YouTube proširuje konverzacijsku umjetnu inteligenciju na televizore

AI dolazi na najveći ekran

Nova značajka omogućuje gledateljima da postavljaju pitanja dok gledaju video — bez napuštanja aplikacije. Klikom na gumb “Pitaj” na ekranu, korisnici mogu odabrati predložene upute ili koristiti mikrofon na daljinskom upravljaču za postavljanje vlastitog pitanja.

Na primjer, gledatelj može pitati o sastojcima za recept, značenju tekstova pjesama ili zatražiti preporuke za povezani sadržaj. Odgovori se pojavljuju odmah, bez prekidanja reprodukcije.

Značajka je trenutno dostupna odabranim korisnicima starijima od 18 godina i podržava engleski, hindi, španjolski, portugalski i korejski jezik.

YouTube je prvi put predstavio AI alat za razgovor 2024. godine. Širenje na televizore dolazi dok gledanost televizije na YouTubeu nastavlja rasti. Prema podacima Nielsena iz travnja 2025., YouTube je činio 12,4% ukupnog vremena gledanja televizije u Sjedinjenim Državama, nadmašivši platforme poput Disneyja i Netflixa.

Kako funkcionira i koji se podaci prikupljaju

Prema službenoj YouTubeovoj dokumentaciji, odgovori se generiraju korištenjem velikih jezičnih modela (LLM-ova) koji crpe informacije s YouTubea i šireg weba.

Ključne točke uključuju:

• Razgovori povezani s Google računom automatski se brišu nakon 45 dana

• Neki anonimizirani razgovori mogu se zadržati do tri godine radi poboljšanja kvalitete

• Alat nije dostupan za nadzirane dječje račune niti unutar YouTube Kids aplikacije

YouTube također navodi da odgovori mogu biti netočni i da se na njih ne treba oslanjati kao na pravni, medicinski ili financijski savjet.

AI u dnevnoj sobi: Natjecanje se pojačava

YouTube nije jedini u ovoj promjeni.

• Amazon je predstavio Alexa+ na Fire TV-u

• Roku je proširio svoj AI glasovni asistent za rješavanje otvorenih pitanja

• Netflix testira pretraživanje pokretano umjetnom inteligencijom

Cilj je jasan: zadržati korisnike na jednoj platformi dulje i pojednostaviti otkrivanje sadržaja.

YouTube također nastavlja uvoditi dodatne značajke vođene umjetnom inteligencijom, uključujući sažetak komentara, AI-pokretani pretraživački vrtuljak i alate koji omogućuju kreatorima da generiraju Shorts koristeći AI verzije vlastitog lika. Prošli tjedan, tvrtka je također lansirala posebnu aplikaciju za Apple Vision Pro.

Što to znači za e-trgovinu i marketinške stručnjake

Za brendove i trgovce, ovo predstavlja značajnu promjenu u ponašanju korisnika:

• Gledatelji više ne moraju tražiti proizvode iz videa izvana — mogu pitati izravno unutar aplikacije

• Nova važnost pridaje se optimizaciji video sadržaja i metapodataka

• Preporuke temeljene na AI-ju mogu utjecati na to koji će povezani sadržaj biti prikazan

Za europske e-trgovinske brendove to znači da bi YouTube sve više trebao biti promatran kao okruženje za pretraživanje unutar TV ekosustava — a ne samo kao video platforma.

Kako gledanje televizije nastavlja rasti, YouTube se postupno razvija u hibrid između tradicionalne televizijske televizije i interaktivne tražilice.