Skriveni utjecaj Brexita na e-trgovinu

Brojke su velike: iako se očekuje da će internetska maloprodaja dodati 323 milijarde funti gospodarstvima EU-a godišnje, dodatne trgovinske trzavice ograničile su ovu priliku za poduzeća sa sjedištem u Velikoj Britaniji. Vrijednost maloprodajnog izvoza neprehrambenih proizvoda pala je za gotovo 18 % od 2019., a posebno je teško pogođen sektor odjeće i obuće.

Pad se pripisuje nizu čimbenika, uključujući eskalirane troškove logistike, složenost registracije subjekta EU-a za trgovanje i povećana kašnjenja na ionako konkurentnom tržištu. Sektor odjeće, nekada tri najbolja izvoznika, zabilježio je dramatičan pad izvoznih vrijednosti, a zdravlje i ljepota, elektrika i DIY & Gardening postali su dominantne kategorije.

Unatoč tim izazovima, postoji srebrna podstava. Internetska tržišta pojavila su se kao vitalni kanal za britanske robne marke i trgovce na malo za navigaciju novim trgovačkim krajolikom. S obzirom na to da se više od dvije petine godišnje internetske neprehrambene prodaje u EU-u u iznosu od 322,6 milijardi funti sada odvija putem tržišta, te platforme nude pojednostavljen put za pristup bogatoj i mlađoj demografskoj skupini potrošača.

Koncentracija prodaje među najvećim tržištima EU-a znači da prvih 10 internetskih tržišta čini najveći dio neprehrambene internetske prodaje, pri čemu samo prodaja na tržištu čini najmanje 133 milijarde funti e-trgovine EU-a. To predstavlja priliku za robne marke i trgovce u Velikoj Britaniji da se prilagode i napreduju u novom krajoliku.

Da bi uspjele, tvrtke će morati dati prednost agilnosti, inovacijama i angažmanu kupaca. Iskorištavanjem internetskih tržišta i razvojem strategija za snalaženje u složenosti novog regulatornog okruženja, robne marke i trgovci na malo u Ujedinjenoj Kraljevini mogu ublažiti utjecaj Brexita i iskoristiti nove mogućnosti.

Iako je Brexit doveo do znatnih izazova za e-trgovinu Ujedinjene Kraljevine, predstavio je i mogućnosti za rast i prilagodbu. Kako se industrija nastavlja razvijati, ključno je da poduzeća ostanu ispred krivulje i iskoriste trenutak za poticanje inovacija i uspjeha u digitalnom gospodarstvu.