Kvaliteta naspram količine: dilema oko izgradnje veza koja dijeli SEO stručnjake

Kvaliteta naspram kvantitete u izgradnji veza

Link building jedan je od najvažnijih stupova učinkovite SEO strategije. Pomaže u povećanju:

• vidljivost web stranice
• poboljšava njegovu vjerodostojnost
• izravno utječe na rangiranje u tražilicama

Međutim, prilikom izrade profila povratnih veza često se suočavamo s pitanjem: što je važnije – kvaliteta naspram količine povratnih veza? Odgovor nije crno-bijel. Visokokvalitetna izgradnja veza donosi veliku vrijednost, ali stjecanje takvih veza može biti dugotrajno. S druge strane, pristup temeljen na količini nudi brže rezultate, ali dolazi s nekoliko rizika.

Što su visokokvalitetne povratne veze?

Visokokvalitetne povratne veze su poveznice s pouzdanih, tematski relevantnih i autoritativnih web stranica koje prirodno upućuju na vaš sadržaj. Oni su temelj uspješne SEO strategije jerpovećavaju pouzdanost vaše web stranice u očima tražilica i također pružaju dodanu vrijednost korisnicima.

Razlika između kvalitetne povratne veze i loše leži prvenstveno u njenom izvoru. Autoritativne web stranice s već uspostavljenom reputacijom obično pružaju veze s većom težinom. Zato je visokokvalitetna izgradnja veza ključni element za dugoročni uspjeh SEO-a. Ali pogledajmo praktičnu stranu. Kako se grade kvalitetne povratne veze u SEO agenciji?

“Koristimo razne alate (kao što su SEMrush, MOZ, Majestic) kao štake koje nam pomažu u procjeni autoriteta domene i autoriteta web stranice koja povezuje, kao i aktualne relevantnosti poveznica. Kada osiguramo povratnu vezu za klijenta, uvijek povezujemo s portala ili web stranica s većim autoritetom domene od klijentove web stranice. Ako zaronimo dublje, uvijek uzimamo u obzir autoritet određene stranice na koju se povezujemo i autoritet referentne domene — potonji uvijek mora biti veći, idealno što je više moguće u usporedbi s povezanom podstranicom.” – objašnjava Katarína Rusňáková, ONLINE TORO SEO savjetnica – SEO pomoć

Postoji nekoliko čimbenika koji određuju kvalitetu povratne veze:

• Relevantnost – Veza između sadržaja vaše web stranice i stranice s koje povratna veza potječe je ključna. Obje web stranice trebale bi se usredotočiti na istu ili sličnu temu. Kvalitetne povratne veze s web stranica sa zajedničkom temom relevantnom za ciljani sadržaj donose dodanu vrijednost.
• Autoritet domene – Drugi ključni čimbenik je autoritet domene. Jake web stranice su stabilne, autoritativne, dobro poznate i imaju snažnu online prisutnost. Povratne veze s takvih stranica imaju stvarnu težinu i značajno utječu na tražilice. Tražilice ih tretiraju kao pouzdane izvore, pomažući vašoj web lokaciji da se podigne više na stranici s rezultatima tražilice (SERP).
• Prirodnost – Nemojte zanemariti važnost prirodne izgradnje veza. To je postupan proces koji se ne smije umjetno ubrzavati. Ako botovi otkriju neuobičajeno velik broj povratnih veza dobivenih u kratkom razdoblju, vaša stranica može biti kažnjena ili suspendirana. Zato preporučujemo odgovorno, postupno i organsko stjecanje povratnih veza.

Koje su prednosti visokokvalitetnih povratnih veza?

Odgovorna, visokokvalitetna izgradnja veza ne samo da poboljšava rangiranje na tražilicama, već donosi i dugoročne koristi koje utječu na ukupni uspjeh vaše web strategije. Nudi održiv, stabilan rast i niz dodatnih prednosti:

• Poboljšava rangiranje u SERP-u
• Povećava povjerenje i autoritet domene
• Podržava dugoročni organski rast
• Potiče izgradnju robne marke pojavljivanjem na autoritativnim web stranicama
• Može potaknuti relevantan promet
• Povećava šanse za zaradu dodatnih povratnih veza

U redu, ali postoje li nedostaci fokusiranja isključivo na visokokvalitetne poveznice?

