TikTok oglasi povećavaju kupnju ulaznica za kino za 172%

Novo mjerenje povezuje oglase s stvarnom prodajom ulaznica

Filmski studiji već dugo imaju poteškoća s mjerenjem vode li kampanje na društvenim mrežama ljude u kina. Kako bi to riješio, TikTok je u partnerstvu sa Sambom uveo okvir za mjerenje nazvan Box Office Lift.

Rješenje povezuje izloženost TikTok oglasa s provjerenim kupnjama ulaznica za kino. Kombinira podatke o licenciranim Fandango360 ulaznicama s Sambinim skupom podataka koji pokriva milijune američkih kućanstava.

To omogućuje studijima da uspoređuju kupnju ulaznica između publike koja je vidjela TikTok oglase i onih koji nisu.

Analiza je obuhvatila 38 filmskih kampanja

Samba je analizirala 38 kino marketinških kampanja u Sjedinjenim Državama od početka 2023. do sredine 2025., uključujući izdanja velikih studija.

Kroz te kampanje, izloženost TikToku donijela je medijan od 172% povećanja stope kupnje kino ulaznica u usporedbi s publikom koja nije bila izložena.

Neki žanrovi su prošli čak i bolje. Horor filmovi zabilježili su medijan rasta od 215%, što pokazuje posebno snažan odaziv publike obožavatelja.

Snažan povrat na ulaganja u oglašavanje

Analiza je također proučavala učinkovitost oglašavanja.

Kampanje su ostvarile medijan inkrementalnog povrata na potrošnju na oglašavanje (ROAS) od $1.70. Na temelju usporedbe CPM-a , procijenjeno je da je TikTok oglašavanje više od 15× učinkovitije od linearne televizije.

Studija je također pokazala da je TikTok pomogao dosegnuti publiku izvan tradicionalnih medija. Šezdeset posto kupnji ulaznica pripisanih TikToku dolazilo je od gledatelja koji nisu bili izloženi linearnom TV oglašavanju.

Rezultati kreativnog i ciljanog utjecaja

Analiza ističe nekoliko pristupa kampanjama koji su dosljedno poboljšavali izvedbu.

Studiji su postigli bolje rezultate kombiniranjem formata visokog dosega poput TopView ili Top Feed placements s formatima performansi poput In-Feed oglasa i kampanja za web konverziju.

Kreativni stil također je bio važan. Kampanje su bolje prolazile kada je sadržaj djelovao izvorno za platformu, a ne tradicionalni rezovi trailera. Učinkoviti formati uključivali su:

• Videozapisi koje vode autori

• snimke iza kulisa

• Kritičke recenzije i društveni dokazi

• Jasni pozivi za kupnju ulaznica

Što to znači za marketinške stručnjake

Iako se istraživanje fokusira na filmski marketing, nalazi ističu širi trend.

Platforme za kratke videozapise sve više mogu utjecati na stvarne kupnje, osobito kada oglašivači mogu povezati izloženost oglasima s potvrđenim podacima o prodaji.

Za marketinške stručnjake, zaključak je jednostavan: digitalne video kampanje mogu pretvoriti online pažnju u mjerljive offline prihode.