Rumunjsko tržište e-trgovine 2025. trebalo bi premašiti 8 milijardi eura

Tržišna izvedba i ponašanje potrošača

Tržište e-trgovine u Rumunjskoj postiglo je najveću vrijednost ikad od 7,7 milijardi eura u 2024., a tržište će premašiti 8 milijardi eura u 2025. Sektor e-trgovine pokazuje godišnju stopu ekspanzije od 8% koja premašuje stopu gospodarskog rasta zemlje od 1%.

Podaci Statiste za 2024. pokazuju da je online kupnja postala trend među Rumunjima, budući da su u prosjeku trošili 857 eura godišnje, a više od polovice stanovništva kupovalo je putem interneta.

Širenje tržišta prvenstveno je potaknuto ruralnim područjima jer poboljšana logistika i mogućnosti plaćanja sada čine online kupnju dostupnom u cijeloj zemlji.

Promjena tržišne strukture i preferencija

Rumunjska industrija e-trgovine pokazuje snažnu polarizaciju kroz svojih 98,3% malih poduzeća koja ostvaruju 41% prihoda sektora , dok veliki igrači zadržavaju kontrolu nad velikim dijelom tržišnog udjela.

Tržišni sektor doživio je porast prihoda od 31,6% među srednjim tvrtkama koje imaju između 50 i 249 zaposlenih, što pokazuje obrazac razvoja prema tržišnoj ravnoteži i povećanoj konkurenciji.

Prema rezultatima istraživanja, interesi potrošača doživjeli su značajnu promjenu. Online kupci svoj odabir trgovina temelje prvenstveno na uslugama besplatne dostave, koje privlače 41% njih, nakon čega slijede detaljni opisi proizvoda s 27% i transparentnost troškova s 24%.

Ljepota i osobna njega nadmašile su modni sektor i postale preferirana online kategorija među kupcima, a 64% ispitanika odabralo ju je za svoje potrebe kupnje.

Prekogranična kupovina i tehnološki trendovi

Većina rumunjskih potrošača (64%) kupuje na međunarodnim web stranicama zbog cjenovnih prednosti, a 47% traži proizvode koji nisu dostupni na njihovom lokalnom tržištu. Sektor se razvija kroz tri glavna trenda:

• Tehnologije temeljene na umjetnoj inteligenciji
• Sustavi trenutačnog plaćanja
• Rješenja za dostavu temeljena na ormarićima

Kupovne navike generacije Z transformirale su tradicionalnu internetsku maloprodaju favorizirajući mobilnu kupnju, video sadržaj i ekološki prihvatljive prakse.

Perspektive industrije i izgledi za budućnost

Izvješće eCommerce Insights 2025 sadrži stručna mišljenja velikih tvrtki, uključujući Google i Visa zajedno s FAN Courierom i drugima. Lideri u industriji identificiraju tri ključna izazova:

• Rastuća međunarodna trgovačka konkurencija
• Zahtjev za personalizacijom pokretanom umjetnom inteligencijom
• Trajni geopolitički utjecaji

Rumunjsko tržište e-trgovine: Zaključak

Izvješće eCommerce Insights 2025 tvrtke MerchantPro pruža temeljitu procjenu rumunjskog online maloprodajnog tržišta koje se brzo mijenja. Rastuće tržište nudi i izglede i prepreke s kojima se trgovci moraju suočiti kako bi postigli uspjeh u svom poslovanju.

Industrija pokazuje kontinuirani rast zajedno s tehnološkim napretkom i rastućom konkurencijom domaćih i stranih sudionika na tržištu. Tržište pokazuje potencijal za kontinuirani rast zbog povećanog usvajanja ruralnih kupaca i razvoja logističkih rješenja, iako se manje tvrtke suočavaju s poteškoćama pri pokušaju online širenja.