Istraživanje ključnih riječi lokalnog SEO-a: opsežan vodič korak po korak

Što je lokalno SEO istraživanje ključnih riječi i zašto je važno?

Lokalni SEO je proces optimizacije vaše online prisutnosti kako biste privukli više posla iz relevantnih lokalnih pretraživanja. Jednostavno rečeno, želite da se vaša tvrtka pojavi, i to po mogućnosti na vrhu, kada netko u blizini traži uslugu ili proizvod koji nudite.

Ali kako Google odlučuje koje će tvrtke prikazivati u lokalnim rezultatima pretraživanja? Prilikom procjene i rangiranja lokalnih rezultata, Google uzima u obzir tri glavna čimbenika:

• Relevantnost – koliko dobro vaša tvrtka odgovara onome što netko traži.
• Udaljenost – koliko je vaša tvrtka blizu pojma lokacije koji se upotrebljava u pretraživanju ili stvarne lokacije korisnika koji pretražuje.
• Istaknutost – Koliko je vaša tvrtka poznata i pouzdana na mreži. Na to mogu utjecati čimbenici kao što su Google recenzije, povratne veze, citati i autoritet robne marke.

👉 Ovdje možete pročitati Googleovo službeno objašnjenje o tome kako funkcioniraju ljestvice lokalnih pretraživanja.

Ukratko: Lokalni SEO nije samo dodavanje imena vašeg grada na nekoliko stranica. Radi se o izgradnji snažne, pouzdane online prisutnosti koja je relevantna, u blizini i prepoznata kao visokokvalitetna, kako od tražilica tako i od strane kupaca.

Što je namjera lokalnog pretraživanja i zašto je važna

Prije nego što započnemo s istraživanjem ključnih riječi za lokalni SEO, morate razumjeti što ljudi zapravo misle kada nešto upišu u Google.

Namjera lokalnog pretraživanja jednostavno znači da korisnik želi pronaći proizvode, usluge ili tvrtke u svojoj blizini. Ne traže opće informacije; spremni su poduzeti mjere na lokalnoj razini. Zato su lokalne ključne riječi nevjerojatno moćne za privlačenje stvarnih korisnika.

Vrste lokalnih pretraživanja koje trebate znati

Postoje dvije glavne vrste lokalnih pretraživanja:

• Eksplicitna lokalna pretraživanja – uključuju jasan pojam lokacije u upitu.

👉 Primjer: “zubar u Bratislavi”, “najbolji kafić u Pragu”, “sofe Madrid sada otvorene” .

• Implicitna lokalna pretraživanja – ne uključuju lokaciju, ali Google razumije namjeru korisnika na temelju njegove trenutne lokacije.

👉 Primjer: “zubar” ili “vodoinstalater” pretražen dok se fizički nalazi u Bratislavi.

Google upotrebljava podatke o lokaciji s korisničkih uređaja, povijest pretraživanja i druge signale za isporuku najrelevantnijih rezultata u blizini, čak i kada korisnik ne spominje grad, regiju ili susjedstvo.

Zašto je lokalna namjera toliko važna za istraživanje ključnih riječi?

Jer ako ključne riječi ne uskladite s ponašanjem lokalnog pretraživanja, propustit ćete ljude koji su već danas spremni kupiti ili rezervirati.

💡 Važan savjet: Kada istražujete ključne riječi za lokalni SEO, ne tražite samo generičke ključne riječi kao što su “zubar” ili “kafić”. Morate otkriti kako ljudi pretražuju lokalno, uključujući izraze poput “blizu mene”, određene nazive gradova, četvrti, pa čak i modifikatore u stvarnom vremenu kao što su “otvoreno sada” ili “24 sata”.

Istraživanje ključnih riječi lokalnog SEO-a: korak po korak

Sada kada razumijete kako funkcionira namjera lokalnog pretraživanja, vrijeme je da krenete u stvarni proces pronalaženja najboljih ključnih riječi za lokalni SEO. Evo jednostavnog, djelotvornog sustava korak po korak koji možete slijediti, bilo da optimizirate vlastitu web stranicu ili radite SEO za lokalne klijente.

Korak 1: Definirajte početne ključne riječi

Prvi korak je definiranje vaših početnih ključnih riječi – osnovnih riječi i fraza koje opisuju vašu tvrtku, usluge ili proizvode. Uzmite bilježnicu ili otvorite proračunsku tablicu; zapisivat ćete stvari korak po korak.

