati da je vaš sadržaj nebitan, što će u konačnici dovesti do pogoršanja vašeg položaja u rezultatima pretraživanja.

Isplativost

SEO je isplativiji od ostalih kanala i metoda. To je osobito istinito dugoročno kada vam može uštedjeti mnogo novca.

Međutim, budite oprezni. Iako vam SEO može pomoći uštedjeti novac, to ne bi trebao biti glavni razlog za odabir. Da ne spominjemo da nikada ne biste trebali namjerno štedjeti na optimizaciji, jer vam to možda neće donijeti nikakve rezultate.

Bitan dio marketinga

SEO nadopunjuje druge marketinške prakse i metode, kao što su PPC oglašavanje ili društveni mediji. Potiče relevantan promet na web mjesto i može učinkovito povećati prodaju proizvoda ili usluga.

Praćenje promjena u ponašanju potrošača

Optimizacijom tražilice možete biti u toku s najnovijim trendovima i lako vidjeti što ljudi traže. Pomoću tih informacija možete im se prilagoditi i dati im točno ono što traže.

Koji su nedostaci i rizici SEO-a?

Postoje neki nedostaci i rizici povezani sa SEO-om, a to su:

• Dugo čekanje na rezultate – čak i najbolji SEO neće vam dati rezultate preko noći. Obično ne morate čekati tjednima ili mjesecima da biste vidjeli rezultate
• Kontinuirani rad – SEO nije jednokratna aktivnost. To je dugoročan i beskrajan proces u kojem stalno poboljšavate sadržaj, tehničke aspekte web stranice i druge detalje
• Mogućnost dosezanja samo pretraživača – Pomoću SEO-a možete doći samo do onih koji su zainteresirani za odabrano polje i potražiti povezane ključne riječi. Morat ćete privući druge drugim sredstvima, poput oglašavanja
• Nemogućnost stvaranja potražnje – Ne možete koristiti SEO za stvaranje potražnje za proizvodom za koji ljudi ne znaju. Za to imate i druge alate, poput društvenih medija
• Neizvjestan izvor prometa – SEO i trendovi pretraživanja stalno se mijenjaju. To znači da u bilo kojem trenutku možete odustati od prve ili druge pozicije, što može značajno utjecati na promet web stranice
• Sve veće poteškoće SEO-a – održavanje vodeće pozicije u potrazi postaje sve teže. Konkurencija je žestoka, prisiljavajući vlasnike web stranica da ulažu sve više novca u SEO. S druge strane, kada to rade iskusni profesionalci, povrat ulaganja je dovoljno visok da se isplati
• Teško je izmjeriti – Mjerenje SEO uspjeha je vrlo teško. Nitko vam ne može reći jeste li u pravu. Morate prikupiti pojedinačne podatke iz više izvora

Kako optimizirati web stranicu za tražilice?

Optimizacija web stranice za tražilice sastoji se od mnogih koraka i detalja koji se ne smiju zaboraviti. Glavni su:

1. Napravite analizu ključnih riječi

Prvi korak je provođenje analize ključnih riječi kako bi se utvrdilo što korisnici traže o vašem proizvodu ili usluzi. Relevantne riječi i fraze možete pronaći pomoću različitih alata, kao što su:

• MarketingMiner
• Ahrefs
• Semrush

Druga alternativa je korištenje šaptača. To će vam dati druge prijedloge koje ljudi traže nakon upisivanja odabrane riječi u tražilicu.

Redovito ažurirajte popis ključnih riječi. Pratite jesu li korisnici s vremenom počeli koristiti druge riječi ili izraze. Ako je tako, zabilježite ih i uključite prilikom stvaranja novog sadržaja.

2. Provjerite je li vaša web stranica tehnički optimizirana

Ako želite postići visoku ljestvicu tražilica, morate optimizirati ne samo svoj sadržaj , već i samu web stranicu. To je bit tehničkog SEO-a, a posebno su ključni sljedeći detalji:

• Jasne i razumljive URL adrese
• Jasna karta web-mjesta
• Brzo učitavanje stranice
• Alt-opisi slike
• SSL sigurnost (tj. protokol “https”)
• Responzivni dizajn
• Strukturirani podaci (upotreba naslova H1 i H2)
• Metanaslovi

3. Izradite optimizirani sadržaj

Koristite ključne riječi koje ste pronašli u prvom koraku prilikom pisanja članaka, postova na blogu, opisa proizvoda, meta naslova i zamjenskih opisa. Na taj ćete način optimizirati svoj sadržaj i imati veće šanse za dobivanje ljestvice najboljih pretraživanja.

