EU ograničava modne marke u uništavanju neprodane odjeće

Modni divovi poput H&M-a, Zara i Burberryja morat će se radikalno promijeniti. Europska unija priprema revolucionarno zakonodavstvo koje će gotovo u potpunosti zabraniti uništavanje neprodanog tekstila i obuće. Prema procjenama, do 9% sve odjeće uništeno je prije nego što uopće dođe do kupaca.

Nova pravila, koja stupaju na snagu 19. srpnja 2026., predstavljaju temeljni pomak u pristupu održivosti u modnoj industriji. Tvrtke više neće moći jednostavno spaliti ili baciti neprodane kolekcije samo zato što zatrpavaju skladišta ili prijete ekskluzivnosti robne marke.

Europski zakonodavni prijedlog dopušta uništavanje odjeće u samo dvanaest precizno definiranih slučajeva. Najčešći uključuju:

• Proizvodi koji predstavljaju rizik za zdravlje , kao što su kontaminirani ili opasni proizvodi koji ne zadovoljavaju sigurnosne standarde EU-a
• Oštećeni proizvodi koji se ne mogu ekonomski popraviti i vratiti u prodaju
• Kršenja prava intelektualnog vlasništva – uključujući krivotvorine ili proizvode kojima su istekli ugovori o licenciranju
• Neuspjeli pokušaji donacije, gdje tvrtke nude robu najmanje dvjema društvenim organizacijama tijekom osam tjedana, ali ih nitko ne traži
• Etički razlozi – odjeća s uvredljivim porukama ili neprikladnom simbolikom.

Svaki slučaj mora biti temeljito dokumentiran, a tvrtke moraju voditi evidenciju najmanje deset godina. Regulatori će tako imati mogućnost praćenja usklađenosti s pravilima.

Modna industrija pod pritiskom

To je zakonodavstvo dio šireg europskog plana za prelazak na kružno gospodarstvo. Modna industrija je među najvećim zagađivačima na planeti i proizvodi ogromne količine otpada.

Za trgovačke lance i modne marke to znači nužnost preispitivanja cjelokupnih strategija upravljanja zalihama. Umjesto uništavanja, morat će uložiti u bolje planiranje proizvodnje, sustave prodaje popusta, donacije ili recikliranje.

Brendovi brze mode osjetit će najveći utjecaj, jer su se prije oslanjali na brzu proizvodnju i odlaganje neprodanih kolekcija. Sada će morati tražiti inovativna rješenja – od najma odjeće preko prodaje rabljene odjeće do potpunih remonta poslovnih modela.

Nova stvarnost za poslovanje

Tvrtke koje se žele pozvati na jednu od iznimaka moraju dokazati da su iscrpile sve mogućnosti prije nego što unište robu. To znači obvezne revizije, testiranja i detaljnu dokumentaciju svake odluke. Europska komisija očekuje konačno odobrenje zakonodavstva tijekom 2025. Modna industrija tako ima otprilike godinu dana da se pripremi za novu stvarnost u kojoj se neprodana odjeća ne može jednostavno “pomesti pod tepih”.

Ova uredba predstavlja povijesnu prekretnicu u borbi protiv otpada u modnoj industriji i mogla bi potaknuti slične korake u drugim regijama diljem svijeta.

Izvor: Generation Impact Global