Razmislite o:

• Koje usluge nudite?
• Koje proizvode prodajete?
• Koje bi vrste usluga ili proizvoda ljudi tražili?

👉 Primjer za stomatologa:

Ključne riječi sjemena mogu biti stomatolog, stomatološka ordinacija, vađenje zuba, izbjeljivanje zubi, hitni stomatolog i invisalign.

👉 Primjer za automehaničarsku radionicu:

Ključne riječi sjemena mogu uključivati popravak automobila, zamjenu ulja, zamjenu kočnica, servis guma i pregled vozila.

Savjet: Pokušajte najprije navesti sve svoje glavne usluge i vrste proizvoda prije nego što razmislite o pojmovima koji se odnose na određenu lokaciju. Lokalni kontekst dodat ćete kasnije tijekom proširenja.

2. korak: proširite ključne riječi i zabilježite lokalne modifikatore

Nakon što imate osnovne ključne riječi za početak, sljedeći korak je proširiti ih i dodati lokalni okus. U ovoj fazi počinjete pronalaziti stvarne upite za pretraživanje koje ljudi u vašem području koriste i sastavljate potpuni popis ideja za ključne riječi.

Kako proširiti popis ključnih riječi (besplatne i jednostavne metode)

Ne trebaju vam skupi alati da biste počeli širiti ključne riječi. Evo jednostavnih (i besplatnih) metoda koje možete koristiti:

Google automatsko dovršavanje
Počnite upisivati ključnu riječ u Google i pogledajte koji će se prijedlozi pojaviti.

👉 Primjer: ako se nalazite u Španjolskoj, upisivanjem “kafić u…” prikazuju se prijedlozi kao što su “kafić Madrid“, kafić Barcelona itd.

ljudi također pitaju pogledajte
okvire “Ljudi također pitaju” kako biste pronašli uobičajena pitanja vezana uz vaše usluge.

Korisnici također pretražuju Pomaknite
se do dna rezultata Google pretraživanja kako biste otkrili dodatne relevantne upite koje korisnici također pretražuju.

Google trendovi (filtar gradova/regija)
Upotrijebite Google trendove da biste vidjeli kako se pojmovi za pretraživanje razlikuju ovisno o gradu ili regiji i otkrili sve veće mogućnosti ključnih riječi.

OdgovoriteJavnost
Izvrstan alat za vizualizaciju pitanja i fraza koje ljudi postavljaju oko vaših početnih tema.

Bonus za vlasnike web stranica: Koristite Google Search Console

Ako već imate web-lokaciju, nemojte preskočiti provjeru podataka Google Search Consolea .
U odjeljku “Izvedba” → “Rezultati pretraživanja” pronađite upite na kojima se već prikazujete, čak i ako još niste dobro rangirani. Možda ćete tamo pronaći vrijedne lokalne upite, spremne za optimizaciju.

Snimanje lokalnih modifikatora

Prilikom proširenja ključnih riječi obratite posebnu pozornost na lokalne modifikatore, riječi koje signaliziraju lokalnu namjeru.

Primjerima:

• Nazivi lokacija: grad, okrug, četvrt (npr. “Bratislava, Staré mesto, “, New York”, “Central Park”)
• Fraze “u mojoj blizini“: zubar u mojoj blizini, kafić za užinu u mojoj blizini
• “Otvoreno sada”, “24 sata”, “hitno”: hitna pomoć otvorena sada, hitni stomatolog 24/7
• Modifikatori specifični za uslugu: mobilno dotjerivanje pasa Bratislava, servis za popravak automobila Madrid

Ne zaboravite prepoznati namjeru pretraživanja tijekom proširenja

Rano prepoznavanje namjere pretraživanja pomaže vam da ciljate prave ključne riječi s pravim stranicama.

Brzi tragovi:

• “Kako”, “najbolji”, “vodič” = informativni
• “U mojoj blizini”, nazivi gradova/okruga = navigacijski/transakcijski
• “Kupi”, “sastanak”, “narudžba” = transakcijski

Korak 3: Analizirajte koje ključne riječi koriste vaši konkurenti

Nakon što proširite popis ključnih riječi, vrijeme je da špijunirate (etički!) svoje konkurente. Analiza ključnih riječi koje ciljaju može otkriti vrijedne prilike koje ste možda propustili i pokazati vam što već funkcionira na vašem lokalnom tržištu.

