3 min. čitanja

Digitalni mediji u trgovini transformiraju iskustvo kupnje

Novo izvješće eMarketera i Placer.ai pruža uvid u rastući trend u maloprodaji – uspon digitalnih medija u trgovinama. Potrošači sve više komuniciraju s digitalnim medijima izravno u fizičkim trgovinama. Ova prilika za digitalne medije u trgovini nudi novi način povezivanja s kupcima u fizičkim trgovinama, gdje se još uvijek odvija više od 80% maloprodaje u SAD-u. Iako u 2024. digitalni mediji u trgovinama predstavljaju manje od 1% ukupnih izdataka za maloprodajne medije, očekuje se da će ulaganja u ovom području brzo rasti.

Ovaj članak je za vas prevela umjetna inteligencija
Digitalni mediji u trgovini transformiraju iskustvo kupnje
Izvor: Depositphotos

Digitalni mediji u trgovini potiču visok angažman potrošača

Više od 74% potrošača u SAD-u susrelo se s digitalnim formatima u fizičkim trgovinama, kao što su televizijski ekrani, vrata na hladnjačama i terminali za naplatu. Mlađe generacije, posebno generacija Z, vjerojatnije će komunicirati s ovim formatima, dok su baby boomeri manje upoznati s njima.

Potrošači ne primjećuju samo ove medije – 61,6% izjavilo je da je kupilo proizvod koji je na ovaj način predstavljen u trgovini. 66% njih čak je odmah obavilo kupnju. Digitalno oglašavanje potiče trenutne odluke potrošača, nudeći tako moćan alat za trgovce i robne marke.

Povećana potrošnja i posjeti trgovini

Gotovo 66% potrošača tvrdi da digitalni formati u trgovinama utječu na njihovu potrošnju. Mnogi su spremni potrošiti više ili odabrati trgovine na temelju dostupnosti ovih formata. Kupci iz urbanih područja posebno pozitivno reagiraju na ove formate, troše više i češće posjećuju trgovine s digitalnim natpisima.

Nearly 66% of consumers claim that digital formats in shops influence their spending. Many are willing to spend more or choose shops based on the availability of these formats. Customers from urban areas respond particularly positively to these formats, spending more and visiting shops with digital signage more frequently.

Source: Emarketer

Generacijski i demografski trendovi

Milenijalci i generacija X najpozitivnije reagiraju na digitalne formate u trgovinama, sa značajnim povećanjem potrošnje i angažmana robne marke. Baby boomeri pokazuju manji angažman, ali ako su pod utjecajem digitalnih medija u trgovini, najvjerojatnije će odmah obaviti kupnju.

Štoviše, kupci iz gradova i s većim primanjima pokazuju veću vjerojatnost interakcije i kupnje proizvoda koji se promoviraju putem digitalnih medija u maloprodaji. Prihod i lokacija utječu na ponašanje potrošača.

In-store digital media boosts retail engagement. 74% of US shoppers interact, driving sales. Discover its impact on modern shopping.

Source: Emarketer

Hoće li se digitalni mediji u fizičkim trgovinama dugoročno zagrijati?

Očekuje se da će maloprodajna medijska potrošnja porasti za 46,5% u 2025., dosegnuvši 540 milijuna dolara. Iako smo još uvijek u ranoj fazi, jasno je da fizičke trgovine također postaju prostor za medijske interakcije.

Digitalni formati postaju sve češći u trgovinama. Brendovi tako imaju jedinstvenu priliku utjecati na odluke o kupnji izravno na prodajnom mjestu.

Integracija digitalnih medija u fizičkim trgovinama u šire višekanalne strategije bit će ključna za privlačenje pozornosti potrošača na mreži i izvan nje. Ovaj format ima potencijal poboljšati putovanje kupaca, povećati prihod i oblikovati budućnost kupovine.

Podijeli članak
Slični članci
7,000+ trgovaca ide u Budimpeštu – evo zašto
3 min. čitanja

7,000+ trgovaca ide u Budimpeštu – evo zašto

Affiliate World Europe dolazi u Budimpeštu od 4. do 5. rujna 2025. u Kongresno-izložbenom centru Hungexpo Budimpešta. Ova vrhunska konferencija o affiliate marketingu okuplja vrhunske marketinške stručnjake, oglašivače i tehnološke inovatore u industriji na dva dana umrežavanja, učenja i poslovnog rasta.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Project manager, Ecommerce Bridge EU
Meta AI Opportunity Score sada je dostupan za sve oglasne račune
2 min. čitanja

Meta AI Opportunity Score sada je dostupan za sve oglasne račune

Meta je dovršila globalno uvođenje svoje značajke Opportunity Score na svim računima za oglašavanje, nakon početnih faza testiranja koje su započele ranije ove godine. Alat za optimizaciju vođen umjetnom inteligencijom ima za cilj pomoći oglašivačima da poboljšaju izvedbu kampanje kroz sustavne preporuke.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Project manager, Ecommerce Bridge EU
Bridge Now

Najnovije vijesti upravo SADA

10+ nepročitano

10+