Temu se probio među 15 najboljih francuskih modnih prodavača u samo 2 godine

Vinted vodi dok kineske platforme rastu

Tržište rabljenih proizvoda Vinted zauzelo je prvo mjesto na ljestvici, a slijede ga trgovac Kiabi i Amazon. Decathlon je osigurao četvrto mjesto, dok je kineska stranica brze mode Shein zauzela peto mjesto.

Podaci otkrivaju upečatljiv obrazac u online kupnji. Vinted dominira digitalnom prodajom, a slijede ga Amazon, Shein, Temu i Adidas. Kineska platforma AliExpress zaokružila je najbolje online prodavače na sedmom mjestu.

Kiabi je lider kada su u pitanju samo fizičke trgovine. Decathlon, Galeries Lafayette, H&M i Carrefour upotpunjuju pet najboljih fizičkih trgovaca.

Evo najznačajnijeg nalaza:

Amazon, Shein i Temu zajedno zauzimaju 23% svih francuskih online kupnji odjeće po vrijednosti.

Najznačajnije, kineske platforme Shein i Temu postigle su izvanredan rast, etablirajući se kao glavni igrači u samo nekoliko godina.

Ubrzava se digitalna i rabljena kupnja

Internetska prodaja dosegla je 30,3% francuskog tržišta tekstila u prvoj polovici 2025. To označava rast s 29,4% u prvom tromjesečju.

Kupnja rabljenih proizvoda također je dobila zamah, dosegnuvši 11,8% tržišta (porast u odnosu na 10,9% u prvom tromjesečju). Gotovo polovica ukupne prodaje rabljene odjeće sada se odvija putem interneta – točno 44%.

Rasprodajni i promotivni artikli činili su 34% svih kupnji odjeće u tom razdoblju.

Generacijski jaz pokreće promjene na tržištu

Mladi potrošači u dobi od 18 do 34 godine preoblikuju modni krajolik. Ova skupina troši 17,5% na rabljene predmete – to je 5,8 postotnih bodova iznad prosjeka opće populacije.

Također spremnije prihvaćaju digitalnu kupnju, s 34,2% kupnje putem interneta (+3,9 bodova iznad prosjeka). Zanimljivo je da mlađi kupci pokazuju manji interes za rasprodaje i promocije (31,6%, -2,4 boda).

To je vjerojatno povezano s njihovom sklonošću kupnji rabljene robe u odnosu na čekanje na popuste.

Nasuprot tome, potrošači stariji od 55 godina troše samo 3,7% na rabljenu odjeću. Generacijski jaz je jasan i raste.

Ultra brza moda ovdje će ostati

Istraživači IFM-a zaključuju da ovih šest mjeseci potvrđuju tri glavna trenda. Prvo, postoji jasan generacijski prekid u ponašanju pri kupnji. Drugo, rabljena kupovina nastavlja rasti, posebno putem digitalnih platformi. Treće, ultrabrzi modni igrači trajno su se etablirali na francuskom tržištu.

Podaci sugeriraju da se tradicionalni trgovci suočavaju sa sve većim pritiskom s obje strane. Kineske ultrabrze modne platforme nude najniže cijene, dok rabljene tržnice pružaju održive alternative.

Na temelju IFM (Institut Français de la Mode) potrošačkog barometra putem FashionNetwork.com