Kako analizirati ključne riječi konkurenata

Započnite provjerom koje ključne riječi vaši glavni lokalni konkurenti koriste na svojim važnim stranicama. Možete prikupiti mnogo vrijednih uvida jednostavnim pogledom:

• Naslovi stranica (oznake naslova)
  👉 Koje ključne riječi stavljaju na početak svojih naslova?
• Meta opisi
  👉 Koriste li lokalne pojmove kao što su nazivi gradova ili okruga kako bi privukli klikove?
• H1 naslovi
  👉 Jesu li njihovi naslovi H1 optimizirani za lokalnu namjeru (npr. “Stomatolog Bratislava – hitna stomatološka pomoć”)?
• URL puževi
  👉 Uključuju li URL-ovi njihovih stranica ciljane ključne riječi ili pojmove lokacije (npr. /dentist-bratislava ili /emergency-plumber-prague)?
• Podbrojevi (H2, H3)
  👉 Koje sekundarne ključne riječi ciljaju dublje u sadržaju?
• Sadržaj
  na stranici 👉 Koje se riječi i fraze prirodno ponavljaju u njihovom glavnom tekstu? Odgovaraju li na specifične lokalne potrebe?

Napojnica: Ne trebaju vam skupi alati za ovo osnovno istraživanje konkurenata. Možete koristiti besplatna proširenja preglednika kao što su Detailed SEO Extension ili MozBar za brzi pregled naslova, H1 i meta opisa izravno na konkurentskim web stranicama.

Važno: Provjerite i vrstu stranice

Kada analizirate ključne riječi konkurencije, također morate provjeriti kakav rang stranica imaju te ključne riječi. Je li to detaljna stranica usluge koja opisuje određenu ponudu? Odredišna stranica lokacije koja cilja grad ili okrug? Post na blogu koji odgovara na pitanje? Ili možda stranica s često postavljanim pitanjima koja pokriva više upita? Razumijevanje vrste stranice pomaže vam da svoju strategiju uskladite s onim što Google nagrađuje.

Na primjer, pokušaj rangiranja stranice usluge za ključnu riječ možda neće uspjeti ako su većina najboljih rezultata postovi na blogu.

Korak 4: Očistite i filtrirajte svoj popis ključnih riječi

Nakon što proširite ključne riječi, vjerojatno ćete imati prilično velik popis. Ali neće svaka ključna riječ koju ste prikupili biti korisna. Dakle, sada je vrijeme da očistite i filtrirate svoj popis za bolji fokus.

Kako očistiti i filtrirati lokalni popis ključnih riječi SEO-a

Evo što biste trebali učiniti:

• Uklanjanje duplikata
  Provjerite ima li dupliciranih ključnih riječi koje se pojavljuju više puta i zadržite samo jednu čistu verziju.
• Uklonite nerelevantne ključne riječi
  Neke ključne riječi mogu se činiti povezanima, ali zapravo ne odgovaraju vašim uslugama ili poslovnim ciljevima.
  👉 Primjer: Ako vodite stomatološku kliniku u Ostravi, ne trebaju vam ključne riječi poput “Uradi sam izbjeljivanje zubi kod kuće” osim ako ne planirate stvoriti edukativni blog sadržaj oko toga.
• Filtriraj prema lokalnoj relevantnosti
  Usredotočite se na ključne riječi koje imaju jasnu lokalnu namjeru – eksplicitno (s nazivima gradova ili okruga) ili implicitno (ključne riječi usluga koje se lokalno pretražuju, kao što je “vodoinstalater za hitne slučajeve u mojoj blizini”).

Napojnica: Ne bojte se agresivno podrezivati. Bolje je raditi s fokusiranim, relevantnim popisom nego s napuhanim popisom koji razrjeđuje vašu SEO strategiju.

Brzi tijek rada za čišćenje ključnih riječi

1. Organizirajte ključne riječi u proračunskoj tablici ili alatu za ključne riječi.
2. Koristite filtre za automatsko uklanjanje duplikata.
3. Ručno pregledajte relevantnost preostalih ključnih riječi za vašu tvrtku i ciljane lokacije.
4. Pratite ključne riječi za koje biste realno mogli stvoriti sadržaj ili odredišne stranice koje su u skladu s namjerom pretraživanja.

Dobro očišćen popis ključnih riječi savršeno vas priprema za sljedeće korake: analizu mjernih podataka pretraživanja i planiranje strategije optimizacije.

