Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Magyar 
Schweiz 
Irish 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Impresivan rast na tržištu Ujedinjenog Kraljevstva
TikTok Shop pokrenuo je s radom u Ujedinjenom Kraljevstvu tijekom 2021. i tada postigao izvanredan uspjeh. Jan Wilk, koji vodi operacije u TikTok Shop UK, izvijestio je da su britanski kupci rasli za 131% godišnje, dok su prihodi rasli za 180% godišnje tijekom 2024.
Kao što je navedeno u izvješću, u Ujedinjenom Kraljevstvu TikTok Shop sada ima više od 200,000 aktivnih malih tvrtki i sada se koristi za više od 6,000 sesija kupovine UŽIVO svaki dan.
TikTok trgovina se širi: strateška partnerstva s lokalnim robnim markama
Glavni europski cilj TikTok Shopa uključuje dodavanje lokalnih trgovaca dok proširuje svoj izbor proizvoda. Platforma je započela suradnju s velikim brendovima na svojim novim teritorijima kroz partnerstva:
- Francuski lanac supermarketa Carrefour pridružuje se platformi u Francuskoj
- AboutYou modni trgovac i brend Cosnova Cosmetics debitirat će kao prvi prodavači kada se tržište pokrene u Njemačkoj
Source: Depositphotos
Prilike za influencere i mala poduzeća
Korisnici na TikTok Shopu mogu uspostaviti prijenose uživo za prodaju proizvoda dok zarađuju provizije na temelju svojih prodajnih rezultata. Glavna reputacija platforme proizlazi iz proizvoda s popustom, no Wilk je istaknuo planove za proširenje raznolikosti proizvoda uz cjenovne razrede.
Neizvjesna budućnost u SAD-u
Budućnost TikTok Shopa na američkom tržištu ostaje nepoznata unatoč europskim planovima platforme za širenje. TikTok Shop ušao je na američko tržište u rujnu 2023. s impresivnom blagdanskom prodajom, no njegove američke operacije mogle bi se zatvoriti jer ByteDance nije pronašao američkog kupca.
Međunarodno širenje tvrtke u Europu nalazi se u neobičnoj poziciji jer nastavlja graditi svoju globalnu prisutnost unatoč neizvjesnoj situaciji na američkom tržištu.
Često postavljana pitanja
Kako će širenje TikTok Shopa u Europi utjecati na njegov globalni rast?
Europska ekspanzija TikTok Shopa jača njegov globalni rast diverzifikacijom tržišnog dosega i smanjenjem oslanjanja na neizvjesno američko tržište. Ulaskom u Njemačku, Francusku, Italiju i Španjolsku, platforma dobiva pristup novim bazama potrošača i uči se prilagođavati regionalnim preferencijama, kao što je partnerstvo s lokalnim brendovima kao što su Carrefour i AboutYou. Ovaj lokalizirani pristup povećava vjerodostojnost i angažman korisnika, potencijalno povećavajući prihode i pomažući u postizanju globalnih ciljeva.
Ovaj potez također služi kao strateška zaštita od američkih regulatornih rizika, gdje se TikTok suočava s potencijalnim zabranama ili prodajom. Davanjem prioriteta Europi, tvrtka može nadoknaditi gubitke ako njezino poslovanje u SAD-u posustane. Globalno, fokus TikTok Shopa na kupnju uživo i provizije influencera pozicionira ga da se natječe s Amazonom i novim platformama poput Temua, koristeći svoje korijene društvenih medija za spajanje zabave i trgovine.
Međutim, izazovi su i dalje prisutni. Regulatorni nadzor u Europi nad privatnošću podataka i konkurencijom ukorijenjenih igrača u e-trgovini mogao bi usporiti rast. Unatoč tim rizicima, širenje signalizira ambiciju TikToka da dominira društvenom trgovinom, uravnotežujući inovacije s prilagodljivošću kako bi oblikovao svoju globalnu putanju.
Koje strategije TikTok koristi za privlačenje lokalnih brendova u Europi?
TikTok Shop koristi nekoliko strategija za privlačenje lokalnih robnih marki u Europi kao dio svoje ekspanzije. Aktivno surađuje s trgovcima na novim tržištima, pomažući im u popisu proizvoda na platformi i osiguravajući nesmetano uključivanje. Partnerstva s istaknutim lokalnim brendovima, kao što su Carrefour u Francuskoj i AboutYou u Njemačkoj, povećavaju njegovu vjerodostojnost i privlače regionalnu publiku. Platforma također ima za cilj diverzificirati svoj asortiman proizvoda uključivanjem luksuznih artikala i nadilaženjem oslanjanja na robu sa sjedištem u Kini.
TikTok Shop koristi svoj jedinstveni model e-trgovine, kombinirajući prodaju uživo s zanimljivim video sadržajem i influencer marketingom, što odjekuje kod lokalnih trgovaca koji traže inovativne načine za dosezanje potrošača. Osim toga, TikTok ubrzava svoj proces uvođenja u Europi u usporedbi s ranijim lansiranjima, minimizirajući potrebu za opsežnim fazama obrazovanja i testiranja viđenim tijekom svog debija u Velikoj Britaniji. Ovaj pojednostavljeni pristup omogućuje bržu integraciju i usvajanje od strane lokalnih tvrtki.
Pozicionirajući se kao platforma koja spaja zabavu s trgovinom, TikTok Shop pruža robnim markama pristup širokoj publici, a istovremeno nudi alate za izravan angažman i impulzivnu kupnju. Ove strategije zajedno čine TikTok Shop atraktivnom opcijom za europske trgovce koji žele inovirati svoje prodajne kanale.
Po čemu se pristup TikTok Shopa e-trgovini razlikuje od ostalih platformi?
TikTok Shop razlikuje se od ostalih platformi za e-trgovinu besprijekornom integracijom angažmana na društvenim mrežama s kupnjom, stvarajući vrlo impresivno i korisničko iskustvo. Za razliku od tradicionalnih stranica za e-trgovinu koje se oslanjaju na vanjski promet, TikTok Shop korisnicima omogućuje otkrivanje, pregledavanje i kupnju proizvoda izravno unutar aplikacije. To smanjuje trenje na putu kupovine i potiče impulzivnu kupnju.
Platforma koristi svoj algoritam za personalizaciju preporuka proizvoda na temelju ponašanja korisnika, poboljšavajući vidljivost. TikTok Shop također kapitalizira svoju viralnu prirodu kroz sadržaj koji generiraju korisnici, influencer marketing i trendove poput #TikTokMadeMeBuyIt, koji pokreću kupnje temeljene na trendovima. Ovaj pristup njeguje jedinstvenu kulturu kupovine ukorijenjenu u zabavi i zajednici.
Osim toga, kupovina uživo i videozapisi koji se mogu kupiti omogućuju interakciju u stvarnom vremenu između prodavača i kupaca, čineći proces privlačnijim u usporedbi sa statičnim popisima na drugim platformama. TikTokova usluga “Fulfilled by TikTok” dodatno ga izdvaja rukovanjem logistikom, uključujući skladištenje, pakiranje i otpremu, pojednostavljujući operacije za prodavače.
Sve u svemu, TikTok Shop spaja trgovinu s kreativnošću i društvenom interakcijom, nudeći dinamičnu alternativu tradicionalnim platformama za e-trgovinu kao što su Amazon ili Shopify. Njegov fokus na kupnju vođenu zabavom i besprijekornu integraciju unutar aplikacije pozicionira ga kao prekretnicu u krajoliku e-trgovine.
