4 od 5 influencera krši pravila o komercijalnom sadržaju

Praćenjem je obuhvaćeno 576 utjecajnih osoba iz 22 države članice EU-a, uključujući Luksemburg, Norvešku i Island. Pokazalo se da je do 97% njih objavilo komercijalni sadržaj, ali samo 20% je reklo da se radi o oglašavanju. U izvješću Europske komisije utvrđeno je i da se do 62 % utjecajnih osoba ne pridržava pravila.

Influenceri su koristili druge formulacije kao što su “suradnja” (16%), “partnerstvo” (15%) ili opća zahvala partnerskom brendu (11%) umjesto odgovarajuće oznake “plaćena suradnja”.

Postovi su se uglavnom odnosili na modu, način života, ljepotu, hranu, putovanja i fitness. Studija je otkrila da je 119 influencera čak promoviralo nezdrave ili opasne aktivnosti kao što su nezdrava hrana, alkoholna pića, medicinski ili kozmetički postupci, kockanje ili financijske usluge poput trgovanja kriptovalutama.

Akt o digitalnim uslugama stupit će na snagu 17. veljače 2024., koji zahtijeva veću pouzdanost i sigurnost interneta. Prema Aktu o digitalnim uslugama, utjecajni subjekti morat će izjaviti sadrži li njihov sadržaj komercijalne poruke i pružiti informacije o sljedivosti.

Cilj praćenja bio je provjeriti poštuju li utjecajne osobe pravo EU-a o zaštiti potrošača. Pregledao je objave na Instagramu, TikToku, YouTubeu, Facebooku, X-u, Snapchatu i Twitchu. 82 influencera imala su više od 1 milijun pratitelja, 301 više od 100.000, a 73 između 5.000 i 100.000 pratitelja.

Od 576 profila, 358 je odabrano za daljnje istraživanje. Nacionalna tijela kontaktirat će ih kako bi ih zatražila da poštuju pravila. Mogu čak poduzeti daljnje mjere provedbe.