Reddit postaje najbrže rastući izvor citiranja umjetne inteligencije

Društvene mreže sve češće se pojavljuju u AI odgovorima

Generativne AI platforme sve više se pozivaju na društvene mreže prilikom generiranja odgovora na korisničke upite. Prema podacima tvrtke Profound, društvene platforme činile su više od 9% svih AI citata u siječnju 2026 . među analiziranim alatima.

Najveći rast zabilježio je Reddit, čiji je udio citata porastao za najmanje 73% u svim praćenim industrijama tijekom četveromjesečnog razdoblja koje se proučava.

YouTube ostaje jedina druga društvena platforma koja dosljedno prelazi 1% AI citiranja, iako je njegov udio znatno manji. Druge mreže pojavljuju se vrlo rijetko. Na primjer, TikTok je u siječnju imao 0,06% AI citata vezanih uz ljepotu, dok je njegov ukupni udio citata u kategorijama bio samo 0,02%.

Podaci sugeriraju da se rasprave zajednice i korisnički generirani uvidi sve češće pojavljuju među izvorima koje koriste AI sustavi pri odgovaranju na komercijalne upite.

AI platforme koriste društvene izvore vrlo različito

Utjecaj društvenih mreža značajno varira ovisno o AI platformi.

Na primjer:

• ChatGPT: gotovo 7% citata dolazi s društvenih mreža

• Google Gemini: nešto više od 3%

• Perplexity: oko 31% svih citata

Posebno se ističe zbunjenost . U siječnju je 24% svih citata došlo s Reddita, u usporedbi s oko 3% pripisanih YouTubeu.

Čak i unutar Googleovih AI proizvoda postoje značajne razlike. Društvene mreže su činile:

• 13% citata u Google AI pregledima

• 9% u Google AI načinu rada

• 3% u Google Gemini

Prema izvješću, Reddit je također bio gotovo devet puta utjecajniji u AI pregledima nego u Geminiju.

Za brendove i marketinške stručnjake to znači da vidljivost u AI odgovorima može uvelike ovisiti o platformi na koju se korisnici oslanjaju.

Googleovi AI proizvodi pokazuju velike razlike u citiranju

Studija je također otkrila značajne varijacije u broju domena navedenih u Googleovim AI iskustvima.

U studenom 2025. Google AI Mode naveo je 57% više jedinstvenih domena nego AI Overviews. Do siječnja 2026. taj se jaz znatno povećao, a AI način navodi 143% više domena.

Jedan od razloga je nagli pad praćenih citata za AI preglede, koji su pali za 46% između studenog 2025. i siječnja 2026.

Prema autorima izvještaja, to može djelomično odražavati tehničke čimbenike. Budući da se AI Overviews pojavljuju samo za određene upite pretraživanja, alati za praćenje možda ih ne aktiviraju uvijek dosljedno.

Amazon i dalje dominira AI citatima u e-trgovini

Unatoč aktivnom blokiranju mnogih AI crawlera, Amazon ostaje najčešće citirana e-commerce stranica u rezultatima generativne AI. Na svim analiziranim platformama, Amazon je u siječnju 2026. činio nešto više od 2% svih AI citata za komercijalne upite.

Ova brojka je značajna jer Amazon blokira desetke AI crawlera u svojoj robots.txt, uključujući nekoliko povezanih s OpenAI-jem. Ipak, Amazon je i dalje predstavljao oko 0,3% citata u ChatGPT-u.

Utjecaj je znatno veći u Googleovim AI alatima. U Google AI načinu i AI pregledima, Amazon čini otprilike 3,3% citata. U međuvremenu, Walmart je pretekao Amazon kao najcitiraniji višekategorijski trgovac prema ChatGPT odgovorima, što odražava promjene u načinu na koji različite AI platforme prikupljaju i prioritiziraju izvore.

Što to znači za e-trgovinu i marketing

Izvješće ističe nekoliko jasnih promjena u načinu na koji generativna umjetna inteligencija odabire izvore:

• Reddit je postao jedan od najbrže rastućih izvora citiranja u AI odgovorima

• Različite AI platforme oslanjaju se na vrlo različite izvorne ekosustave

• Velike e-trgovinske platforme i dalje dominiraju komercijalnim citatima

Za e-commerce brendove to sugerira da će vidljivost u AI odgovorima sve više ovisiti ne samo o tradicionalnom SEO-u, već i o tome kako se brendovi pojavljuju u raspravama, recenzijama i platformama vođenim zajednicom.