TikTok lansira putničke oglase – prvi format oglasa napravljen posebno za putničke tvrtke

Prema podacima tvrtke, 84% korisnika TikToka gleda sadržaj o putovanjima barem jednom mjesečno. Dva od tri korisnika identificiraju platformu kao svoj najkorisniji izvor inspiracije za putovanja, a nakon pretraživanja na TikToku imaju 2,6 puta veću vjerojatnost da će stvarno rezervirati iskustvo.

Kako funkcioniraju oglasi za putovanja

Novi format kombinira videooglase s dinamičnim karticama proizvoda. Ove kartice sadrže određene informacije – nazive hotela, ocjene, cijene, rute letova ili dostupne popuste. Pojavljuju se dvije sekunde nakon početka videozapisa i automatski klize svake četiri sekunde.

Sustav radi s katalozima putničkih tvrtki i automatski stvara personalizirane oglase u stvarnom vremenu. Jedan oglasni spot može sadržavati do 10 različitih kartica proizvoda, a algoritam odabire one najrelevantnije za svakog korisnika.

Tri vrste formata oglasa

Putni oglasi dolaze u tri verzije:

• Single Video omogućuje dodavanje do 10 kartica proizvoda u jedan video.
• Kataloški videozapis povezuje svaki videozapis s određenim proizvodom iz kataloga.
• Format vrtuljka automatski stvara prezentaciju od slika proizvoda s mogućnošću prevlačenja.

Svi formati povezani su sa sustavom Smart+ AI koji automatizira postavljanje kampanje, generiranje oglasa i optimizaciju isporuke oglasa.

Ciljano na namjeru kupnje

Prema Davidu Hoctoru, voditelju američkih vertikala za putovanja i igre na TikToku, sustav koristi specijalizirani model usmjeren na otkrivanje namjere putovanja.

“Putnički oglasi kombiniraju signale namjere putovanja s kataloškim podacima, omogućujući im isporuku relevantnih oglasa tijekom cijelog korisničkog putovanja – od otkrivanja do rezervacije”, objasnio je Hoctor.

Expedia Group, koja upravlja robnim markama Expedia, Vrbo i Hotels.com, potvrdila je korištenje novog formata. Jochen Koedijk, glavni direktor marketinga grupe, izjavio je da im putnički oglasi omogućuju da dođu do putnika u ključnim trenucima planiranja.

Zašto sada

TikTok reagira na promjenu ponašanja potrošača. Ljudi više ne traže samo određena odredišta – oni ih otkrivaju dok ležerno pretražuju društvene mreže. Platforma se tako prebacuje s čisto zabavne na izravan komercijalni utjecaj.

Novi format dostupan je putničkim tvrtkama diljem svijeta. TikTok još nije objavio informacije o cijenama ili minimalnim proračunima potrebnim za pokretanje kampanja Travel Ads.