YouTube Shorts proširuje mogućnosti oglašavanja

YouTube Shorts postao je jedinstvena platforma za dosezanje publike. Pogledajmo nove formate i kontrole oglasa.

“Za robne marke YouTube je mjesto na kojem možete doprijeti do publike i komunicirati s njom tijekom cijelog putovanja kupnje, uključujući YouTube Shorts, koji sada može trajati do 3 minute. Zapravo, prema istraživanju Morgan Stanley AlphaWise, 40% korisnika YouTube Shortsa uopće ne koristi Instagram Reels ili TikTok”, izjavio je Google.

Ekskluzivne kampanje za kratke videozapise

Robne marke sada mogu postavljati oglase isključivo u odjeljak Shorts, optimizirajući oglase za potrošače kratkog mobilnog sadržaja.

Interaktivni oglasi s naljepnicama

Do kraja godine oglašivači mogu upotrebljavati naljepnice u oglasima Shorts videozapisa koje se automatski generiraju iz slika proizvoda. Cilj je učiniti Shorts oglase interaktivnijima i privlačnijima za korisnike.

Animirani slikovni oglasi za kampanje generacije potražnje

Ovi oglasi crtaju slike proizvoda iz Google Merchant Centera i prikazuju ih u animiranom formatu za kampanje generacije potražnje, pretvarajući statične slike u dinamičnije oglašivačke jedinice i povećavajući stope angažmana. Prednost je njihova globalna dostupnost.

Poboljšani alati za mjerenje performansi

Google uvodi nove alate za mjerenje učinkovitosti oglasa na Shorts. Vizija je da autori bolje razumiju svoj utjecaj na kampanju.

Prvi od ovih alata je mjerenje porasta prodaje putem trećih strana. Robne marke moći će odrediti kako Shorts oglasi utječu na stvarnu prodaju, stječući jasniju sliku o učinku oglašavanja na konverzije.

Još jedna prednost su ankete o podizanju svijesti integrirane izravno u okruženje kratkih hlača. Ove ankete omogućuju robnim markama da prate promjene u svijesti o robnoj marki ili interesu korisnika izravno tamo gdje su korisnici aktivni. Ovi alati omogućuju robnim markama ne samo da bolje razumiju kako njihovi oglasi utječu na potrošače, već i učinkovitije ciljaju i prilagođavaju sadržaj za bolje rezultate.

AI kampanje i fleksibilnost formata

Google poboljšava kampanje pokretane umjetnom inteligencijom koje se prikazuju na YouTubeu, uključujući Shorts i in-stream format. Ovo ažuriranje daje robnim markama priliku da poboljšaju način na koji se njihovi oglasi prikazuju u skladu s ciljevima kampanje.

Google je uveo nove kontrole koje oglašivačima omogućuju da odluče gdje će se njihovi oglasi prikazivati – bilo isključivo na Shorts videozapisima, samo u In-stream formatima ili oboje istovremeno. Na taj način oglašivači mogu bolje optimizirati doseg i angažman korisnika uzimajući u obzir ponašanje svoje publike u različitim formatima.

Još jedno poboljšanje je korištenje umjetne inteligencije za automatsko podešavanje video formata. Google AI sada može prilagoditi veličine oglasa kako bi odgovarale različitim YouTube formatima, zadržavajući važne elemente robne marke. Ovaj inteligentni pristup osigurava da oglašavanje ostane učinkovito i vizualno dosljedno bez obzira na to gdje se pojavljuje, čime se povećava njegova ukupna izvedba na cijeloj platformi.

Kreatori igraju značajnu ulogu na YouTubeu, pa Google stoga proširuje alate za robne marke koje žele učinkovito iskoristiti svoj potencijal za izgradnju veza s publikom.

Partnerski oglasi putem BrandConnecta, dostupni globalno, omogućuju robnim markama e-trgovine da u svoje kampanje uključe videozapise koje su izradili autori. Prema Googleovim podacima, ovi oglasi koji surađuju s kreatorima YouTube Shortsa postižu do 20% veće stope konverzije u usporedbi s oglasima koji sadrže samo sadržaj robne marke.

Google je također predstavio nove API-je za povezivanje videozapisa i centralizirano upravljanje suradnjom. Ovaj API omogućuje robnim markama upravljanje višestrukim zahtjevima za povezivanje videozapisa s kreatorima, dok centralizirana nadzorna ploča u Google Adsu znatno pojednostavljuje praćenje i upravljanje tim partnerstvima.

Opcije odabira YouTubea i preuzimanja autora

Za kampanje usmjerene na svijest YouTube Select sada nudi 100% udjela glasa na glavnim kanalima odabranih autora. To robnim markama daje ekskluzivnu prisutnost na tim kanalima.

Nažalost, ova je opcija trenutno dostupna samo u SAD-u, ali Google planira šire globalno izdanje 2025. godine.

Ovaj novi skup alata odražava Googleov fokus na pružanje fleksibilnih, mjerljivih i kreativnih formata oglašavanja na YouTubeu. Ažurirane opcije ciljanja, poboljšani alati za mjerenje i proširena suradnja kreatora imaju za cilj pomoći robnim markama da učinkovitije dosegnu publiku u svakoj fazi kupovnog putovanja na platformi koja pokriva i kratki i dugi sadržaj.