Kako se modna industrija snalazi u vrijeme ekonomske nestabilnosti?

Nakon rata u Ukrajini cijene energije porasle su početkom 2022., što je izazvalo domino učinak na globalne lance opskrbe i kretanje robe. Taj skok inflacije znatno je utjecao na modne trgovce jer su troškovi materijala, proizvodnje i prijevoza naglo porasli, smanjujući profitne marže. Kao rezultat toga, potrošači su se morali nositi s naglim povećanjem cijena u cijelom sektoru, što je smanjilo njihovu spremnost da troše novac.

Afrika je podnijela najveći teret rastuće inflacije i zabilježila nagli pad prodaje mode. Nasuprot tome, Azija je prebrodila blažu inflatornu oluju, ublažavajući utjecaj na modnu maloprodaju.

Ohrabrujuće je što najnoviji podaci upućuju na brz pad inflacije u svim regijama, popraćen pozitivnim odgovorom u prodaji mode. Međutim, uz kontinuiranu globalnu neizvjesnost zbog geopolitičkih sukoba i napetosti, prognoze modne prodaje za 2024. izazovne su.

Postpandemijski entuzijazam

Nakon pandemije i gospodarskih previranja interes potrošača za modu znatno se povećao. Međutim, u nekim regijama možemo očekivati povećanje potrošnje na odjeću, obuću i dodatke. Taj se trend posebno očekuje u zemljama poput Indije, Kine i Bliskog istoka. Moda bi mogla zauzeti drugo mjesto iza hrane na predviđenoj ljestvici povećane potrošnje, što ukazuje na nastavak oporavka i interes potrošača za modu nakon pandemije.

Pristup ekološkim proizvodima raste

“Održiva moda sada je važan dio industrije i potrošači je vole. 46,4% globalnih kupaca kupilo je održivu odjeću prošle godine, više nego bilo koji drugi maloprodajni sektor. Trećina je kupila održivu obuću i peti održivi pribor”, navodi se u izvješću RetailX-a .

Društveni mediji kao prodajni kanal

Modne marke aktivno koriste društvene medije za interakciju s kupcima i poticanje prodaje. Popularnost korisničkog i influencerskog sadržaja na platformama kao što je TikTok mijenja način na koji brendovi dolaze do kupaca i utječu na njihovu kupnju. Ovaj novi pristup oglašavanju i poslovanju mode ima potencijal utjecati na budućnost mode u poslovnom prostoru.