Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
TikTok već neko vrijeme radi na transparentnom označavanju generiranih videa. U nadolazećim tjednima uvest će nove alate koji će temeljno utjecati na to kako se sadržaj generiran umjetnom inteligencijom širi i kako će ga korisnici vidjeti u svom feedu.
Za e-trgovinu, ovo je važan razvoj. TikTok je danas jedan od najmoćnijih kanala za otkrivanje proizvoda, a AI alati ubrzali su proizvodnju sadržaja na razini o kojoj nismo ni sanjali.
AI dolazi personalizirati feed
Nova kontrola pojavit će se u odjeljku Upravljanje temama, gdje korisnici već mogu odabrati koje vrste sadržaja ih zanimaju. Sada će postojati i postavka za sadržaj generiran umjetnom inteligencijom. Međutim, nije jednostavan prekidač za uključivanje ili isključivanje. Umjesto toga, korisnici će odlučiti žele li gledati više ili manje takvih videa. Ako netko uživa u AI sadržaju o povijesti, TikTok će mu ga češće nuditi. Ako netko ne voli AI, algoritam će ga prirodno potisnuti.
TikTok nije prvi koji je došao na ideju ograničavanja prikaza AI sadržaja. Pinterest već nudi sličan filter. Razlika je, međutim, u tome što TikTok ima neusporedivo agresivniji algoritam za preporuke, pa time i veći utjecaj na ono što korisnici vide.
Stoga
možemo očekivati da će doseg AI videa biti manje predvidljiv. Dio publike će ih dodati, drugi dio će ih filtrirati. Trebali bismo biti spremni na razlike u izvedbi kampanja čak i s istom vrstom kreativnog materijala.
Sourc: TikTok
TikTok jača AI označavanje sadržaja kroz nevidljivi vodeni žig
Druga velika inovacija je tehnologija nevidljivog vodenog žiga koju samo TikTok može pročitati. Platforma već koristi C2PA Content Credentials – standard koji ugrađuje metapodatke o podrijetlu u slike i videozapise. Međutim, ovaj standard ima slabost: kada se video preuzme, obrezuje, uređuje ili ponovno učita, ti se podaci tehnički mogu ukloniti.
Nevidljivi vodeni žig funkcionira drugačije. Nije dio redovnih metapodataka i ne može se ukloniti uređivanjem datoteke. TikTok će ga dodavati videozapisima izrađenim vlastitim alatima (poput AI Editor Pro) ili videozapisima koji već sadrže C2PA identifikator.
Cilj je pooštriti i automatizirati označavanje AI sadržaja. TikTok se više neće oslanjati samo na ono što kreator označi. Ako je video napravljen pomoću umjetne inteligencije, platforma će ga prepoznati i automatski dodati oznaku.
U kategorijama gdje kupci trebaju vidjeti stvarni proizvod i vjerovati onome što gledaju – na primjer, u kozmetici, zdravstvu, hrani ili luksuznim proizvodima – istaknuto označavanje sadržaja pomoću umjetne inteligencije može biti štetno i smanjiti vjerodostojnost. Zato je važno razlikovati koje vrste videa treba stvarati pomoću AI-ja, a koje ne.
Kako umjetna inteligencija utječe na vrijednost i povjerenje u videozapise
TikTok nas u svom izvješću podsjeća da je umjetna inteligencija dio njegovih kreativnih i sigurnosnih alata, ali jednako je važno graditi mehanizme koji osiguravaju transparentno označavanje generiranog sadržaja. Zato sada testira skriveni vodeni žig i nove opcije za regulaciju AI videa u preporukama.
U širem kontekstu razvoja platformi, vidimo da glavni igrači eksperimentiraju s generiranim videozapisima kao novim formatom. Istovremeno, počinju se baviti time kako AI sadržaj treba označavati i kontrolirati.
Ovo je praktičan korak koji ne govori o tome treba li biti više ili manje AI sadržaja, već da neke platforme žele korisnicima dati mogućnost da sami odluče.
To je znatno drugačija strategija od guranja AI sadržaja svuda gdje tehnologija omogućuje brzu proizvodnju. E-trgovina bi također trebala uzeti u obzir.
Što to znači za e-trgovinu i marketing
- AI video performanse neće biti ujednačene. Ista vrsta sadržaja može vrlo dobro funkcionirati za jednu skupinu korisnika, a gotovo nimalo za drugu. To će ovisiti o tome kako ljudi postave razinu AI-a u svom feedu i kakav sadržaj preferiraju.
- Automatsko označavanje sadržaja pomoću umjetne inteligencije postat će sve preciznije. Platforme će moći prepoznati generirane videozapise čak i bez da ih kreator označava. Za brendove to znači da će čak i blago izmijenjeni ili ponovno učitani AI sadržaji i dalje biti prepoznati.
- Kreativni rad morat će se podijeliti u dva svijeta. AI sadržaj je brz i učinkovit za testiranje tema ili objašnjavanje složenih stvari. Međutim, stvarni videozapisi s ljudima ostat će ključni tamo gdje je povjerenje ključno. Imajte to na umu, posebno za sadržaj koji pomaže pri konačnoj odluci o kupnji.
- Ponašanje korisnika može se mijenjati brže nego što smo navikli. Ako ljudi namjerno počnu ograničavati ili dodavati AI sadržaj, to će promijeniti sastav njihovog feeda. To može utjecati na to koji će video formati dugoročno ojačati, a koji će početi slabiti. Marketinški stručnjaci morat će pratiti pripada li njihova publika više skupini “prijateljski prema AI-u” ili “protivnicima AI-a”.
