2 min. čitanja

Model atribucije

Model atribucije metodologija je koja se koristi u marketingu i analitici kako bi se odredilo kako se krediti za prodaju i konverzije dodjeljuju različitim dodirnim točkama na putovanjima kupaca. Pomaže tvrtkama da razumiju koji marketinški kanali i interakcije najučinkovitije doprinose konverzijama.

Ovaj članak je za vas prevela umjetna inteligencija

Model atribucije metodologija je koja se koristi u marketingu i analitici kako bi se odredilo kako se krediti za prodaju i konverzije dodjeljuju različitim dodirnim točkama na putovanjima kupaca. Pomaže tvrtkama da razumiju koji marketinški kanali i interakcije najučinkovitije doprinose konverzijama.

Uobičajene vrste modela atribucije koji se koriste u marketingu i analitici:

  1. Atribucija prvog dodira: pripisuje prvu interakciju koju klijent ima s robnom markom ili kampanjom kao primarni pokretač konverzije.
  2. Atribucija zadnjeg dodira: pripisuje konverziju posljednjoj interakciji koju klijent ima prije dovršetka željene radnje, kao što je kupnja ili ispunjavanje obrasca.
  3. Linearna atribucija: ravnomjerno raspoređuje kredit na svim dodirnim točkama na putu kupca što dovodi do konverzije, dajući jednaku težinu svakoj interakciji.
  4. Atribucija vremenskog propadanja: Daje više zasluga interakcijama koje se vremenski približavaju konverziji, postupno smanjujući težinu ranijih dodirnih točaka.
  5. Atribucija u obliku slova U (ili na temelju položaja): Poznata i kao model kade ili hokejaške palice, to daje više zasluga prvoj i posljednjoj interakciji, pri čemu je preostali kredit ravnomjerno raspoređen među interakcijama između.
  6. (algoritamska) atribucija na temelju podataka: koristi statističke modele ili algoritme strojnog učenja za dodjeljivanje kredita na temelju stvarnog doprinosa svake dodirne točke konverzijama, uzimajući u obzir čimbenike kao što su redoslijed, učestalost i učestalost interakcija.

Svaki model atribucije nudi uvid u različite aspekte ponašanja kupaca i učinkovitost marketinških napora, pomažući tvrtkama da donesu informirane odluke o svojim marketinškim strategijama i raspodjeli resursa.

Podijeli članak
Slični članci
Video na LinkedInu dobiva sve veću važnost
3 min. čitanja

Video na LinkedInu dobiva sve veću važnost

Video sadržaj privlači pozornost – to vidimo na gotovo svim platformama. Na Instagramu dominiraju Reels, Facebook je prepun videa, a čak i YouTube, koji je izgrađen na videima, ima svoje kratke hlače. I na kraju, susrećemo ih u e-trgovini prilikom predstavljanja proizvoda. Poslovna mreža LinkedIn izvijestila je da je gledanost videa porasla za 36% u […]

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Pročitaj članak
TikTokove operacije isporuke proširuju se na Njemačku
2 min. čitanja

TikTokove operacije isporuke proširuju se na Njemačku

TikTokove operacije isporuke napravilo su još jedan značajan korak u svom planu širenja na Europu kako bi pokrenule svoju uslugu isporuke u Njemačkoj. TikTok, koji je prošle godine dosegao globalni GMV (bruto vrijednost robe) od više od 30 milijardi eura, već zapošljava za svoj ured u Münchenu kako bi osnovao svoj odjel Fulfilled by TikTok […]

Pročitaj članak
Bridge Now

Najnovije vijesti upravo SADA

10+ nepročitano

10+