Razumijevanje tehničkog SEO-a: ključne komponente za uspjeh web stranice

Kako Google vidi vašu stranicu?

Google i druge tražilice neprestano pretražuju internet putem svojih robota, čiji je posao doći na stranicu, mapirati njezin sadržaj i poslati te informacije u glavnu bazu podataka. Google za to koristi svoj centar za baze podataka koji se zove ‘indeks’, gdje zatim dolaze svi upiti za pretraživanje i generiraju se rezultati. Ovaj tekući proces može se nazvati mnogim stvarima i često se naziva indeksiranjem, indeksiranjem ili mehanizmom indeksiranja.

Kako bi cijeli ovaj proces bio što brži i točniji, potrebno je razumjeti i primijeniti tehnički SEO, koji započinje detaljnom SEO revizijom i osmišljen je za pronalaženje i rješavanje svih problema koji uzrokuju sporost i pogrešno indeksiranje stranice. Pogledajmo zajedno najvažnije čimbenike koji mogu ometati pravilno indeksiranje.

Ključne komponente tehničkog SEO-a

Brzina i dostupnost

Jedna od glavnih karakteristika dobre web stranice je brzina. Ako se stranica predugo učitava, korisnik će izgubiti interes i prepustiti konkurenciji.

Zato je važno optimizirati veličinu slike, koristiti brzi hosting i eliminirati nepotrebne skripte. Googleov alat PageSpeed Insights može vam pomoći analizom izvedbe stranice i davanjem preporuka za poboljšanje.

Savjeti za poboljšanje brzine:

• Koristite moderne formate slika kao što su WebP, Avif
• Optimizirajte JavaScript i CSS datoteke
• Minimizirajte HTTP zahtjeve.
• Aktivirajte predmemoriranje statičnih datoteka.

Responzivnost mobilnih uređaja

Prema Statcounteru, više od 62% svih korisnika koristi mobilne uređaje za pretraživanje interneta. Ako vaša web-lokacija nije responzivna za mobilne uređaje, riskirate niže rangiranje u rezultatima pretraživanja. Optimizaciju za mobilne uređaje možete testirati pomoću aplikacije Lighthouse ili izravno na mobilnom uređaju.

Indeksiranje, robots.txt i sitemap.xml

Da bi vaša web stranica bila pravilno indeksirana, ključno je da je tražilice pronađu i razumiju njezin sadržaj. Google Search Console savršen je alat koji će vam pomoći identificirati probleme s indeksiranjem.

Google Search Console kategorizira sve stranice s problemima indeksiranja u različite skupine na temelju razloga za njihovo neindeksiranje. Problemi s neindeksiranjem mogu varirati i zahtijevaju posebnu pozornost.

Ključni elementi optimizacije za tražilice uključuju robots.txt i sitemap.xml datoteke. Robots.txt se koristi za usmjeravanje robota za pretraživanje na kojim stranicama trebaju ili ne trebaju pristupiti, pomažući u optimizaciji indeksiranja weba.

🌐Sitemap (XML sitemap) je datoteka koja tražilicama pruža popis URL-ova na webu, što im olakšava njihovo otkrivanje i povećava šanse za brže indeksiranje važnih stranica. Oba elementa služe kao korisni alati za Google botove.

Što može spriječiti indeksiranje?

• Pogrešno postavljena robots.txt može sadržavati pravila koja zabranjuju tražilicama indeksiranje određenih stranica
• sitemap.xml datoteka nedostaje ili nije ažurirana.
• Korištenje metaoznake “noindex” u zaglavlju HTML stranice govori tražilicama da ne indeksiraju stranicu
• Loša ili nikakva kanonizacija
• Struktura web stranica i spora brzina učitavanja ometaju indeksiranje.
• Problem s dupliciranim sadržajem i nekvalitetnim sadržajem članka mogu utjecati na indeksiranje
• Nedostupnost stranice – ako je stranica privremeno nedostupna (npr. zbog pada poslužitelja), tražilice je ne mogu indeksirati
• Loše ili nedovoljne interne veze mogu ograničiti indeksaciju sadržaja na stranici

Strukturirani podaci i hreflang

Strukturirani podaci pomažu tražilicama da bolje razumiju sadržaj vaše stranice. Implementacijom Schema.org oznaka možete dobiti bogatije rezultate pretraživanja, na primjer, s recenzijama, ocjenama ili često postavljanim pitanjima.

Savjeti za implementaciju strukturiranih podataka:

• Upotrijebite alate kao što je Google Rich Results Test za provjeru točnosti oznaka
• Dodajte relevantne informacije (npr. recenzije proizvoda, recepte, događaje)
• Provjera valjanosti koda pomoću alata za provjeru valjanosti oznaka sheme

Atribut hreflang neophodan je za web stranice s višejezičnim sadržajem. Pomaže Googleu da korisnicima prikaže ispravnu jezičnu verziju stranice prema njihovom željenom jeziku.

