Vremenska traka Google karata ide lokalno: Što trgovci e-trgovine trebaju znati

Google je najavio da će od 18. svibnja 2025. povijest lokacija (vremenska traka) funkcionirati u novom načinu rada. Što se mijenja?

• Podaci će se pohraniti izravno na korisnikov uređaj, a ne u oblak kao prije.
• Ako korisnici ne potvrde svoje postavke do tog datuma, postojeći podaci o rutama i posjećenim mjestima bit će izbrisani , a značajka Vremenska traka bit će isključena.
• Zadano razdoblje čuvanja podataka skratit će se na 3 mjeseca, umjesto sadašnjih 18.
• Korisnici će imati lakši pristup postavkama i opcijama brisanja podataka izravno u aplikaciji Karte.

Time se nastavljaju Googleovi napori da poveća transparentnost i kontrolu nad podacima o lokaciji koji su pohranjeni i kako su dostupni.

Zašto bi to moglo zanimati sektor e-trgovine?

Za većinu tvrtki za e-trgovinu ovo nije promjena koja će značajno utjecati na njihovo svakodnevno poslovanje. Međutim, ako ste među tvrtkama koje:

• rad s mobilnim aplikacijama s funkcijama geolokacije,
• koristiti Google Maps API s proširenjima na temelju povijesti lokacija (npr. za planiranje rute ili personalizirane preporuke),
• Implementirajte hiperlokalne kampanje na temelju posjećenih mjesta kupaca (npr. ako ponovno ciljate ljude koji su bili u fizičkim trgovinama), nova pravila mogu predstavljati određena ograničenja u dostupnosti podataka. Prikladno je ponovno procijeniti svoja tehnička rješenja.

Kako pristupiti promjenama na vremenskoj traci Google karata

Osnovne opcije geografskog ciljanja, kao što su Google Ads oglasi na temelju IP adrese ili trenutačne lokacije uređaja, ostaju nepromijenjene. Isto tako, ako radite s podacima dobivenim iz vlastitih aplikacija, analitičkih alata ili izravno od kupaca uz privolu, možete ih nastaviti koristiti – naravno, u skladu s važećim zakonodavstvom o zaštiti osobnih podataka.

Dakle, ako vaša strategija e-trgovine ne ovisi izravno o podacima s vremenske trake Google karata, vjerojatno nećete morati mijenjati ništa značajno. Ipak, preporučljivo je provjeriti odakle dolaze vaši podaci o lokaciji i hoće li te promjene uopće utjecati na vas u praksi.

Ako upotrebljavate Google karte kao dio mobilne aplikacije, preporučujemo da provjerite upotrebljava li vaša implementacija funkcije koje ovise o povijesti lokacija.

Iz dugoročne perspektive, možda bi bilo vrijedno uložiti u vlastitu zbirku podataka o lokaciji. Jedan od pristupa je, na primjer, dobivanje pristanka korisnika tijekom registracije ili izravno tijekom interakcije s aplikacijom. Ključno je održati transparentnost i jasno objasniti koju vrijednost kupac dobiva od toga.

Promjene na vremenskoj traci Google karata od svibnja 2025. odražavaju širi trend: korisnici žele veću kontrolu nad svojim podacima, a tehnologije se tome postupno prilagođavaju. Za većinu robnih marki e-trgovine to neće predstavljati temeljni poremećaj u poslovanju. No, tvrtke koje ciljano koriste podatke o lokaciji – na primjer u mobilnim aplikacijama ili za kampanje za geociljanje – trebale bi biti spremne na ovu promjenu.