5. korak: provjera osnovnih mjernih podataka ključnih riječi

Sada kada imate čist i relevantan popis ključnih riječi, vrijeme je da napravite osnovnu provjeru najvažnijih mjernih podataka ključnih riječi. Ovaj korak pomaže vam odrediti prioritete ključnih riječi koje nisu samo relevantne, već i realistične i vrijedne za vašu lokalnu SEO strategiju.

Koje metrike trebate provjeriti?

• Opseg
  pretraživanja 👉 Koliko ljudi traži ovu ključnu riječ svaki mjesec?
  Za lokalni SEO, manji opseg pretraživanja u usporedbi s nacionalnim ključnim riječima nije zabrinjavajući. Lokalni upiti često su ciljaniji i imaju veći potencijal konverzije.
• Težina ključne riječi (KD)
  👉 Koliko će biti teško rangirati se za ovu ključnu riječ?
  Alati kao što su Ahrefs, SEMrush, Ubersuggest ili Marketing Miner procjenjuju ocjene težine ključnih riječi i daju vam ideju o tome koliko je pojam konkurentan.
• Relevantnost i namjera
  👉 Podudara li se ključna riječ s onim što bi vaš ciljani kupac tražio kada je spreman posjetiti, kupiti ili rezervirati?
  Ključna riječ može imati volumen, ali ako ne odgovara vašoj usluzi ili publici, ne vrijedi je ciljati.

Kako provjeriti ove mjerne podatke

• Ahrefs (plaćeni alat) → dublju analizu ključnih riječi, uključujući nadređene teme, potencijal prometa i težinu ključnih riječi.
• SEMrush (plaćeni alat) → Nudi sveobuhvatan pregled, posebno koristan za šire strategije ključnih riječi.
• Marketing Miner (izvrsna vrijednost za tržišta srednje Europe poput Slovačke i Češke) → Nudi podatke o ključnim riječima za regionalna tržišta često nedovoljno zastupljena u globalnim alatima.

Napredni savjet: Ako radite SEO za klijente, alati poput Ahrefsa znatno olakšavaju uvid u to kako učinkovito istražiti ključne riječi za SEO lokalnih klijenata.

Korak 6: (Nije obavezno) Napredni savjet: Analizirajte značajke SERP-a za važne ključne riječi

Analiza značajki SERP-a (elementi stranice s rezultatima tražilice) dio je naprednih strategija istraživanja ključnih riječi za lokalni SEO. To je moćan način da poboljšate svoju strategiju pomnim promatranjem onoga što se zapravo pojavljuje na Googleu kada netko pretražuje vaše ciljane pojmove.

Analizom značajki SERP-a steći ćete dublje razumijevanje o tome kako Google obrađuje određene lokalne upite i koju vrstu sadržaja ili optimizacije trebate za uspješno natjecanje.

Ovaj korak nije obavezan, ali vam može dati značajnu prednost, posebno na konkurentnijim lokalnim tržištima.

Na što biste trebali paziti u lokalnim SERP-ovima?

• Vidite li lokalni paket na vrhu – kartu s tri istaknute tvrtke? Ako je tako, optimizacija vašeg Google poslovnog profila bit će jednako kritična kao i SEO vaše web stranice.
• Ponekad dominiraju standardni organski popisi , kao što su postovi na blogu, stranice usluga ili stranice kategorija.
• Ponekad biste mogli primijetiti okvire “Ljudi također pitaju” pune uobičajenih pitanja – izvrsna inspiracija za odjeljke s često postavljanim pitanjima ili postove na blogu.
• Za više informativnih pretraživanja mogu se pojaviti istaknuti isječci (ti okviri za kratke odgovore), koji nude priliku za brzo privlačenje pozornosti.
• I ne zaboravite na pune Google Business Profiles, koji se često pojavljuju na istaknutom mjestu, posebno na mobilnim pretraživanjima.

Svaka od ovih značajki signalizira kakav sadržaj Google preferira za taj upit.

Local Pack = odjeljak karte s 3 najbolje tvrtke koje često vidite na vrhu Google rezultata.

Savjet: ako ključna riječ dosljedno pokreće lokalni paket, potpuno optimizirani profil tvrtke na Googleu i stvaranje lokalnih citata te prikupljanje recenzija postaju jednako važni kao i stvaranje novih stranica na vašoj web-lokaciji.

