Shein pobjeđuje najveće europske modne tvrtke s rastom od 48%, dok Asos pada

Modna maloprodajna scena u Europi sada ima jasne pobjednike i gubitnike, prema novoj godišnjoj analizi ECDB-a. Podaci otkrivaju tri različite kategorije izvedbe koje pokazuju kako se mijenjaju preferencije kupaca.

Shein se ističe kao jedini “prvak u velikom rastu”.

Kineski div brze mode zabilježio je pozitivan rast svakog mjeseca u 2024., s godišnjom prodajom koja je skočila za 31,6%. Čak je i najslabiji mjesec zabilježio rast od 5,2%, dok je prosinac donio impresivan rast od 48% u odnosu na prethodnu godinu.

Većinu mjeseci Shein je rastao između 20% i 40% u usporedbi s istim razdobljem prethodne godine. Europski potrošači nastavljaju kupovati unatoč stalnim kritikama o radnim praksama, lažnim cijenama i utjecaju na okoliš. Brojke su jasne – potražnja za ultra jeftinom modom i dalje je jaka.

Etablirani brendovi se bore

H&M i Zara nekada su dominirali europskom modom, ali sada su samo “stabilni dužnosnici”. Njihova izvedba priča drugačiju priču.

H&M-ova online prodaja zapravo je pala za 0,6% godišnje, dok je Zara ostvarila skroman rast od 4,4%. Oba brenda slijedila su slične obrasce tijekom cijele godine – neki mjeseci gore, drugi u padu, s uglavnom nepromijenjenim ili padajućim učinkom u odnosu na 2023.

Jedina svijetla točka došla je početkom 2025., kada su obje zabilježile blaga poboljšanja od siječnja do ožujka. Ali to nije bilo dovoljno da nadoknadi slabije rezultate u drugim mjesecima.

Obje tvrtke i dalje upravljaju opsežnim fizičkim mrežama trgovina, ali njihove internetske platforme očito se bore s novijim igračima koji nude niže cijene i brže trendove.

ASOS se suočava s ozbiljnim problemima

ASOS predstavlja kategoriju “loših rezultata” na najdramatičniji način. Britanski internetski trgovac zabilježio je pad prodaje od 16,2% godišnje, s negativnim rastom gotovo svakog mjeseca.

Samo je kolovoz 2024. pružio olakšanje, s rastom od 6,9%. Svaki drugi mjesec pokazivao je pad, stvarajući dosljedan obrazac pada prodaje koji se proteže kroz više godina.

Tvrtka se suočava s pritiskom iz nekoliko smjerova. Jeftini konkurenti poput Sheina, Trendyola i Uniqla preuzimaju tržišni udio. U međuvremenu, tržišta poput Temu i AliExpress nude još jeftinije alternative.

ASOS je otvorio fizičke trgovine nakon pandemije, ali ova strategija nije zaustavila pad. Marka koja je nekoć predvodila online modu za mlade Europljane sada izgleda sve zastarjelije.

Podaci pokazuju da se europska modna maloprodaja dijeli na dva svijeta: ultra jeftina brza moda nasuprot etabliranim brendovima koji pokušavaju održati svoju poziciju. Trenutno pobjeđuju jeftini igrači.

Podaci iz ECDB-a