Kako poboljšati svoje Google rangiranje pomoću SEO-a na stranici

Što je SEO?

SEO je kontinuirani proces optimizacije web stranice kako bi se poboljšala njezina vidljivost i pozicija u tražilicama kao što su Google, Bing i Yahoo, čime se prirodno povećava broj neplaćenih (organskih) posjeta što dovodi do povećanja prihoda i konverzija. To uključuje istraživanje ključnih riječi, stvaranje i optimizaciju kvalitetnog sadržaja i strukture web stranice, izgradnju povratnih veza s drugih web stranica, tehnička poboljšanja web stranica, redovitu analizu i izvješćivanje.

Postoje 3 područja SEO-a: on-page SEO, off-page SEO i tehnički SEO.

U ovom ćemo članku pobliže pogledati preporuke za SEO na stranici koje mogu pomoći u poboljšanju pozicije vaše web stranice u tražilicama.

Preporuke za SEO na stranici

1. Analizirajte ključne riječi

SEO nije jednostavna stvar i svako od njegovih područja zahtijeva istinsku dosljednost. Stoga biste trebali pristupiti on-page optimizaciji vaše web stranice tek nakon temeljite analize ključnih riječi, koja će vam dati uvid u to što ljudi traže u tražilicama i u kojem obliku.

Odakle dobivate ključne riječi?

Postoji niz izvora. Ključne riječi možete dobiti iz vlastitih ideja, web stranica konkurenata, Google Analyticsa, Google Search Consolea, Google Adsa, Google planera ključnih riječi ili alata za automatsko dovršavanje kao što su Keyword Tool ili Ubersuggest. Sam Google također nudi opcije automatskog dovršavanja, a na dnu SERP-a pronaći ćete dodatne prijedloge u obliku povezanih pojmova.

Koje ključne riječi odabrati?

Usredotočite se na najprikladnije ključne riječi koje su relevantne za vašu tvrtku, konkurentne i tražene u dovoljnoj količini da privuku promet na vašu web stranicu. Nemojte se fokusirati samo na generičke pojmove (zaručnički prsten, namještaj), dugi repovi (pravi dijamantni zaručnički prsten, namještaj od punog drveta) također imaju veći potencijal za konverziju.

2. Razvijte reviziju sadržaja svoje web stranice i SEO čimbenika na stranici

Da biste postigli željeni učinak optimizacijom SEO čimbenika na stranici, morate znati njihov trenutni status. Stoga obratite dovoljno pažnje na temeljitu reviziju sadržaja vaše web stranice kako biste identificirali njezine prednosti i slabosti.

Unutar odjeljka o sadržaju vaša bi revizija trebala analizirati

• Logična struktura i relevantnost sadržaja vaših odredišnih stranica prema različitim čimbenicima kao što su ključne riječi ili mogućnost pretraživanja
• Struktura sadržajnog dijela web stranice, kao što su odjeljci – o nama, blog, intervjui, studije slučaja, često postavljana pitanja itd.)
• Potpunost, jedinstvenost i točna duljina meta naslova odredišne stranice te korištenje relevantnih ključnih riječi
• Ispravan hijerarhijski raspored naslova pomoću ključnih riječi
• Dovršavanje, umnožavanje i točna duljina meta opisa
• Dovršavanje alternativnih opisa i naslova slika

3. Optimizirajte naslove, naslove, meta opise i opise slika

Meta naslovi, naslovi, opisi meta stranica i alternativni opisi slika zapisani su u izvornom kodu web stranice i važni su elementi SEO-a. Trebali bi biti jedinstveni za svaku podstranicu (ili sliku) i sadržavati ključne riječi relevantne za tu stranicu, sliku ili frazu za pretraživanje.

Napišite ih na način koji je lako razumljiv, s dovoljno ključnih informacija da čitatelj zna koji sadržaj može očekivati na toj stranici (slici). Uvijek uključite ključne riječi i važne informacije na početku, jer Google može promijeniti broj znakova u budućnosti.

Osim ovih općih preporuka, slijedite posebne preporuke za naslove, naslove, meta opise stranica i alternativne opise slika.

