Švedski sud kaznio Sheina zbog krađe fotografija natjecatelja

Nedavno smo izvijestili o Sheinovoj kazni od 150 milijuna eura od francuskog CNIL-a zbog kršenja pristanka na kolačiće. Sada se tvrtka suočava s još jednim pravnim zastojem u Europi.

Šta se dogodilo

Švedski sud za patente i tržište presudio je u petak, 3. listopada, da je Infinite Styles Ecommerce, Sheinova podružnica sa sjedištem u Irskoj, prekršila autorska prava manjeg konkurenta Nellyja. Tvrtka je kopirala fotografije u vlasništvu Nelly bez dopuštenja i koristila ih na Sheinovoj švedskoj web stranici.

Nelly, koja upravlja platformom za e-trgovinu Nelly.com i ima vlastiti brend odjeće, podnijela je tužbu za kršenje autorskih prava u rujnu 2024. Sud je presudio u korist ovog dijela zahtjeva.

Novčana kazna i troškovi

Nelly je zatražila kaznu od 500.000 švedskih kruna (otprilike 53.400 dolara). Infinite Styles Ecommerce nije se protivio ovom iznosu. Sud je također naložio Sheinovoj irskoj podružnici da plati Nellyne pravne troškove plus kamate.

“Predani smo zaštiti prava nositelja prava intelektualnog vlasništva i ozbiljno shvaćamo sve tvrdnje o kršenju”, odgovorio je glasnogovornik Sheina. Dodali su da su dotične slike brzo uklonjene.

Međutim, sud je odbacio Nellynu tužbu protiv dva druga subjekta Sheina – matične tvrtke Roadget Business i entiteta Infinite Styles Services sa sjedištem u Dublinu. U tim slučajevima Nelly mora platiti pravne troškove ove dvije tvrtke.

“Pozdravljamo dio presude koji je otišao na našu stranu, ali smo u isto vrijeme razočarani i iznenađeni cjelinom”, rekla je Helena Karlinder-Ostlundh, izvršna direktorica Nellyja. Tvrtka razmatra žalbu na odluku.

Što to znači za e-trgovinu

Slučaj naglašava rastuće napetosti između globalnih platformi brze mode i manjih lokalnih igrača. Shein se svrstava među najveće online modne trgovce s agresivnim cijenama i ogromnom ponudom proizvoda.

Za manje e-trgovine to signalizira da zaštita vlasničkog sadržaja i fotografija nije automatska. Također pokazuje pravnu složenost slučajeva u kojima jedan subjekt posluje preko više subjekata u različitim zemljama.

Pravna stvarnost internetske trgovine

Presuda potvrđuje da se pravila o autorskim pravima primjenjuju u digitalnim okruženjima. Fotografije proizvoda koje e-trgovine izrađuju predstavljaju ulaganje u sadržaj i podliježu zaštiti.

Za operatere internetskih trgovina ovo daje jasne smjernice: zaštitite svoj vizualni sadržaj i pratite njegovu upotrebu od strane konkurenata. Istodobno, potrebno je razumjeti nadležnost pojedinih subjekata u slučajevima koji uključuju međunarodne korporacije.