Činjenica je da su visokokvalitetne povratne veze iznimno vrijedne za optimizaciju za tražilice. Ali što se događa ako se usredotočite isključivo na kvalitetu?

Odgovor je jednostavan – naići ćete na ograničenja. Kvalitetna izgradnja veza može biti izazovna, pogotovo ako niste etablirana tvrtka s jakim autoritetom domene. Strategija izgradnje veza usmjerena isključivo na kvalitetu može potrajati mjesecima, a broj stečenih veza može biti prenizak – što bi moglo rezultirati sporim rastom prometa. Iako je kvaliteta veze doista ključna za Google pretraživanja, ako ciljate Bing – čija je tražilica povezana s ChatGPT-om – količina postaje ključna.

Najučinkovitiji pristup je redovito povezivanje putem svježeg, jedinstvenog sadržaja, ali u dovoljnom opsegu – ovisno o odabranoj strategiji. Za neke to može značiti objavljivanje 3 članka mjesečno na 3 različite domene; za druge bi to moglo biti 20. Svaka SEO strategija trebala bi imati individualne ciljeve izgradnje veza. Ako znate kamo želite ići sa SEO-om, naprednije agencije mogu vam pomoći kvantificirati broj dobro ocijenjenih veza koje trebate izgraditi kako biste postigli svoje ciljeve.

Ako zanemarite količinu, to može dovesti do manjeg prometa, manje prilika za zaradu novih povratnih veza, sporijeg rasta na Googleu i postoji rizik da se vaša web lokacija uopće neće pojaviti u drugim tražilicama poput Binga.

Razumijevanje količine povratne veze

Zagovornici ovog pristupa ne preporučuju slanje neželjene pošte tisućama poveznica iz upitnih izvora. Međutim, tvrde da veći broj povratnih veza s manjih, ali još uvijek pouzdanih web stranica s niskim do srednjim autoritetom domene također može ojačati vašu SEO strategiju – čak i unutar Googleovog ekosustava pretraživanja.

Fokusiranje na izgradnju kvantitativnih veza često dovodi do brzog povećanja broja povratnih veza, što može rezultirati kratkoročnim povećanjem organskog prometa — posebno putem Bing pretraživanja, koje pokreće srž ChatGPT-ovih mogućnosti pretraživanja. Od lipnja 2025. dostupni podaci pokazuju da ChatGPT koristi otprilike 180 milijuna ljudi dnevno , a oko pola milijarde tjedno. Prema početnom istraživanju Evercorea u SAD-u, do 8% korisnika ima ChatGPT postavljen kao primarnu tražilicu. Količina je važnija nego ikad prije.

Iz tog razloga, inzistiranje na strategiji izgradnje veza koja se temelji isključivo na visokokvalitetnim povratnim vezama može postati kontraproduktivno u eri pretraživanja vođenog umjetnom inteligencijom.

Problem nastaje kada kvantiteta postane jedini cilj, a kvaliteta se zanemaruje. To može dovesti do neuravnoteženog i neprirodnog profila povratne veze, što može više naštetiti vašem SEO-u nego pomoći.

Ovo su rizici fokusiranja isključivo na količinu:

• Neodrživi profil veze – Ako je vaš profil veze preplavljen povratnim vezama niske kvalitete, postaje ne samo nestabilan, već i sumnjiv u očima tražilica. Algoritmi pretraživanja holistički procjenjuju kvalitetu povratnih veza i mogu kazniti iznenadne skokove u nekvalitetnim vezama.
• Neželjena veza – Ako zanemarite kvalitetu povratne veze i usredotočite se isključivo na brojeve, brzo ćete prikupiti veze s nerelevantnih ili čak neželjenih web stranica. To može dovesti do smanjene relevantnosti prometa, pa čak i kazni od tražilica, što rezultira gubitkom rangiranja ili potpunom deindeksacijom vaše web stranice.
• Izgubljeni resursi – Masovno, nekoordinirano stjecanje veza često zahtijeva više truda i proračuna nego što se u početku čini. Bez jasne strategije, ovi napori možda neće proizvesti značajne rezultate i iscrpiti resurse koji bi se mogli bolje uložiti u visokokvalitetne tehnike izgradnje veza.
• Slab utjecaj na robnu marku i autoritet – Iako veze s manje poznatih stranica mogu povećati vaš ukupni broj povratnih veza, neće povećati percepciju vašeg brenda ili autoritet domene. Bez veza s renomiranim web stranicama, povjerenje se ne gradi — što je ključno za dugoročni uspjeh SEO-a.

Srećom, postoje prednosti davanja prioriteta količini

Iako je kvaliteta često naglašena nad kvantitetom, to ne znači da je fokusiranje na količinu povratnih veza samo po sebi pogrešno. U nekim slučajevima ovaj pristup može biti prilično pragmatičan – posebno u ranim fazama strategije izgradnje veza, kada vaša web stranica tek treba uspostaviti snažan autoritet domene.

Izgradnja većeg broja veza s manjih ili manje poznatih web stranica obično je lakša, jeftinija i brža, pomažući u stvaranju temeljnog profila veze.

Iako su to često povratne veze niske kvalitete, one još uvijek mogu pomoći u poboljšanju rangiranja na tražilicama — osobito ako su tehnički čiste i dolaze s indeksiranih stranica. Veći volumen povratnih veza također može potaknuti više prometa (čak i ako je manje relevantan), pozitivno utječući na sekundarne SEO signale kao što su vrijeme na web mjestu i angažman korisnika.

Ovaj pristup može, u određenim situacijama, učinkovito nadopuniti mješovitu visokokvalitetnu strategiju izgradnje veza na način koji je i funkcionalan i realan, posebno kada su proračuni, vrijeme ili pristup mjerodavnim stranicama ograničeni.

Tražite najbolje rezultate? Pomiješajte visokokvalitetnu izgradnju veza s količinom!

Kao što smo spomenuli, SEO nije crno-bijel. Ako ciljate na izvanredne rezultate, uzmite najbolje od oba svijeta i usredotočite se na kvalitetu i kvantitetu kada su u pitanju povratne veze.

NAPOJNICA!

Provedite vlastitu GAP analizu. Analizirajte svoje konkurente i saznajte koliko su visokokvalitetnih poveznica – ili referentnih domena – izgradili. Utvrdite koje su od ovih veza uspostavile tijek povjerenja.
Ako želite nadmašiti svoje konkurente u organskom pretraživanju, morat ćete izgraditi barem onoliko referentnih domena i povratnih veza koliko oni imaju.

Primjer:

Strategije – neke kvalitetne tehnike izgradnje veza

Visokokvalitetna izgradnja veza odnosi se na sustavno stvaranje vrijednosti – i za korisnike i za algoritme tražilice. Glavni cilj je stvoriti sadržaj koji je informativan, relevantan i prirodno se može dijeliti. Ovdje se sadržajni marketing pokazuje vrlo učinkovitim.

Jedna od najučinkovitijih strategija je gostujuće bloganje — objavljivanje stručnih članaka na tematski povezanim i relevantnim web stranicama gdje prirodno možete zaraditi povratnu vezu na vlastitu stranicu. Usredotočite se na kvalitetu svojih rezultata i odabir platforme: članak mora donijeti stvarnu dodanu vrijednost, a domena domaćina trebala bi imati dobar autoritet i tematsku relevantnost za vaš sadržaj.

Još jedan učinkovit pristup je aktivna izgradnja odnosa kontaktiranjem blogera, suradnjom s influencerima i angažiranjem putem komentara ili društvenih medija. Dugoročno gledano, ova strategija vođena odnosima može dovesti do partnerstava u kojima se povratne veze stječu organski.