• Na stranici nećete vidjeti meta oznake naslova. Pojavljuju se na vrhu ili traci s karticama web-preglednika. U izvornom kodu napisani su ovako: <naslov>Ovdje unosite meta naslov | web</title>. Naslovi stranica trebaju biti što kraći, između 45 i 55 znakova, tako da se u rezultatima pretraživanja prikazuju u cijelosti ili barem u znatnom dijelu. Dodajte domenu ili naziv tvrtke na kraju naslova, izvan ograničenja broja znakova, da biste povećali svijest o robnoj marki. Naslovi bi trebali biti statični i imati logičnu strukturu (početak iznad kategorija, kategorije iznad proizvoda itd.). Važno je da imaju dosljednu varijaciju URL-a. To je zato što Google smatra da su stranice drugačije bez obzira na to postoji li kosa crta na kraju URL-a ili ne. Ako obje varijacije već postoje na web mjestu s istim sadržajem, potrebno ih je preusmjeriti jedna na drugu.
• Naslovi i podnaslovi (H1 – H6) pomažu tražilicama da prepoznaju o čemu se radi na stranicama. U izvornom kodu napisani su na sljedeći način: <h1>Evo naslova | web</h1>. Strukturirani naslovi i podnaslovi trebaju sadržavati između 55 i 60 znakova. Trebali bi sadržavati odgovarajuće oznake naslova s logičkom strukturom za stvaranje logičnog i lako razumljivog sadržaja (H1 za glavni naslov, H2 za podnaslove, H3 za podnaslove sljedeće razine itd.). Istodobno, važno je da su prikazani na stranici, a ne skriveni.
• Meta opisi uvijek se prikazuju u rezultatima pretraživanja i mogu povećati stope klikanja. U izvornom kodu su napisani na sljedeći način: <meta name=”description” content=”Ovdje unesite meta opis”>. Meta opisi trebaju imati do 155 znakova. Međutim, važno je napomenuti da Google također može prikazati datum objave na početku meta opisa za članke, što će smanjiti duljinu za oko 15 znakova. Istodobno bi trebali biti privlačni kako bi potaknuli klikove te bi ih trebalo redovito testirati i optimizirati kako bi se stope klikanja prirodno povećale.
• Alternativni opisi slika i nazivi slikovnih datoteka (alt opisi / alternativni tekstovi) prikazuju se posjetiteljima s neučitanim slikama, kako u rezultatima pretraživanja slika, tako i izravno na web mjestu. Oni također služe kao opisi za slijepe. U izvornom kodu napisani su na sljedeći način <img src=”https://www.web.domena/images/nazov-obrazku.jpg” alt=”Ovdje unesite opis slike” />. Alternativni opisi slika trebali bi imati do 125 znakova, a idealno ih je redovito testirati i optimizirati s ključnim riječima kako biste bili sigurni da su točni i informativni. Nazivi slikovnih datoteka trebaju biti bez naglasaka, posebnih znakova, velikih slova, podvlaka, interpunkcijskih znakova i hashtagova, a razmaci uvijek trebaju biti zamijenjeni crticama (-).

4. Izrada i ažuriranje strukturiranih podataka

Strukturirani podaci (bogati isječci) su rezultati pretraživanja koji uključuju dodatne podatke u obliku slika, ocjena zvjezdicama, cijena proizvoda itd. Oni pomažu u određivanju relevantnosti web stranice za određeno pretraživanje i mogu povećati stope klikanja na stranicu.

Stvorite ih slijedeći ove korake:

• Odredite vrstu sadržaja na svojoj stranici koju želite istaknuti (proizvod, recenzija itd.).
• Upotrijebite strukturirani jezik za označavanje, kao što je schema.org, za označavanje odabranih elemenata stranice
• Provjerite ispravnu implementaciju označnog jezika pomoću Googleovog alata za testiranje strukturiranih podataka ili sličnih alata
• Provjerite jesu li strukturirani podaci točni i relevantni za čitatelje
• Pratite ga u rezultatima pretraživanja pomoću Google Search Consolea za otkrivanje pogrešaka i problema
• Redovito ga ažurirajte kako biste bili sigurni da i dalje odražava sadržaj vaše web-lokacije

5. Stvaranje i ažuriranje metapodataka Open Grapha

Metapodaci Open Grapha utječu na to kako se stranica prikazuje na društvenim mrežama. Može povećati stope klikanja i privući više prometa na stranicu. U HTML-u se piše kako slijedi

<meta property=”og:title” content=”Vaša titula ovdje”>.

<meta property=”og:description” content=”Vaš opis ovdje”>.

<meta property=”og:image” content=”image.jpg”>.

Stvorite ih u sljedećim koracima:

• Identificirajte sadržaj na svojoj stranici koji želite podijeliti na društvenim mrežama (članak, proizvod itd.).
• Koristite Open Graph protokol za određivanje naslova, opisa, slike i drugih informacija o sadržaju pomoću OG meta oznaka
• Dodajte OG meta oznake u zaglavlje svog HTML koda
• Osigurajte da su OG meta oznake relevantne za sadržaj stranice i privlačne čitatelju
• Provjerite ispravnu implementaciju OG meta oznaka pomoću Facebook Sharing Debuggera, Twitter Card Validatora ili sličnih alata za otkrivanje pogrešaka
• Redovito ih ažurirajte kako biste osigurali da ostanu relevantni kako se sadržaj stranice mijenja

6. Pratite učinkovitost svoje SEO strategije

Obratite posebnu pozornost na redovitu analizu i izvještavanje. Analiza izvedbe ključnih riječi i pretraživanja omogućit će vam da vidite kako vaša web stranica radi u usporedbi s vašim konkurentima i kako možete dodatno poboljšati svoje rezultate pretraživanja.

Ključni pokazatelji učinkovitosti SEO strategije u organskom pretraživanju su:

• Pozicije za odabrane ključne riječi
• Promet na web stranici
• Ostvarene konverzije (obrasci, potencijalni klijenti)
• Organska stopa klikanja
• Stopa napuštanja početne stranice

Redovito izvještavanje pomoći će vam da identificirate prednosti i slabosti vaše web stranice, poboljšate njezinu ukupnu izvedbu i privučete neplaćeni (organski) promet na nju. To se može pratiti tijekom vremena pomoću Google Analyticsa ili Ahrefs.com.