Španjolska e-trgovina porasla je za 18% u prvom tromjesečju 2025.

Nacionalna komisija za tržišta i tržišno natjecanje objavila je nove podatke koji pokazuju kako španjolski potrošači kupuju putem interneta i kamo ide njihov novac. Rezultati jasno pokazuju sve veći apetit za prekograničnom kupnjom.

Prodaja od 25,7 milijardi eura

Ukupna internetska prodaja dosegla je 25.752 milijuna eura u prvom tromjesečju 2025., što je povećanje od 18,2% u odnosu na isto razdoblje 2024. Kupci su izvršili više od 474 milijuna transakcija, što znači 14,9% više kupnji nego prošle godine.

Putničke agencije i turoperatori ostvarili su najveći dio prihoda s 9,4%, a zrakoplovne tvrtke sa 6,7%. Gledajući sirove brojeve transakcija umjesto eura, stranice za kockanje i klađenje preuzele su vodstvo s 8,5% svih kupnji.

Više novca odlazi nego dolazi

Podjela brojki po lokaciji pokazuje da je 43,5% prihoda ostalo u Španjolskoj, dok je 56,5% otišlo stranim trgovcima. To je ostavilo Španjolsku s trgovinskim deficitom od 11.237 milijuna eura – španjolski kupci poslali su toliko više novca u inozemstvo nego što su strani kupci potrošili ovdje.

Jaz izgleda još veći kada se računaju pojedinačne kupnje, a ne euri. Samo 34,3% transakcija dogodilo se između španjolskih kupaca i španjolskih prodavača. Ostalih 65,7 % otišlo je preko granica.

Španjolski kupci vole stranice EU-a

Španjolci su potrošili 14.562 milijuna eura na strane web stranice tijekom prvog tromjesečja, što je povećanje od 14,6% u odnosu na prošlu godinu. Gotovo sav taj novac – 94,2% – otišao je u trgovine u drugim zemljama EU-a.

Financijske usluge privukle su 10,1 posto onoga što su španjolski kupci potrošili u inozemstvu. Odjeća je zauzela drugo mjesto s 8,7%.

Strani kupci troše na turizam

Prodaja stranim kupcima na španjolskim stranicama dosegla je 3.325 milijuna eura, što je porast od 21,7% u odnosu na prethodnu godinu. Većina tih kupaca – 62,7 % – došla je iz drugih zemalja EU-a.

Turizam je pojeo najveći dio inozemne potrošnje u Španjolskoj. Rezervacije putovanja, letovi, kopneni prijevoz, najam automobila i hoteli zajedno činili su 63,6% onoga što su inozemni kupci potrošili na španjolske web stranice.

Domaće tržište nastavlja rasti

Prodaja između španjolskih kupaca i španjolskih prodavača rasla je još brže za 23,8%, dosegnuvši 7.866 milijuna eura. Državne usluge, uključujući plaćanje poreza i socijalno osiguranje, činile su 7,4% domaće online potrošnje.

Podaci pokazuju da španjolski potrošači sve više preferiraju kupnju na međunarodnim platformama, posebno onima u EU-u. Ovaj obrazac nastavlja povećavati trgovinski jaz e-trgovine unatoč snažnom ukupnom rastu.