Redefiniranje muškosti u marketingu: Kako brendovi mogu doprijeti do modernih muškaraca

Muškost u marketingu

Kruti stereotipi više ne definiraju modernu muškost. Postoji mnogo različitih načina na koje muškarci izražavaju svoj identitet zbog promjena u društvu, kao što su promjena rodnih normi, veće prihvaćanje LGBTQ+ identiteta i intersekcijski pristupi koji gledaju na to kako su rasa, klasa i dob povezani.

Brendovi moraju priznati ovu složenost i prikazati muškarce izvan tradicionalnih uloga kao što su pružatelji usluga ili stoički vođe. Na primjer, četvrtina muškaraca generacije Z u SAD-u sada se identificira kao jednako muška i ženska ili vrlo ženstvena, što je tri puta više nego među boomerima. To pokazuje potrebu da se dopre do mlađe publike koja cijeni ranjivost, emocionalnu dubinu i inkluzivnost.

Poslovne prednosti razbijanja stereotipa

Stereotipni prikazi muškaraca ne samo da otuđuju publiku, već i ograničavaju potencijal brenda. Oglasi koji pozitivno prikazuju muškarce – pokazujući kvalitete poput brige, samopouzdanja i autentičnosti – daju bolje poslovne rezultate. Prema Kantarovoj metrici rodnih nestereotipa, takvi oglasi nadmašuju svoje konkurente i u kratkoročnoj prodaji i u vrijednosti robne marke.

Za robne marke e-trgovine to znači stvaranje kampanja koje dosežu široku publiku bez obzira na spol. Pozitivni prikazi muškaraca odjekuju ne samo kod muške publike, već i povećavaju prihvatljivost i podršku među ženama, čime se pojačava ukupni učinak.

Source: Kantar

Koje kategorije pokazuju potencijal?

1. Kućna i osobna njega: Unatoč sve većem broju muškaraca koji žive sami ili sudjeluju u kućanskim poslovima, njihove uloge u ovim kategorijama često se zanemaruju. Uključivanje muškaraca u oglase za kućne i osobne proizvode može otključati neiskorištena tržišta i potaknuti rast.
2. Briga o djeci: Povećava se i broj muškaraca koji su aktivno uključeni u brigu o djeci. Brendovi u ovom segmentu imaju značajnu priliku prikazati očeve kao njegovatelje, razbijajući zastarjele pretpostavke i baveći se modernom obiteljskom dinamikom.
3. Moda i briga o sebi: Posebno su mlađi muškarci sve više zainteresirani za osobnu njegu i modu. Širenje ponude i autentično promicanje rodno neutralnih ili muško orijentiranih proizvoda može biti način da ih angažirate.

“Snažna prisutnost muškaraca u reklamama i prikazivanje brižnih osobnosti dosljedno dovodi do toga da se muškarce doživljava kao pozitivne uzore, tako da je nedostatak muške prisutnosti u ovoj kategoriji propuštena prilika”, navodi se u izvješću Kantara.

Razmislite o promjeni

Za e-trgovinu dolazi izazov i prilika za autentično povezivanje s muškim potrošačima uz promicanje inkluzivnosti. Razbijanjem stereotipa i preispitivanjem muškog identiteta, brendovi ne samo da mogu izgraditi jače odnose s potrošačima, već i doprinijeti pozitivnim društvenim promjenama.

• Prihvatite autentičnost: Pokažite muškarce kao brižne i emocionalno prisutne pojedince. Oglasi koji prikazuju muškarce u obiteljskom okruženju, prakticiraju brigu o sebi ili podržavaju rodnu ravnopravnost imaju dubok utjecaj.
• Diverzificirajte zastupljenost: Nadiđite simbolizam prikazujući muškarce različitih rasa, dobnih skupina, tipova tijela i seksualnih orijentacija. To osigurava širu povezanost i inkluzivnost.
• Preispitajte postupke testiranja: Čak i za rodno neutralne proizvode, mnoge reklamne kampanje prvenstveno testiraju sa ženskom publikom. Uključite muške perspektive u testiranje kreativnog sadržaja. Možda ćete se iznenaditi kako se povećava rezonancija poruka.
• Uložite u pozitivne narative: Istaknite muške uzore koji izazivaju tradicionalne stereotipe. Kampanje s nadahnjujućim osobama koje prihvaćaju svoju individualnost posebno su učinkovite.