Što pokreće oglašavanje u SAD-u i koje signale ono donosi našoj regiji

Meta raste, TikTok opada

Ulaganja u oglašavanje na Facebook i Instagram platformama porasla su za 12% u odnosu na prethodnu godinu. Pokretač rasta su Reels, koji sada čine više od petine svih pojavljivanja na Instagramu.

Meta je najavila da će oglasi uskoro stići na WhatsApp. Ovo je komunikacijski kanal s ogromnim dosegom, WhatsApp je jedna od najčešće korištenih aplikacija za razmjenu poruka. Ako se oglasi na WhatsAppu mogu integrirati slično kao Messenger ili Instagram, to otvara novi prostor za e-trgovine da izravno dođu do kupaca u okruženju u kojem provode puno vremena i otvoreni su za razgovore s brendovima.

TikTok slabi u SAD-u , a prosječni oglašivač smanjio je potrošnju za 20%. Međutim, to nije posljedica pada učinkovitosti platforme, već posljedica političke nesigurnosti. Rasprave o ograničavanju ili zabrani TikToka u tijeku su u Sjedinjenim Državama, pa mnogi brendovi radije diverzificiraju proračune na Snapchat ili Pinterest.
Istodobno

, 36% oglašivača povećalo je svoja ulaganja u TikTok u prosjeku za više od 100%.

Platforma tako održava snažnu poziciju kod brendova koji su spremni riskirati neizvjesne događaje u zamjenu za veliki doseg među mladom publikom.

Pretraživanje: Performance Max jača poziciju

Google i Microsoft pretraživačke kampanje porasle su dvoznamenkasto. Zanimljiv je razvoj Shopping oglasa – klikovi su porasli za 18%, dijelom i zbog toga što su neki globalni igrači (Temu, Shein, Amazon) ograničili svoju prisutnost na aukcijama zbog carina.

Performance Max je ojačao svoju poziciju – čini gotovo 60% potrošnje u Shopping i ostvaruje usporediv ROAS sa standardnim Shopping kampanjama. To je potvrda da je ova vrsta kampanje Googleov dugoročni prioritet i da će postati sve važnija.

Source: Tinuiti

Amazon i Walmart pokazuju put u komercijalnim medijima

Amazon Sponsored Products, najčešće korišteni format oglasa na Amazonu, zabilježio je najbrži rast od kraja 2022 . u Q2 2025. Broj klikova porastao je za 19% u odnosu na prethodnu godinu, dok su ukupna ulaganja porasla za 18%. S druge strane, sponzorirani prikaz opada već šest tromjesečja. DSP brzo raste, uglavnom zbog integracije Prime Video inventara.

U Walmartu sponzorirani videozapisi dobivaju na važnosti – video oglasi na stranicama pretraživanja i proizvoda. Istodobno, sve veći dio proračuna prebacuje se na takozvani vanjski inventar – oglase koji se prikazuju izvan Walmartove web stranice i aplikacije, ali ciljani pomoću podataka o kupcima. Za robne marke to znači da mogu doći do kupaca na drugim web stranicama ili platformama putem Walmarta, a ne samo izravno na Walmartu.

Video: YouTube na TV-u, Prime Video Rising

YouTube je porastao za 9% u drugom tromjesečju, a više od polovice potrošnje sada je usmjereno na TV ekrane. Kratke hlače čine 18% segmentirane potrošnje i postaju punopravni format. Prime Video pokazuje još dinamičniji rast – potrošnja je trostruka u odnosu na prošlu godinu, a platforma brzo pronalazi oglašivače zahvaljujući atraktivnom CPM-u.

Streaming platforme sve se više otvaraju oglašavanju , a za e-trgovine će to biti još jedan prostor za dosezanje kupaca.

Što to znači za e-trgovine u EU-u

• Diverzifikacija je ključna: Ne oslanjajte se samo na jednu društvenu mrežu. Ako TikTok usporava u SAD-u, situacija bi se mogla promijeniti i u Europi. Snapchat ili Pinterest mogli bi biti alternative za neke segmente.
• AI kampanje su mainstream: Meta Advantage+, Google Performance Max, Pinterest Performance+ – svi su formati izgrađeni na automatizaciji umjetne inteligencije. Oni koji ih ignoriraju mogu izgubiti učinkovitost.
• Maloprodajni mediji također će rasti: Maloprodajni mediji danas su najbrže rastući segment digitalnog oglašavanja na globalnoj razini i već se ukorijenjuju u srednjoj Europi. Trend predvođen Amazonom i Walmartom u SAD-u postupno prodire u našu regiju.
• Video se premješta na TV i streaming: E-trgovine moraju računati da video oglašavanje više nije samo YouTube na mobitelu. CTV i streaming platforme postat će sve važnije.