Kako dobar tekst učiniti izvrsnim? 9 savjeta za napredne copywritere

Kvaliteta vašeg copywritinga je faktor ‘uspje ili pokvari’ kada je u pitanju angažman publike. Najbolji copywriteri govore sami za sebe. Imaju vlastiti rukopis, svojevrsni imaginarni detalj njihove marke koji pronicljivo oko može otkriti u kopiji koja dolazi iz njihove olovke. Rezultat je često savršeno konstruiran tekst sa smislenim sadržajem, a da pritom ne odvlači pažnju ili čak nije otrcan.

Ono što je najvažnije, može angažirati čitatelja. Drugo, i još važnije, uspijeva zadržati pažnju čitatelja do kraja. U središtu svakog djela je temeljna ideja, koje bi se pisac trebao držati i prenijeti u lijepom, ali čitljivom i razumljivom obliku. Kako napisati elegantan članak bez upotrebe tekstualne vate? Ovih nekoliko točaka podići će vaš copywriting na višu razinu.

1. Možete biti intelektualac, ali imajte na umu cilj

Želite uvjeriti svoje čitatelje u nešto. Da biste to učinili najučinkovitije, ne morate zvučati otmjeno. Ono što je važno je da se držite osnovnih informacija i dostavite ih na jeziku koji čitatelj neće morati prevoditi. Pretjerano cvjetni jezik i riječi koje bi prosječni čitatelj morao prevesti ili potražiti u rječniku stranih riječi mogu zamagliti poantu i skrenuti pozornost negdje drugdje.

2. Izbjegavajte nejasne izjave

Jeste li ikada pročitali riječi poput značajne, ogromne, nevjerojatne… Ali niste mogli zamisliti što su mislili? To je zato što je copywriter koristio nejasne, teško razumljive izraze. Ove izjave nesvjesno diskreditiraju vrijednost vašeg primjerka. Lako ih je zamijeniti stvarnim činjenicama i brojkama. Oni su uvjerljiviji i daju tekstu više plastičnosti.

Savjet: pokušajte u tekst uključiti određene slike i ne zaboravite navesti izvor. Ne zvuči li fraza “u prosjeku ćete postići 80% bolje rezultate” uvjerljivije?

3. Novinarstvo brendova – što je to i zašto se toga držati?

Svaki copywriter je pomalo novinar. Zato je skovan pojam brend novinarstvo i trebali bi ga usvojiti oni koji rade s tekstom. Brend novinari također bi trebali pružiti provjerene i istinite informacije. Oni bi trebali pomoći čitateljima da razumiju određena pitanja, idealno društveno ili kulturno važna. Kopija copywritera ne bi trebala biti samo prodaja. Trebao bi dodati vrijednost, a nakon što ga pročitate, trebali biste biti informiraniji.

4. Proučite više od jednog izvora

Kada pišete tekst, nemojte se oslanjati samo na vlastitu maštu. Razlika je ako vas klijent zamoli da pregledate određeni proizvod nakon što ste ga isprobali. Ali u bilo kojem od beskonačnog broja drugih slučajeva, idealno bi bilo navesti nekoliko izvora. Zapamtite da ako koristite informacije iz sekundarnog izvora, trebali biste potražiti i izvorni izvor informacija.

Savjet: tekst u kojem navodite više izvora, određene podatke, statistiku ili tvrdnje mnogo je vjerodostojniji. Izbjegavajte vatu i umjesto toga dajte konkretne podatke.

5. Ključne riječi su vrlo važne

Pronalaženje pravih ključnih riječi možda nije najuzbudljivija aktivnost za copywritera, ali je bitan dio stvaranja kvalitetne kopije. Znati što vaša ciljana publika zapravo upisuje u Google pola je uspjeha. Što je u trendu na vašem tržištu? Što već neko vrijeme ne funkcionira? Koje riječi trebam koristiti za viši rang?

Postoji nekoliko tražilica ključnih riječi . Za mene se tražilica Key Word Magic tvrtke SEMRUSH pokazala najboljom. Jednostavno upišem svoju zemlju i ključnu riječ i mogu pregledavati rezultate s najvećim brojem pretraživanja. Alat vam čak omogućuje filtriranje rezultata prema više kriterija, što vas još više približava željenom rezultatu.

