Što je CPG?

Izraz CPG označava pakiranu robu široke potrošnje. Odnosi se na potrošačku pakiranu robu – odnosno proizvode koji se brzo konzumiraju i zahtijevaju redovitu kupnju. To su uobičajeni potrošački proizvodi koji se pakiraju i obično prodaju u maloprodajnim mjestima, supermarketima ili internetskim trgovinama.

Tipični primjeri CPG proizvoda su hrana (npr. žitarice, pića, mliječni proizvodi), kozmetika i osobna njega (npr. sapuni, šamponi, dezodoransi), kućanski predmeti (npr. proizvodi za čišćenje, proizvodi od papira), lijekovi bez recepta (npr. vitamini, lijekovi protiv bolova)…

Glavna značajka CPG-ova je da su to proizvodi koje kupci moraju redovito kupovati. Za razliku od dugotrajnijih proizvoda kao što su elektronika ili namještaj, CPG proizvodi imaju kraći vijek trajanja i relativno su jeftini.

Pojam se često miješa s FMCG-om. CPG je širi pojam i obuhvaća svu pakiranu robu široke potrošnje, bilo da se radi o robi široke potrošnje (FMCG) ili robi široke potrošnje koja se sporije kreće – poput kozmetike ili dugotrajnijih kućanskih predmeta. Glavna razlika je u tome što se FMCG fokusira na proizvode koji se brzo mijenjaju, dok CPG uključuje proizvode koji se sporije prodaju.