Meta uvodi oznaku autentičnog sadržaja za priče

S društvenim mrežama došla je i prirodna ljudska potreba da se predstavi u najboljem mogućem svjetlu. Prekrasni domovi, kreativna hrana, izvanredna iskustva i, naravno, savršen izgled. Zatim su došli uljepšavajući filteri koji posvjetljuju kožu, povećavaju oči, naglašavaju usne… Kao i obično, mjehurić fantastičnih vizuala nastavio se napuhivati sve dok ljudi nisu počeli raspravljati o utjecaju društvenih medija na mentalno zdravlje – posebno maloljetnika.

Djeca i mladi adolescenti bombardirani su u internetskom prostoru naizgled savršenim životima, kao i marketinškim porukama. Na primjer, TikTok u SAD-u ograničio je ciljanje osoba mlađih od 18 godina. Kako bi izbjegle egzodus korisnika, društvene mreže traže načine da ostanu dovoljno ljudske čak i u digitalnoj eri. Funkcija bez uređivanja ima za cilj naglasiti da dijeljene slike nisu izmijenjene ili poboljšane.

Radu Oncescu izvijestio je da Meta testira značajku. Objašnjava da bi funkcija trebala raditi dugim pritiskom na sliku izravno iz galerije da biste je učitali. Na taj način fotografija ide ravno u Priče bez ikakvih izmjena ili poboljšanja. Oznaka Bez uređivanja dodaje se automatski.

Oznaka Bez uređivanja pruža priliku za naglašavanje autentičnosti. Osim osobnih profila, tvrtke također mogu imati koristi od toga. Vrijeme je za jačanje kredibiliteta u marketinškim kampanjama koje se oslanjaju na vizualni sadržaj.

Autentičnost kao konkurentska prednost u eri umjetne inteligencije

U eri zasićenoj sadržajem generiranim umjetnom inteligencijom i intenzivno uređenim, oznaka Unedited može pomoći u razlikovanju brenda prikazivanjem stvarnog i autentičnog sadržaja. Kupci cijene iskrenost u vizualnim prezentacijama proizvoda. Ova značajka može pomoći u uklanjanju skepticizma uzrokovanog pretjerano uređenim slikama.

Naravno, još uvijek postoje neke praznine. Važno je shvatiti da No edit signalizira da slika nije izmijenjena u aplikaciji. Međutim, korisnici i dalje mogu uređivati slike u vanjskim aplikacijama prije učitavanja.

To bi moglo potkopati kredibilitet značajke. Slično tome, problem s vizualnim sadržajem generiranim umjetnom inteligencijom i njegovim utjecajem na autentične društvene interakcije ostaje neriješen. A upravo u eri kada se sadržaj generiran umjetnom inteligencijom sve više koristi, publika počinje cijeniti autentične vizualne elemente.

Sa sve većom upotrebom umjetne inteligencije, bit će sve teže razlikovati stvarni sadržaj od umjetno stvorenog. Značajka Unedited ide ruku pod ruku s potražnjom za prirodnim sadržajem, omogućujući tvrtkama da se približe kupcima koji žele istinsku interakciju.

Ne može li uređivanje promijeniti pravila marketinga?

Budimo iskreni: u marketingu je autentičnost više ideal nego stvarnost. Iako nekoliko istraživanja sugerira da kupci sve više cijene autentičan sadržaj, tvrtke moraju uravnotežiti transparentnost sa svojim komercijalnim ciljevima.

To često uključuje pokušaj prikazivanja proizvoda u najboljem mogućem svjetlu. Pogledajmo praktički razloge zašto tvrtke možda ne koriste funkciju No Edit autentično:

1. Konkurentnost: U visoko konkurentnom okruženju robnim markama može biti teško riskirati predstavljanje nesavršenih ili neuređenih vizualnih elemenata ako to znači da izgledaju manje privlačno od svojih konkurenata.
2. Percepcija kupaca: Iako potrošači kažu da žele autentičnost, navikli su na profesionalno predstavljene proizvode. Prikazivanje neuređenih proizvoda stoga može biti nepovoljno za neke tvrtke ako kupci očekuju idealne zastupanje.
3. Kontrola imidža robne marke: Tvrtke često preferiraju potpunu kontrolu nad izgledom svojih proizvoda. Funkcija Bez uređivanja mogla bi ih ograničiti u tom smislu i dovesti do rizika da sadržaj neće zadovoljiti zahtjeve robne marke.
4. Potencijalna zlouporaba: čak i ako tvrtke izjavljuju da se njihov sadržaj ne uređuje, vizualni elementi i dalje se mogu izmijeniti u vanjskim aplikacijama prije prijenosa. To bi moglo značajno naštetiti vjerodostojnosti značajke.

Može li se značajka koristiti autentično?

Postoji nekoliko savjeta. Robne marke mogu koristiti oznaku No Edit , na primjer, kada objavljuju snimke produkcije, snimke iza kulisa ili recenzije kupaca. Mali brendovi ili tvrtke s obrtničkim proizvodima ili ekološkim uslugama mogu koristiti značajku kako bi naglasili svoj naglasak na transparentnosti i povjerenju. U tim segmentima autentičnost je ključna.

U marketingu, funkcija No Edit vjerojatno se neće široko koristiti za istinski autentičan prikaz proizvoda. Međutim, može biti pametan alat za ciljane kampanje u kojima autentičnost i neformalnost igraju značajnu ulogu. Autentičnost u marketingu često više ovisi o tome kako je robne marke mogu predstaviti, a ne o tome je li uistinu stvarna.

Međutim, ako ostavimo po strani korporativne marketinške komunikacije, možemo se barem nadati da će značajka pomoći na individualnoj razini.