Savjet: lijevi stupac u ovom alatu korisnicima omogućuje pregled povezanih grupa ključnih riječi.

6. Izvrstan meta opis će vas nagraditi

Prilikom pretraživanja, naslov i meta opis članka prve su stvari koje će čitatelj vidjeti u vašem tekstu. Trebali biste paziti na njihov tekst. Pridržavanje pravila prilikom njihove izrade, kao i u cjelokupnomformalnom uređivanju teksta, je alfa i omega. Vizualno odvojite peroxus, koristite ključne riječi u naslovima i podnaslovima, istaknite dijelove teksta podebljanim slovima ili kurzivom. Kad god možete, završite rečenicu i nemojte koristiti veznik. Usredotočite se na sve metapodatke koji mogu povećati organsku stopu klikanja na vaš tekst i na to da Yoast (indikator prilagođenosti webu/čitljivosti teksta) svijetli zeleno kada je finaliziran.

7. Dajte svojim tekstovima dušu

Jednostavno rečeno, koristite aktivan glas u svom tekstu. To je jedan od razloga zašto će vas Yoast upozoriti kada unesete tekst na web. Pasivne rečenice zvuče previše formalno. Nasuprot tome, aktivni glagoli čine da tekst izgleda privlačno i razgovorno. Nemojte se bojati postaviti pitanje čitatelju i natjerati ga da razmisli o vašem tekstu.

8. Pozovite ih na akciju!

Jedan od glavnih ciljeva copywritinga je pomaknuti čitatelja teksta dalje – obično na određeni proizvod. Ako su vaši čitatelji došli na stranicu jer su tražili informacije, mogli bi biti zainteresirani za klik na određeni proizvod. Do sada nismo smislili bolji način od poziva na akciju (CTA).

Sa stajališta copywritinga, ovo može poboljšati stopu konverzije vaše kopije i ROI vašeg sadržaja. Iz perspektive SEO-a, može poboljšati vaše prikaze stranica, smanjiti trenutnu stopu napuštanja početne stranice i poslati pozitivne signale interakcije Googleu.

9. Provjerite konkurenciju

I na kraju, deveta točka – provjerite je li nešto slično s istom informativnom vrijednošću već objavljeno na blogu vaših konkurenata. Ako je tako, pokušajte to shvatiti kao izazov i pristupite svom tekstu kreativnije i s novom idejom. Možda ćete se ugodno iznenaditi kvalitetom teksta koji možete proizvesti.

Jeste li znali…?

• Tekst je ključan za prodaju. Društveni mediji pomažu u svijesti o robnoj marki i definitivno privlače promet na stranicu, ali za prodaju proizvoda potreban vam je tekst. U članku, koji je napisao Steve Coombes iz Awai.com-a, naveo je da nova kopija može povećati konverzije i do 64%. Prema njegovim riječima, stopa klikanja od kampanja putem e-pošte do teksta, a zatim do proizvoda iznosi više od 14% za svaki bilten.
• Personalizirani poziv na akciju (CTA) 202% je učinkovitiji od generičkog. Copywriter bi stoga trebao intimno poznavati svoju publiku. Na temelju toga on ili ona prilagodit će tekst svojim očekivanjima i potrebama (HubSpot).
• Do 74% čitatelja posvećuje veliku pozornost zarezima i gramatici. Ako ste mislili da zarezi nisu važni, moram vas razočarati. Gotovo 3/4 svih ljudi do kojih vaš tekst dopire obratit će veliku pozornost ako upotrijebite pogrešan izraz ili pogriješite u interpunkciji i pravilnom izravnom govoru. (Stvarni posao)
• Čitatelji zapravo apsorbiraju samo 20% vašeg teksta. Prema ovom predlošku, to bi značilo da će od 1140 riječi u mom tekstu, samo 228 doći do vas. Zato je zaista bitno istaknuti važne dijelove teksta podebljanim slovima. (Grupa Nielson Norman)

Izvori koji su me inspirirali: Danieldoan.net, Assit-o.com, Semrush.com, Alysonlex.com Carminemastropierro.com