Kako brzo analizirati značajke SERP-a

1. Ručno pretražujte važne ključne riječi u anonimnom prozoru preglednika (da biste izbjegli personalizirane rezultate).
2. Primijetite:
   • Postoji li lokalni paket?
   • Što je rangirano više: stranice usluga, postovi na blogu, Google Business profili?
   • Postoje li istaknuti isječci ili okviri Ljudi također pitaju?
3. Vodite bilješke. Dajte prioritet ključnim riječima na kojima se možete realno natjecati na temelju SERP strukture.

Korak 7: Organizacija i mapiranje ključnih riječi

U ovom trenutku trebali biste imati solidan popis očišćenih, relevantnih lokalnih ključnih riječi i dobro razumjeti kako se ponašaju u rezultatima pretraživanja. Sada je vrijeme da ih organizirate i mapirate u strukturu koja podržava vaše SEO ciljeve.

Kako organizirati ključne riječi za lokalni SEO

Grupirajte ključne riječi na sljedeći način:

Relevantnost
usluge👉 Na koju se uslugu ili proizvod odnosi ova ključna riječ??

Lokalna namjera
👉 Signalizira li ključna riječ jasno lokalno pretraživanje? (npr. “fotograf vjenčanja Brno”, “vodoinstalater za hitne slučajeve Malaga”)

Komercijalni potencijal
👉 Je li korisnik spreman poduzeti akciju ili samo istraživati? Dajte prioritet ključnim riječima s visokom namjerom za usluge i odredišne stranice.

Prilika
👉 Možete li se realno natjecati za ovu ključnu riječ na temelju težine i trenutnih SERP-ova?

Stvaranje logičkih klastera ključnih riječi

Izgradnja klastera ključnih riječi (logičke grupe povezanih ključnih riječi) olakšava planiranje sadržaja i SEO optimizaciju. Umjesto da pokušavate stvoriti novu stranicu za svaku ključnu riječ, trebali biste grupirati usko povezane ključne riječi u klastere. Jedna jaka stranica može se prirodno rangirati za nekoliko povezanih pojmova.

👉 Primjer klastera ključnih riječi za stomatološku kliniku u Bratislavi:

• pedijatar Bratislava
• pedijatrijska klinika u Bratislavi
• pedijatrijska skrb Bratislava

👉 Primjer skupine ključnih riječi za veganski kafić u Pragu:

• veganski kafić Prag
• najbolji veganski brunch Prag
• veganska pekara Prag
• veganski deserti bez glutena Prag

Napojnica: Jedna glavna stranica (poput vaše odredišne stranice “Vegan Café Prague”) prirodno može uključivati povezane pojmove kao što su “veganski doručak”, “opcije bez glutena” i “najbolji veganski deserti” koji vam pomažu da se rangirate za više varijacija bez punjenja ključnim riječima.

Dodjeljivanje ključnih riječi određenim stranicama

Na kraju, mapirajte svoje klastere ključnih riječi na prave stranice na svojoj web stranici:

• Servisne stranice → Glavne ključne riječi usluge (npr. “hitni stomatolog Beč”)
• Odredišne stranice lokacije → Ako opslužujete više gradova ili okruga, izradite lokalizirane odredišne stranice (npr. “Vodoinstalater u Madridu”, “Vodoinstalater u Barceloni”)
• Članci na blogu → Odgovorite na informativne upite (npr. “kako pronaći najbolji veganski kafić u Pragu”)
• Stranice s često postavljanim pitanjima → Rješavanje uobičajenih pitanja (izvrsno za snimanje rezultata Ljudi i pitaju)

Stručni savjet: Mapiranje ključnih riječi također pomaže u izbjegavanju kanibalizacije ključnih riječi (kada se više stranica natječe za istu ključnu riječ). Ovo je uobičajena pogreška koja slabi SEO performanse.

Zapamtite: učinkovito mapiranje ključnih riječi znači da svaka stranica ima jasan fokus, podržava određenu namjeru korisnika i prirodno se uklapa u strukturu vaše web-lokacije. Ovako može izgledati jednostavan lokalni SEO rezultat istraživanja ključnih riječi.

Korak 8: Planirajte optimizaciju

Nakon što je istraživanje ključnih riječi dovršeno i klasteri ključnih riječi mapirani na određene stranice, vrijeme je da svoje istraživanje pretvorite u akciju. Sljedeći korak je optimizacija vaše web stranice i Google poslovnog profila kako biste osigurali da vaši lokalni SEO napori u istraživanju ključnih riječi daju stvarne rezultate.

