UK modna e-trgovina: Temu raste 285%, brza moda pada

Platforme usmjerene na digitalno prvo preoblikovanje tržišta

Najveće promjene pokreću igrači stvoreni za razmjere, cijenu i brzinu. Temu je zabilježio godišnji rast od 285% u Ujedinjenom Kraljevstvu i dosegao 1,4 milijarde USD GMV, što ga svrstava među deset najboljih u modi.

Najveći obujmi i dalje pripadaju Sheinu (2,4 milijarde USD GMV) i Vintedu (USD 2,2 milijarde GMV). Rast, međutim, govori drugačiju priču. Vinted je porastao za 54%, dok je Shein porastao za 36%. Prema podacima ECDB-a, novost, privlačnost pri preprodaji i agresivne cijene ključni su pokretači Vintedovog zamaha.

Source: ECDB

Naslijeđe brze mode gubi tlo pod nogama

Najviše su pogođeni brendovi koji nude slične jeftine ponude bez prednosti platforme. Boohoo je zabilježio pad prihoda za 20%, dok je PrettyLittleThing pao za 19%. River Island je pao za 18%, Zalando za 17%, a ASOS za 13%.

Njihov GMV sada se kreće između 208 milijuna USD i 321 milijun USD. ASOS se ističe s 1,2 milijarde USD GMV, ali čak i to zaostaje za Temuom, koji kombinira veći volumen s znatno snažnijim rastom.

Srednji sloj drži, ali ne vodi

U sredini tržnice nalaze se Next i Uniqlo. Next je generirao 1,9 milijardi USD u GMV-u i rastao za 8%, dok je Uniqlo rastao brže, s 16%, iako s manje baze.

Nasuprot tome, H&M je stagnirao na -1%, dok je Zara ostvarila bolji rezultat, dosegnuvši 662 milijuna USD GMV uz rast od 11%.

Što to znači za e-trgovinu

Podaci ECDB-a ukazuju na jasan smjer. Britanski potrošači daju prednost cijeni, rasponu i brzim kupnjama unutar aplikacije u odnosu na tradicionalnu lojalnost brendu. Za e-commerce tvrtke poruka je praktična: bez snažne diferencijacije, konkurentnih cijena i distribucije usko povezane sa društvenim platformama, zadržavanje tržišne pozicije postaje sve teže.