Međutim, pazite da ne pretjerate s ključnim riječima. Preoptimizirani tekst izgleda sumnjivo i uzrokovat će Googleu da snizi vaš rang.

Također biste trebali provjeriti jesu li članci ili opisi strukturirani. To znači da ne izgledaju kao jedan veliki komad teksta koji će korisnici odmah prestati čitati. Umjesto toga, podijelite sadržaj u nekoliko odlomaka i koristite podnaslove (H2, H3 itd.). Možete koristiti i grafičke oznake, numerirane popise, okvire označene bojama i ilustrativne slike.

Savjet

Sadržaj koji objavljujete na webu ne mora uvijek biti potpuno nov. Ako su neki stariji članci i danas relevantni, ažurirajte ih tako da odražavaju najnovije trendove i ponovno ih objavite.

4. Uložite u izgradnju veza

Izgradnja veza također je važna za uspješan SEO. Zato se nemojte bojati ulagati u to. Pravilno postavljene povratne veze povećat će autoritet i vjerodostojnost vaše web stranice.

Također možete izgraditi svoju web stranicu ili reputaciju robne marke dijeljenjem sadržaja na društvenim mrežama, gdje možete pronaći nove potencijalne kupce.

5. Analizirajte svoj SEO

Nakon što postavite SEO, ne zaboravite ga analizirati i pregledati. Saznajte kako radite, što možete poboljšati i, obrnuto, što biste trebali nastaviti raditi jer djeluje.

Učinite to redovito kako biste znali što ljudi traže, koji se novi trendovi pojavljuju i kako im se prilagoditi.

Kako mjerite SEO?

Dakle, naučili ste o SEO-u, primijenili svoje znanje u praksi i pitate se jesu li vaši napori urodili željenim plodom. Kako se to radi?

Mjerenje SEO-a je pravi izazov. Sastoji se od nekoliko zadataka. Međutim, možete dobiti opću predodžbu o tome kako radite na nekoliko načina.

Provjerite organski promet

Ovaj parametar prikazuje broj posjeta iz organskih ili neplaćenih rezultata. Ovo je vrlo dobar pokazatelj vašeg uspjeha jer vam govori koliko je posjeta, na primjer, došlo od Googlea i koje su ih ključne riječi i fraze potaknule.

Informacije o organskom prometu možete pronaći u Google Analyticsu, na primjer. Alat ima desetke značajki i pruža veliku količinu podataka koje možete filtrirati prema različitim parametrima, uključujući vremensko razdoblje.

SERP

SERP je kratica za Stranica rezultata tražilice. Jednostavno rečeno, to je stranica koja se pojavljuje nakon što upišete ključnu riječ u tražilicu i pritisnete enter.

Ako želite znati gdje se vaša web-lokacija trenutno nalazi, otvorite Google, Bing ili Yahoo, upišite bilo koju ključnu riječ koju želite ciljati i potražite je.

CTR

Stopa klikanja, skraćeno CTR, mjerni je podatak koji vam govori koliki je postotak korisnika došao na vašu web-lokaciju iz SERP-a. Obično što se stranica više pojavljuje, to će više klikova primiti.

Stručni savjeti

Mnogi drugi detalji, poput naslova stranice ili podstranice ili meta opisa, također utječu na stopu klikanja. Ako je zanimljiv i privlačan, privući će više korisnika.

Pretvorbi

Broj konverzija (tj. situacije u kojima kupac postigne željeni cilj, izvrši kupnju, pretplati se na bilten itd.) također vam može reći više o uspjehu vašeg SEO-a. Veće konverzije znače da je vaša strategija dobra i da biste trebali nastaviti.

Nastavite raditi na SEO-u

SEO je složeno polje koje se stalno mijenja. Ako želite biti uspješni u njemu, ne zaboravite redovito pratiti trenutne trendove, provjeravati svoju poziciju i poboljšati svoju web stranicu. To je jedini način da osigurate da vas konkurenti ne prestignu i izgubite mnogo novih kupaca.