Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Magyar 
Schweiz 
Irish 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Muškost u marketingu
Kruti stereotipi više ne definiraju modernu muškost. Postoji mnogo različitih načina na koje muškarci izražavaju svoj identitet zbog promjena u društvu, kao što su promjena rodnih normi, veće prihvaćanje LGBTQ+ identiteta i intersekcijski pristupi koji gledaju na to kako su rasa, klasa i dob povezani.
Brendovi moraju priznati ovu složenost i prikazati muškarce izvan tradicionalnih uloga kao što su pružatelji usluga ili stoički vođe. Na primjer, četvrtina muškaraca generacije Z u SAD-u sada se identificira kao jednako muška i ženska ili vrlo ženstvena, što je tri puta više nego među boomerima. To pokazuje potrebu da se dopre do mlađe publike koja cijeni ranjivost, emocionalnu dubinu i inkluzivnost.
Poslovne prednosti razbijanja stereotipa
Stereotipni prikazi muškaraca ne samo da otuđuju publiku, već i ograničavaju potencijal brenda. Oglasi koji pozitivno prikazuju muškarce – pokazujući kvalitete poput brige, samopouzdanja i autentičnosti – daju bolje poslovne rezultate. Prema Kantarovoj metrici rodnih nestereotipa, takvi oglasi nadmašuju svoje konkurente i u kratkoročnoj prodaji i u vrijednosti robne marke.
Za robne marke e-trgovine to znači stvaranje kampanja koje dosežu široku publiku bez obzira na spol. Pozitivni prikazi muškaraca odjekuju ne samo kod muške publike, već i povećavaju prihvatljivost i podršku među ženama, čime se pojačava ukupni učinak.
Source: Kantar
Koje kategorije pokazuju potencijal?
- Kućna i osobna njega: Unatoč sve većem broju muškaraca koji žive sami ili sudjeluju u kućanskim poslovima, njihove uloge u ovim kategorijama često se zanemaruju. Uključivanje muškaraca u oglase za kućne i osobne proizvode može otključati neiskorištena tržišta i potaknuti rast.
- Briga o djeci: Povećava se i broj muškaraca koji su aktivno uključeni u brigu o djeci. Brendovi u ovom segmentu imaju značajnu priliku prikazati očeve kao njegovatelje, razbijajući zastarjele pretpostavke i baveći se modernom obiteljskom dinamikom.
- Moda i briga o sebi: Posebno su mlađi muškarci sve više zainteresirani za osobnu njegu i modu. Širenje ponude i autentično promicanje rodno neutralnih ili muško orijentiranih proizvoda može biti način da ih angažirate.
“Snažna prisutnost muškaraca u reklamama i prikazivanje brižnih osobnosti dosljedno dovodi do toga da se muškarce doživljava kao pozitivne uzore, tako da je nedostatak muške prisutnosti u ovoj kategoriji propuštena prilika”, navodi se u izvješću Kantara.
Razmislite o promjeni
Za e-trgovinu dolazi izazov i prilika za autentično povezivanje s muškim potrošačima uz promicanje inkluzivnosti. Razbijanjem stereotipa i preispitivanjem muškog identiteta, brendovi ne samo da mogu izgraditi jače odnose s potrošačima, već i doprinijeti pozitivnim društvenim promjenama.
- Prihvatite autentičnost: Pokažite muškarce kao brižne i emocionalno prisutne pojedince. Oglasi koji prikazuju muškarce u obiteljskom okruženju, prakticiraju brigu o sebi ili podržavaju rodnu ravnopravnost imaju dubok utjecaj.
- Diverzificirajte zastupljenost: Nadiđite simbolizam prikazujući muškarce različitih rasa, dobnih skupina, tipova tijela i seksualnih orijentacija. To osigurava širu povezanost i inkluzivnost.
- Preispitajte postupke testiranja: Čak i za rodno neutralne proizvode, mnoge reklamne kampanje prvenstveno testiraju sa ženskom publikom. Uključite muške perspektive u testiranje kreativnog sadržaja. Možda ćete se iznenaditi kako se povećava rezonancija poruka.
- Uložite u pozitivne narative: Istaknite muške uzore koji izazivaju tradicionalne stereotipe. Kampanje s nadahnjujućim osobama koje prihvaćaju svoju individualnost posebno su učinkovite.
