TV evolucija: Promjena navika gledanja i implikacija brenda

Studija potvrđuje ono što mnogi marketinški stručnjaci sumnjaju: gledanje televizije se mijenja. Više od polovice Europljana (52 %) smatra gledanje dugog sadržaja na YouTubeu putem televizije “gledanjem televizije”. Samo 22% kaže isto o sadržaju koji generiraju korisnici. To dokazuje da uređaj nije bitan, već vrsta i kvaliteta sadržaja.

“Gledanje televizije” više ne znači ono što je nekad značilo. Stoga je grupiranje svih pregleda videozapisa u jedan mjerni podatak pogrešno. Ljudi razlikuju vrste i formate sadržaja – a to utječe na njihovu percepciju oglašavanja.

Modeli streaminga podržani oglasima rastu

U vrijeme rasta cijena i zamora od pretplate, besplatne ili jeftinije usluge podržane oglasima postaju sve popularnije. Gotovo trećina Europljana prelazi na te modele. To znači prostor za nove mogućnosti oglašavanja. Za robne marke to je prilika da učinkovito dosegnu publiku uz niže troškove. Međutim, potrebno je pratiti razvoj događaja i iskoristiti pravi trenutak.

Linearna televizija i dalje dominira

Iako se obrasci za gledanje fragmentiraju na manje segmente, 59 % Europljana prvo odabire tradicionalni linearni ili arhivski sadržaj (BVOD) prilikom uključivanja televizije. Posebno za žanrove kao što su vijesti, sport ili zabava, i dalje zadržava snažnu poziciju.

Za kampanje koje ciljaju veliku publiku ili kulturne trenutke, linearna televizija i dalje ima vrijednost. Digitalno, međutim, pruža fleksibilnost i dodatni doseg.

TV evolucija: Očekivanja od TV reklama su veća

Istraživanje pokazuje sve veći jaz između povjerenja u tradicionalne medije (radio, TV, tisak) i platforme poput TikToka ili YouTubea. Povjerenje u ove starije formate raste, što ima temeljni utjecaj na percepciju brenda i sigurnost oglašavanja.

Ne radi se samo o sadržaju, već i o okolišu. U eri dezinformacija, kredibilitet medija igra ključnu ulogu u tome koliko snažno oglašavanje odjekuje.

Gledatelji imaju veće zahtjeve za reklamama na linearnoj televiziji – 67% očekuje da će biti informativne, a više od polovice želi i emocionalnu ili zabavnu dimenziju. Nasuprot tome, postaju frustrirani oglasima na YouTubeu. Ocjenjuju ih kao ometajuće, a gledateljima se ne sviđa što ih ima previše.

Gledanje video sadržaja zahtijeva jednostavnost i lokalnost

Kao što su naglasili i RTL AdAlliance i agencija Publicis, tržištu su potrebna jednostavnija rješenja i veća fleksibilnost. Globalni doseg i dalje je važan, ali stvarni rezultati dolaze kada se sadržaj prilagodi lokalnom kontekstu.

CTV je trenutni trend koji polako, ali sigurno postaje čvrst dio video strategije. Kvaliteta sadržaja, vjerodostojnost platforme, kontekst gledanja i lokalne preferencije – to su varijable koje danas određuju uspjeh.

Četvrto izdanje studije Novi život dnevne sobe temeljilo se na kvantitativnom istraživanju provedenom od 25. siječnja do 7. veljače 2025. godine. U online anketi sudjelovalo je više od 12.500 ispitanika u dobi od 18 do 64 godine iz 15 zemalja, uključujući sva glavna europska tržišta i SAD. U svakoj zemlji odgovorilo je 700 do 1.000 ljudi, a odabir je izvršen metodom kvote na temelju dobi, spola, regije i radnog statusa. Prikupljanje podataka osigurao je Norstat.