TikTok uzdrmao ciljanje oglasa za tinejdžere u SAD-u: Što trgovci trebaju znati

Ograničenja ciljanja oglasa za tinejdžere

Najznačajnija promjena je ažuriranje opcija ciljanja oglasa za korisnike mlađe od 18 godina. Oglašivači više neće moći koristiti personalizirano ciljanje za korisnike tinejdžera u SAD-u. Umjesto toga, moći će upotrebljavati samo široke kategorije kao što su lokacija, jezik i podaci o uređaju. Ovaj potez osmišljen je kako bi zaštitio osobne podatke mladih korisnika od zlouporabe i smanjio rizik od utjecaja na njih. Slični koraci uvedeni su na starom kontinentu zahvaljujući Europskoj uniji prije godinu dana. Iako se čini da ova ograničenja smanjuju učinkovite opcije ciljanja, još uvijek je moguće doprijeti do tinejdžera kroz šire trendove i popularne teme.

Poboljšane korisničke kontrole

TikTok je dodatno poboljšao mogućnosti kontrole podataka za korisnike. Moći će prilagoditi svoje postavke oglašavanja – na primjer, odabirom žele li vidjeti više ili manje oglasa povezanih s određenim interesima.

“Na TikToku smo predstavili značajku *Clear My Activity* koja korisnicima omogućuje da isključe sve podatke o aktivnostima izvan TikToka koje dijele partneri za oglašavanje koje smo povezali s njihovim računom. Ti podaci mogu uključivati interakcije u aplikaciji ili na web-lokaciji oglašivača, kao što je dodavanje artikla u košaricu. Nakon prekida veze vaši prilagođeni oglasi više se neće temeljiti na tim podacima”, navodi se u izvješću.

Što uzeti od ovoga? Upravitelji društvenih medija trebali bi osigurati da su oglasi još relevantniji i prilagođeniji interesima ciljne publike.

Jedna od značajnih novih značajki je prekid veze oglašivača. Time će se osigurati da korisnici mogu zaustaviti upotrebu budućih podataka određenih oglašivača za prilagođene oglase. TikTok je u potpunosti implementirao značajku Clear My Activity koja korisnicima omogućuje uklanjanje svih podataka o aktivnostima izvan TikToka povezanih s njihovim računom.

Označavanje oglasa generiranih umjetnom inteligencijom TikTok je uveo nova pravila za otkrivanje umjetne inteligencije u oglasima. Oglašivači sada moraju jasno označiti oglase generirane umjetnom inteligencijom s AIGC oznakom. Korisnici će moći lakše prepoznati komercijalni sadržaj koji je stvorila umjetna inteligencija. Još jedan korak ka povećanju transparentnosti.

Međutim, platforma tu ne staje s umjetnom inteligencijom. TikTok planira omogućiti brendovima stvaranje vlastitih virtualnih influencera za promociju proizvoda u aplikaciji. I ovdje će uvjet biti da AI avatari moraju biti jasno označeni.