Što je jaz u sadržaju?

Jaz u sadržaju odnosi se na teme koje nedostaju ili su nedovoljno zastupljene teme, ključne riječi ili informacije koje vaša ciljana publika traži, ali ih ne može pronaći na vašoj web stranici. Ističe područja u kojima vaš sadržaj ne zadovoljava potrebe korisnika ili se učinkovito natječe s drugim web stranicama.

Zašto su praznine u sadržaju važne?

• Oni predstavljaju prilike za privlačenje većeg prometa rješavanjem nezadovoljenih potreba korisnika.
• Popunjavanje ovih praznina poboljšava korisničko iskustvo, produljuje vrijeme zadržavanja i smanjuje stope napuštanja početne stranice.
• Pomaže vam da ostanete konkurentni nudeći relevantniji i sveobuhvatniji sadržaj od vaših konkurenata.

Vrste praznina u sadržaju

1. Praznine u ključnim riječima: nedostaju ključne riječi za koje se vaši konkurenti rangiraju, a vi ne.
2. Praznine u temama: šire teme ili teme koje nisu obuhvaćene na vašoj web-lokaciji.
3. Medijske praznine: Nedostatak različitih formata kao što su videozapisi, infografike ili resursi za preuzimanje.

Identificiranjem i rješavanjem nedostataka u sadržaju kroz analizu, tvrtke mogu stvoriti učinkovitiju strategiju sadržaja, bolje zadovoljiti namjeru korisnika i potaknuti veći angažman i konverzije.