Europska komisija osporava Metaov model oglasa “plati ili privoli” u skladu sa Zakonom o digitalnim tržištima

Komisija je preliminarno zaključila da taj “binarni” izbor predstavljen korisnicima nije u skladu sa Aktom o digitalnim tržištima . Prema DMA-u, korisnici koji ne daju pristanak i dalje bi trebali imati pristup ekvivalentnoj usluzi koja koristi manje svojih osobnih podataka za prilagođeno oglašavanje.

Međutim, Meta tvrdi da je njihov model u skladu s propisima EU. Glasnogovornik tvrtke izjavio je da njihova pretplata bez oglasa slijedi smjer najvišeg europskog suda i u skladu je s DMA-om.

Ako EU utvrdi da Meta nije poštovao svoja pravila, tvrtka bi se mogla suočiti s potencijalnom novčanom kaznom u iznosu do 10% svojih globalnih prihoda.

Ovaj razvoj događaja događa se ubrzo nakon što su regulatori EU-a optužili Apple za kršenje istih zakona u vezi s njegovim App Storeom, što je prvi slučaj da je tvrtka pronađena u kršenju DMA-a.

Situacija naglašava brzu provedbu Akta o digitalnim uslugama, relativno novog dodatka digitalnom regulatornom okviru EU-a. Stručnjaci za industriju napominju da i dalje postoje mnoga pitanja o provedbi i sjecištima proširenog paketa instrumenata EU-a za digitalnu regulativu.

Source: Depositphotos

Kako se provedba brzo i posljedično kreće naprijed, ograničeno je vrijeme za potpuno rješavanje tih pitanja. Ovaj slučaj naglašava promjenjivu prirodu digitalne regulative u EU-u i izazove s kojima se tehnološka poduzeća suočavaju u prilagodbi novim pravnim zahtjevima.

Europska komisija pojačala je nadzor nad tvrtkom Meta, koja je, zajedno s drugim tehnološkim divovima, u skladu s novim pravilima EU-a označena kao “nadzornik pristupa“. Cilj je tih uredbi održati poštene uvjete i konkurentnost na digitalnim platformama.

Istragom Komisije, pokrenutom krajem ožujka, nastoji se osigurati da se konkurenti mogu natjecati na tržištu digitalnog oglašavanja “na kojem nadzornici pristupa poput Mete već dugi niz godina prikupljaju osobne podatke milijuna građana EU-a”, izjavila je Margrethe Vestager, izvršna potpredsjednica Komisije i visoka predstavnica za politiku tržišnog natjecanja.

Cilj je ove istrage zaključiti se u sljedećih 12 mjeseci i dio je širih napora za provedbu Zakona o digitalnim tržištima, kojim se nameću strože obveze velikim tehnološkim poduzećima koja su određena kao nadzornici pristupa.

U tom se slučaju ističe stalna napetost između poslovnih modela tehnoloških poduzeća i nastojanja EU-a da zaštiti privatnost korisnika i održi pošteno tržišno natjecanje na digitalnom tržištu.