Vlasnik Nivee smanjio prognozu prodaje jer tržište ljepote usporava

Potrošačko poslovanje tvrtke, koje uključuje Niveu, poraslo je samo 1,9% u prvih šest mjeseci 2025., donoseći 4,33 milijarde eura. To je znatno ispod onoga čemu su se nadali.

Njihovo poslovanje s ljepljivim trakama (tesa) zapravo je imalo bolje rezultate tijekom polugodišta s rastom od 3%, ali je imalo teško drugo tromjesečje s padom od 3,7%.

Sveukupno, Beiersdorf je u prvom polugodištu zaradio 5,19 milijardi eura , što je povećanje od 2,1% u odnosu na prošlu godinu.

Što ide po zlu

Tržište njege kože doseglo je plato u drugom tromjesečju i od tada se nije oporavilo. Beiersdorf nije jedini – druge kozmetičke tvrtke imaju slične probleme.

Tvrtka zadržava svoju profitnu maržu od 16%, što pokazuje da dobro upravljaju troškovima čak i kada je prodaja teška.

Pogled u budućnost

Beiersdorf kaže da ne paničare. Još uvijek troše novac na nove proizvode i očekuju da će se stvari poboljšati u drugoj polovici godine. Uprava vjeruje da će njihov “inovacijski cjevovod” pomoći da se stvari preokrenu.

Za online prodavače ljepote to bi moglo značiti veću konkurenciju jer se veliki brendovi poput Nivee više bore za kupce. To također može signalizirati da ljudi više paze na ono što troše na proizvode za njegu kože.

Tvrtka također objavljuje potpune tromjesečne detalje ove srijede.

Na temelju priopćenja za javnost tvrtke Beiersdorf.