Usporedbe cijena pod Axel Springerom završavaju zbog slabe vidljivosti na Googleu

Pozadina i kontekst

• Ladenzeile je motor za usporedbu cijena koji je osnovao Rocket Internet 2008. godine. Ima važnu ulogu na njemačkoj i austrijskoj sceni e-trgovine. Rocket Internet također stoji iza marki kao što su Zalando, Delivery Hero i HelloFresh.
• Idealo je također njemačka stranica za usporedbu cijena koja posluje na nekoliko europskih tržišta. Posluje od 2000. godine i postao je najveća europska platforma za kupovinu i usporedbu cijena.
• Shopalike također djeluje kao web mjesto za usporedbu cijena, ali je i platforma za internetsku kupnju koja se fokusira na kategorije kao što su odjeća, obuća, torbe, nakit i sportska oprema. Poslovni model Shopalike temelji se na prikupljanju proizvoda iz više internetskih trgovina. To nije tržište u tradicionalnom smislu na kojem više prodavača navodi svoje proizvode, već platforma za internetsku kupnju koja objedinjuje proizvode različitih internetskih prodavača i omogućuje kupcima da usporede cijene i pronađu najbolje ponude. Djeluje u deset europskih zemalja.

Axel Springer kupio je Ladenzeile 2011. godine i integrirao ga sa svojom postojećom web stranicom za usporedbu Idealo. Međutim, Ladenzeile i Shopalike prestat će s radom 30. lipnja. Odluka je utjecala na 70 zaposlenika koji su dobili otpremnine.

Strateške promjene

Značajan čimbenik u odluci je daje smanjio sposobnost privlačenja prometa od Googlea. Web stranice za usporedbu naišle su na probleme s vidljivošću na ovoj platformi, što je utjecalo na njihov promet i prihode. Platforme su u prošlosti komentirale svoj nedostatak na Googleu.

OMR portal objavio je evoluciju vidljivosti Ladenzeile.de u Googleu prema SEO alatu Sistrix.

Axel Springer sada je odlučio usmjeriti svoje napore na Idealo. Tvrtka se nada da će predstojeći Zakon o digitalnim tržištima pomoći u izjednačavanju uvjeta i povećanju profitabilnosti usluga usporedbe.

Što to znači za domaću e-trgovinu?

Zatvaranje usluga usporedbe strana vjerojatno neće imati izravan učinak na druge europske e-trgovine. Međutim, važnost diversifikacije izvora prometa ilustrirana je ovim primjerom.

Odluka Axela Springera da se usredotoči na Idealo sugerira strategiju koncentracije na temeljne, profitabilne poslove. Još uvijek postoji nada za stranice za usporedbu cijena s Europskim aktom o digitalnom marketingu (DMA), što bi moglo otvoriti nove mogućnosti za stranice za usporedbu.