TikTok Shop pokreće fond od 750 tisuća funti za britanska mala poduzeća

Istraživanje TikTok Shopa pokazuje nešto zanimljivo. 83% Britanaca kaže da bi kupili više domaćih proizvoda kada bi ih trgovine pravilno opskrbile. 75% bira lokalnu robu umjesto uvozne kada može.

Ali malim tvrtkama je teško – 52% kaže da je trgovanje sada teže nego prije dvanaest mjeseci. 29% se najviše bori s dovođenjem novih kupaca.

Kako radi

Farmer i TV voditelj Jimmy Doherty odabire pet britanskih tvrtki za program. Svaki dobiva podršku vrijednu preko 150 tisuća funti – stručne savjete tima TikTok Shopa, obuku osoblja, radionice prodaje uživo, subvencionirani marketing i veze s TikTok kreatorima.

Jimmy’s Farm Shop već prodaje na platformi, testirajući stvari prije Božića. Tvrtke moraju prodavati britanske proizvode, imati manje od 250 zaposlenika i već ne koristiti TikTok Shop.

Prijave su jednostavne

• Napravite TikTok video o svom proizvodu s #ShopLocalComp i označite @TikTokShop_UK
• Prozor traje od 14. listopada do 13. studenog
• Pobjednici se čuju do 12. prosinca

Brojevi

TikTok Shop ima preko 200 tisuća malih tvrtki u Ujedinjenom Kraljevstvu i svakodnevno ugošćuje 6 tisuća sesija kupovine uživo. Podaci NielsenIQ-a pokazuju da je to bio najbrže rastući internetski trgovac u 2024 . – kupci su skočili za 131%, a prihodi su porasli za 180% u odnosu na prethodnu godinu.

Slučajevi uspjeha uključuju The Fat Butcher, The Chuckling Cheese Company i The Veg Box Company. 80% prodavača posluje izvan Londona.

Što to znači

Program pokazuje kako se internetska maloprodaja mijenja. Discovery trgovina – gdje kupci pronalaze proizvode putem sadržaja, a ne aktivnog pretraživanja – preoblikuje e-trgovinu za manje igrače.

Tradicionalna kupnja temeljena na pretraživanju zahtijeva od kupaca da znaju što žele. Discovery commerce to preokreće. Video o kuhanju dovodi do kupnje noža. Isječak za preuređenje doma prodaje boju. Proizvodi dopiru do kupaca koji nisu aktivno tražili.

TikTok Shop nije sam u ovoj promjeni:

• Instagram Shopping koristi Reels za otkrivanje proizvoda, a robne marke poput Glossiera grade publiku putem vodiča za ljepotu
• Pinterestovo vizualno pretraživanje povezuje inspiraciju za kupnju
• YouTubeovi videozapisi s mogućnošću kupnje omogućuju autorima izravnu prodaju
• Čak i Amazon testira kupnju temeljenu na feedu u svojoj aplikaciji, oponašajući TikTokovo beskrajno pomicanje

Razlika za mala poduzeća?

Ne trebaju vam tisuće sljedbenika ili veliki proračuni za oglase. Jedan viralni video na For You Feedu može generirati ozbiljnu prodaju. Isti princip vrijedi i za sve platforme – zanimljiv sadržaj pobjeđuje plaćene oglase za organski doseg.

Za 84% malih poduzeća internetske platforme znače opstanak. 67% bi isprobalo TikTok Shop za sezonske vrhunce. Ali lekcija se proteže izvan bilo koje pojedinačne platforme – trgovina vođena otkrićima nagrađuje autentičan sadržaj u odnosu na marketinške proračune.