Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Nedavno smo izvijestili o tome kako je Temu dosegao 115,7 milijuna mjesečnih korisnika u EU-u, a sada pogledajmo njegove pozicije u pojedinim zemljama.
Rast od nule do milijardi u tri godine
Temu je na tržište ušao 2022. s jednostavnom strategijom – izravna isporuka iz kineskih tvornica bez posrednika. Rezultati jasno govore: s 14 milijardi USD u GMV-u u 2023. porastao je na 53,9 milijardi USD u 2024.
Platforma se natječe u cijeni i asortimanu. Umjesto tradicionalnih distribucijskih kanala, koristi tehnologiju za mjerenje potražnje i isporučuje robu izravno od proizvođača. Time se zaobilaze tradicionalne marže trgovaca.
Istočna Europa kao ulazni ulaz
Analiza ECDB-a mapirala je Temuove pozicije na europskoj ljestvici popularnosti e-trgovine. Rezultati pokazuju jasan obrazac – najveći uspjeh u zemljama bez snažne prisutnosti Amazona.
- U Finskoj i Sloveniji Temu je zauzeo prvo mjesto. Obje zemlje imaju manja tržišta e-trgovine s visokim sudjelovanjem međunarodnih igrača i Amazon tamo nema značajnu poziciju.
- U Bugarskoj vode lokalni emag.bg, slijede AliExpress, a zatim Temu.
- Grčkom dominira skroutz.gr, AliExpress je na drugom mjestu, a Temu na trećem.
Source: ECDB
Amazon drži pozicije na ključnim tržištima
Zanimljiva je pozicija u zemljama s etabliranom prisutnošću na Amazonu. U Austriji amazon.de ostaje na prvom mjestu, ali Temu je ušao među prva tri. To je jedino tržište na kojem Amazon vodi, dok Temu istovremeno ima vodeću poziciju.
U Danskoj lokalni igrači elgiganten.dk i zalando.dk dominiraju ispred Temua. Norvešku kontrolira elkjop.no, a Temu je na drugom mjestu.
Peta pozicija nije poraz
U Njemačkoj, Irskoj, Italiji, Litvi, Poljskoj i Rumunjskoj, Temu drži peto mjesto. U Češkoj i Slovačkoj završio je četvrti.
Ove pozicije signaliziraju rastuću svijest o robnoj marki. Mediji intenzivno prate dolazak nove platforme, a njezina prisutnost u reklamnim kampanjama povećava njezinu vidljivost.
Strategija niske cijene naspram lojalnosti kupaca
Amazon održava pozicije zahvaljujući lojalnosti Prime članova i brzoj isporuci. Kupci cijene pogodnosti članstva i praktičnost kupnje.
Temu se kao glavni argument oslanjao na cijenu. U zemljama s nižom kupovnom moći ili slabijom konkurencijom ova strategija djeluje. Na razvijenim tržištima s etabliranim igračima napredak je sporiji.