BONUS: 5 savjeta za izgradnju veza

Redovito revidirajte svoj profil povratne veze

Čak i dobro konstruiran profil povratnih veza može se s vremenom pogoršati — veze mogu nestati, prekinuti ili upućivati na nevažne stranice. Zato je u našoj agenciji praćenje veza standardni dio naših usluga izgradnje veza. Redovito provjeravamo ima li izgubljenih poveznica i, ako je moguće, kontaktiramo stranicu koja nas upućuje kako bismo zatražili zamjenu. Preporučujemo da barem jednom u tromjesečju izvršite potpuni pregled portfelja povratnih veza. Pratite koje domene povezuju s vama, pratite promjene u kvaliteti i distribuciji veza te provjerite ima li potencijalno toksičnih veza na svom profilu.

Pokrenite GAP analizu povratne veze

To će vam pomoći da kvantificirate broj domena koje trebate izgraditi u svom portfelju povratnih veza – posebno za ciljanje Google pretraživanja. Usporedba vašeg profila povratne veze s konkurentima omogućuje vam da identificirate prilike za povezivanje i postavite realne ciljeve.

Mudro birajte svoje sidrene tekstove

Sidreni tekst igra glavnu ulogu u SEO-u. Iako mnogi SEO stručnjaci preporučuju česte varijacije i prirodnu upotrebu, početnicima savjetujemo da započnu s 3 specifične ključne fraze i izgrade barem nekoliko poveznica s točnim podudaranjem. Odaberite tekstove sidra na temelju načina na koji korisnici pretražuju – alati kao što je Google Ads alat za planiranje ključnih riječi mogu vam pomoći u tome. Unutar jednog članka koristite najmanje 3 različita anchor teksta koji povezuju na 3 odvojene podstranice. U kvalitetnoj izgradnji veza, svako sidro mora se prirodno uklopiti u kontekst i djelovati organski.

Koristite prave alate

Ne možete učinkovito izgraditi povratne veze bez odgovarajućih alata. Za praćenje i procjenu kvalitete i kvantitete povratne veze preporučujemo:

• Ahrefs – Idealno za detaljnu analizu profila povratnih veza i praćenje promjena tijekom vremena. Također prikazuje ocjene težine ključnih riječi, uzimajući u obzir razine konkurencije.
• SEMrush – Izvrstan za analizu konkurencije, prepoznavanje povratnih veza koje nedostaju i praćenje toksičnosti povratnih veza.
• Majestic – Pruža mjerne podatke kao što su Trust Flow i Citation Flow te procjenjuje aktualnu relevantnost veza.

Budite dosljedni i redovito gradite

Ako se želite rangirati u Google pretraživanju, usredotočite se na izgradnju veza s domenama s većim autoritetom od vaših. Svaki članak koji napišete trebao bi biti jedinstven i sadržavati 3 povratne veze koje koriste različite anchor tekstove, od kojih svaki upućuje na drugu podstranicu koju želite bolje rangirati. Objavljujte i povezujte takve članke dosljedno, iz mjeseca u mjesec – postupni rast povratnih veza ključan je za dugoročni uspjeh SEO-a.

Zaključak – Najbolje od oba svijeta

U svijetu SEO-a najbolji rezultati obično se postižu ne ekstremima, već uravnoteženim pristupom. Kvalitetu i kvantitetu povratnih veza ne treba promatrati kao suprotnosti, već kao dvije strane iste strategije koje se učinkovito nadopunjuju.

Usredotočite se na izgradnju visokokvalitetnih povratnih veza s pouzdanih, tematski relevantnih web stranica koje jačaju autoritet vaše domene. U isto vrijeme, nemojte zanemariti prilike za stjecanje veće količine povratnih veza – sve dok su sigurne i prirodne.

Pratite svoje metrike, upravljajte profilom povratne veze i redovito procjenjujte učinkovitost oba pristupa. Samo kombiniranjem oba čimbenika možete osigurati dugoročnu stabilnost i rast organskog pretraživanja.