Gdje usmjeriti svoje napore u optimizaciji

SEO na stranici web straniceProvjerite je li svaka važna stranica na vašoj web stranici u potpunosti optimizirana za ciljane ključne riječi:

• Uključite glavnu ključnu riječ prirodno u oznaku naslova, naslov H1 i meta opis.
• Koristite povezane sekundarne ključne riječi u podnaslovima H2/H3 i u cijelom sadržaju stranice tamo gdje to ima smisla.
• Optimizirajte slikovne alternativne tekstove opisnim pojmovima (bez punjenja ključnim riječima).
• Provjerite jesu li vaši URL slugi kratki, čisti i uključuju važne ključne riječi kada su relevantni.
• Dodajte interne veze između povezanih stranica pomoću prirodnog teksta sidra bogatog ključnim riječima.

Ali Kako mogu koristiti ključne riječi “u mojoj blizini” u sadržaju Naturally?

Ne morate forsirati neugodne fraze poput “kafić u mojoj blizini” u svoje rečenice. Umjesto toga, Google razumije “u mojoj blizini” na temelju signala vaše lokacije, kao što su adresa vaše tvrtke, profil vaše tvrtke na Googleu i sadržaj vaše stranice u kojem se spominje vaš grad, okrug ili susjedstvo. U svom sadržaju prirodno biste trebali spomenuti svoju lokaciju, područje usluge i blizinu.

👉 Na primjer, možete napisati: “Tražite udoban kafić u centru Beča? Posjetite nas samo nekoliko minuta od glavnog trga!”

Savjet: usredotočite se na stvaranje snažnog lokalnog sadržaja koji jasno pokazuje gdje se nalazite. Google će povezati vašu tvrtku s pretraživanjima “u mojoj blizini” na temelju relevantnosti i udaljenosti.

Optimizacija Google poslovnog profila (GBP)Vaš GBP (bivši Google My Business) neophodan je za prikazivanje u rezultatima lokalnog paketa i Google karata. Obavezno učinite sljedeće:

• Koristite dosljedne podatke o nazivu tvrtke, adresi i telefonskom broju.
• Odaberite najtočnije kategorije za svoju tvrtku.
• Napišite opis poslovanja bogat ključnim riječima i prilagođen korisnicima.
• Dodajte fotografije visoke kvalitete i ažurirajte ih.
• Potaknite kupce da ostave pozitivne recenzije i odmah odgovore na njih.
• Objavljujte redovita ažuriranja ili ponude izravno putem svog GBP profila kako biste povećali signale angažmana.

Napojnica: SEO web stranice i optimizacija Google poslovnog profila najbolje funkcioniraju u kombinaciji. Čak i ako je vaša web stranica dobro rangirana, slab GBP profil može vas koštati vrijedne vidljivosti u lokalnim rezultatima pretraživanja.

Ključne riječi same po sebi neće jamčiti uspjeh lokalnog SEO-a

Pronalaženje pravih ključnih riječi i optimizacija sadržaja nije jedino važno. Čak ni najbolja strategija ključnih riječi neće pomoći ako vaša tvrtka ne nudi dobro korisničko iskustvo i online i offline.

Uspjeh lokalnog SEO-a također uvelike ovisi o povjerenju, točnosti i upotrebljivosti.

Neka podaci o tvrtki budu točni i ažurirani

Tražilice i vaši klijenti očekuju da podaci o vašoj tvrtki budu točni i ažurni. Zamislite ovo: kupac pronađe vaš restoran putem Googlea, vozi se gradom samo da bi otkrio da ste zatvoreni jer niste ažurirali radno vrijeme za praznike. Velike su šanse da neće samo otići razočarani, već bi mogli ostaviti i lošu recenziju.

💡 Savjet

Uvijek ažurirajte svoj profil tvrtke na Googleu i svoju web-lokaciju sljedećim slučajevima:

• Ispravno radno vrijeme, uključujući blagdanske promjene.
• Trenutni telefonski broj i adresa.

Izgradite povjerenje recenzijama i angažmanom kupaca

Recenzije su važnije nego što mislite. Pozitivne recenzije, brzi odgovori na povratne informacije kupaca i aktivno upravljanje profilom pomažu u izgradnji povjerenja i vjerodostojnosti, kako u Googleovim očima tako i u umovima vaših korisnika.

