Trendovi mobilnog marketinga: Porast konverzija od 64% označava digitalnu transformaciju 2024.

Potrošnja na akviziciju korisnika dosegla je najvišu razinu svih vremena

Nakon teške 2023. u kojoj je gospodarski pad doveo do pada od 6%, oglašavanje akvizicije korisnika dobro se oporavilo. U 2024. potrošnja je porasla za 5% na 65 milijardi dolara diljem svijeta (ne uključujući Kinu). Oporavak nije bio dosljedan u svim industrijama; Igre su zabilježile pad od 7%, dok su aplikacije koje nisu igre porasle za 8%.

FinTech i inovacije u kriptovalutama dovele su do nevjerojatnog porasta financijskih aplikacija od 61% u odnosu na prethodnu godinu, što ih čini istaknutim izvođačima. Osim toga, aplikacije za putovanja dobro su se oporavile , povećavši se za 20% i gotovo dosegnuvši razinu prije COVID-a. Međutim, nakon porasta 2023., koji su uglavnom potaknule azijske platforme za kupnju, aplikacije za kupnju zabilježile su pad potrošnje na oglašavanje.

Ležerne igre povećale su svoj tržišni udio sa 61% na 64% u industriji igara sa skromnim rastom od 3%. Za ostale kategorije igara, izgledi su bili manje obećavajući, jer su srednje i casino igre zabilježile pad od 21%, odnosno 12%.

Promjena tokova prihoda: Značajan rast IAP-a i IAA-e

U 2024. prihod od kupnje putem aplikacije (IAP) porastao je za gotovo 20% u sektorima koji nisu povezani s igrama, pri čemu su putovanja i kupovina potaknuli najveći rast (oboje za oko 20%). Za ovaj porast krive su i sofisticirane tehnike monetizacije usmjerene na korisnike visoke vrijednosti i prilagodbe cijena potaknute inflacijom koje su potrošači općenito prihvatili.

Što se tiče prihoda od IAP-a, igre su pokazale mješovitu sliku. Srednje i ležerne igre zabilježile su pad od 2%, odnosno 5%, dok su casino aplikacije zabilježile rast od 4%.

 

Razvoj u prostoru oglašavanja unutar aplikacije (IAA) bio je posebno intrigantan. Dok su igre na sreću porasle za 7% u odnosu na prethodnu godinu, sektori koji se ne bave igrama zabilježili su porast od 26%. Inovativne hibridne tehnike monetizacije, pri čemu su povijesno aplikacije usmjerene na IAP počele integrirati oglašavanje, bile su pokretačka snaga ovog rasta. Na primjer, IAA prihod od aplikacija srednje jezgre porastao je za 21%.

Duboko povezivanje potiče obilan rast konverzija

Konverzije na medijskim kanalima u vlasništvu naglo su porasle za 64% u 2024., pokazujući impresivne rezultate. Tehnologija dubokog povezivanja bila je ključna za uspostavljanje glatkih veza između različitih dodirnih točaka i određenog sadržaja aplikacije.

• Konverzije iz e-pošte u aplikacije povećale su se za 45%
• Slanje teksta u aplikacije za 29%
• QR kodovi za aplikacije za 16%

Sa značajnim rastom od 77% u odnosu na prethodnu godinu, kanal od weba do aplikacije posebno je dobro prošao u zapadnoj Europi (+78%) i Latinskoj Americi (+88%). Ova otkrića naglašavaju kako korisnička iskustva na više platformi postaju složenija.

Fokus je na remarketingu

Remarketing je postao značajan pokretač rasta u 2024., dok su plaćene instalacije porasle samo 2%. S rastom od 22%, konverzije ponovnog marketinga uvelike su nadmašile nove instalacije. Ovaj trend, koji je posebno uočljiv u područjima financija (+22%) i kupovine (+29%), pokazao je sve veći naglasak na optimizaciji trenutne korisničke vrijednosti.

Stručnjaci predviđaju da će se ovi trendovi u mobilnom marketingu nastaviti razvijati do 2025. godine. S obzirom na to da se očekuje rast globalne ekonomije za 3% i da granice koje razdvajaju igre i igre postaju sve maglovitije, trebali bismo očekivati još kreativnije metode privlačenja novih korisnika i zarađivanja novca.