Dobro optimiziran profil s velikom upotrebom ključnih riječi, ali lošim recenzijama, i dalje će se boriti za dobru izvedbu na ljestvici lokalnih pretraživanja.

Savjet: potaknite zadovoljne korisnike da ostave recenzije i uvijek odgovorite profesionalno, čak i na negativne povratne informacije.

Provjerite je li vaša web stranica brza, jasna i jednostavna za korištenje

Ako je vaša web-lokacija spora, zbunjujuća ili zastarjela, posjetitelji će brzo otići, bez obzira na to koliko su vaše ključne riječi optimizirane. Google također uzima u obzir signale korisničkog iskustva prilikom rangiranja lokalnih rezultata.

Provjerite je li vaša web-lokacija:

• Brzo se učitava na mobilnim i stolnim uređajima.
• Web stranica ima jasnu navigacijsku strukturu prilagođenu korisniku.
• Sadrži stranicu za kontakt koju je lako pronaći sa:
  • Ugrađena Google karta.
  • Jednostavne upute kako doći do vas (posebno korisno ako je vaša lokacija nezgodna).
  • Telefonski brojevi i obrasci za kontakt na koje se može kliknuti za trenutnu akciju, posebno važno za mobilne korisnike.

Napojnica: Razmislite o svojoj web stranici iz perspektive prvog posjetitelja: Je li jasno tko ste, gdje se nalazite i kako vas kontaktirati u roku od 5 sekundi?

Lokalno SEO istraživanje ključnih riječi: ključni zaključci

Brzo rezimiramo postupak koji možete slijediti kako biste pronašli najbolje ključne riječi za uspjeh lokalnog SEO-a:

• Shvatite namjeru lokalnog pretraživanja prije nego što započnete istraživanje ključnih riječi. Usredotočite se na ono što lokalni kupci zapravo traže, a ne samo na široke generičke pojmove.
• Definirajte svoje početne ključne riječi na temelju svojih usluga i proizvoda. Razmislite jasno o svemu što nudite, a ne samo o svojim glavnim kategorijama.
• Proširite svoj popis ključnih riječi pomoću Google automatskog dovršavanja, People Also Ask, Google trendova i drugih alata. Uhvatite važne lokalne modifikatore kao što su nazivi gradova, “u mojoj blizini”, “otvoreno sada” i ključne riječi okruga.
• Analizirajte konkurente kako biste uočili prilike za ključne riječi i nedostatke u sadržaju.
• Očistite i filtrirajte popis ključnih riječi da biste uklonili duplikate i nerelevantne pojmove.
• Provjerite osnovne mjerne podatke o ključnim riječima kao što su opseg pretraživanja, težina i relevantnost kako biste pametnije odredili prioritete.
• (Izborno) Analizirajte značajke SERP-a kako biste bolje razumjeli vrste sadržaja koje Google preferira za lokalne upite.
• Organizirajte i mapirajte ključne riječi u logičke klastere i dodijelite ih pravim stranicama kao što su stranice usluga, odredišne stranice lokacije, članci na blogu i često postavljana pitanja.
• Pripremite plan optimizacije za svoju web-lokaciju i profil tvrtke na Googleu.

Zaključak

Pronalaženje pravih ključnih riječi za lokalni SEO odnosi se na razumijevanje stvarnog ponašanja vaših kupaca pri pretraživanju, prepoznavanje lokalnih namjera i usklađivanje vaše web stranice i online prisutnosti s onim što Google i vaša publika zapravo žele vidjeti.

Slijedeći pametan, strukturiran proces istraživanja ključnih riječi, prestat ćete pogađati i početi ciljati pojmove koji doista donose lokalni promet, potencijalne klijente i prodaju.

Zapamtite, lokalni SEO je konkurentan, ali je i pun mogućnosti ako znate gdje tražiti. Počnite s osnovama, primijenite ono što ste ovdje naučili korak po korak i bit ćete na dobrom putu da nadmašite svoje lokalne konkurente i brže razvijete svoje poslovanje.

A ako se ikada osjećate zaglavljeno, ne zaboravite: ponekad male optimizacije poput ciljanja ključne riječi specifične za okrug ili dorade vašeg Google poslovnog profila mogu napraviti veliku razliku.

Često postavljana pitanja