Važna pravila za hreflang:

• Definiranje hreflanga za svaku jezičnu verziju
• Koristite ga u HTML zaglavljima, XML kartama web-mjesta ili HTTP zaglavljima
• Osigurajte unakrsno upućivanje na jezične verzije

Struktura URL-a i preusmjeravanja

Stranice bi trebale imati jasnu, logičnu i razumljivu strukturu URL-a koja pomaže tražilicama i korisnicima da lako razumiju sadržaj stranice. Kratki, opisni URL-ovi bogati ključnim riječima bolji su za SEO jer olakšavaju indeksiranje i povećavaju vjerojatnost klika u rezultatima pretraživanja.

Dobar URL: www.myweb.com/chocolate-cake
Loš URL: www.myweb.com/?p=12345

 

Savjeti za ispravne URL-ove:

• Koristite kratke i sažete URL-ove
• Izbjegavajte nepotrebne parametre u URL-u
• Provjerite jesu li ključne riječi korištene u URL-u

Ako se URL stranice promijeni, važno je koristiti 301 preusmjeravanje kako biste sačuvali SEO vrijednost i usmjerili posjetitelje na novu verziju stranice bez gubitka rangiranja u tražilicama. Ispravno postavljena preusmjeravanja pomažu u sprječavanju 404 pogrešaka i poboljšavaju korisničko iskustvo.

Međutim, kod internih preusmjeravanja morate biti oprezni koliko mogu usporiti vrijeme učitavanja stranice i nepotrebno potrošiti Googleov proračun za indeksiranje.

Stoga ih treba koristiti što je manje moguće ili ih izbjegavati u korist izmjene predveze na stranicu koja ima statusni kod 200.

404 pogreške i njihovo rješavanje

Pogreška 404 (Nije pronađeno) znači da tražena stranica ne postoji, što se može dogoditi kada je izbrišete ili pogrešno promijenite URL. Ako to doživljavate na svojoj web stranici, važno je pravilno ga adresirati kako biste smanjili negativan utjecaj na SEO i korisničko iskustvo.

Kako riješiti pogreške 404?

Upotrijebite Google Search Console ili Screaming Fro gda vidite koje stranice vraćaju statusni kod 404. Ako ih ima, upotrijebite 301 preusmjeravanje. Ako postoji relevantna stranica sa sličnim sadržajem, upotrijebite 301 preusmjeravanje za preusmjeravanje starog URL-a kako bi i korisnici i Google mogli pronaći ispravnu alternativu.

Drugo rješenje je stvoriti prilagođenu stranicu s pogreškom 404 na koju dodajete korisne veze, navigaciju ili pretraživanje kako se posjetitelji ne bi izgubili i mogli nastaviti na druge stranice.

Pratite pogreške u Google Search Consoleu – redovito pratite izvješće o indeksiranju kako biste znali koje stranice vraćaju 404 kako biste ih mogli ispraviti ili preusmjeriti.

Nije svaki 404 problem! Ako se radi o stranici koja više nema relevantan sadržaj, preusmjeravanje možda neće biti potrebno. Važno je ukloniti 404 pogreške s važnih ili često posjećenih stranica.

Sigurnost i HTTPS

Google stavlja veliki naglasak na sigurnost. Stranice koje ne koriste siguran HTTPS protokol mogu biti kažnjene. Ako niste sigurni je li vaša web-lokacija sigurna, samo pogledajte adresnu traku preglednika – ako tamo vidite “zaključavanje”, sve je u redu. Postoji i nekoliko online alata koji provjeravaju je li protokol siguran.

💡Nešto iz prakse

Kada se web stranica izgubi iz pretraživanja

Jednog dana, gospodin (sada klijent) nazvao me da vidi mogu li pogledati njegovu stranicu jer je ispala iz njegovih Google pretraživanja. Jednom je tu, a jednom nije, a on vjerojatno gubi potencijalne kupce. Složili smo se da je Googleovo indeksiranje bilo u neredu i da je ovo mjesto za tehničku reviziju.

A razlog problema? Malo ljudi shvaća da domena uvijek ima četiri varijante (kopije), i to,

http://domain.com, http://www.domain.com, https://domain.com, https://www.domain.com.

Sve ove varijante moraju biti preusmjerene tako da rezultirajuća domena bude jedina s https:// – s takozvanim sigurnosnim certifikatom.

Dotična web stranica nije imala ispravno postavljeno preusmjeravanje (s http://), a za Google je to bila duplikat stranice i bez sigurnosnog certifikata. Google je prvo indeksirao obje verzije, a kasnije je nezaštićenu (http://) označio kao neispravnu i prestao prikazivati cijelu stranicu.

Nakon implementacije odgovarajućeg preusmjeravanja i ponovnog indeksiranja, situacija je ispravljena i stranica se vratila na pretraživanje.

Kada tehnička revizija otkrije skriveni problem: Slučaj napada neželjenom poštom pretraživanja

Tehničke SEO revizije često su poput 🔎detektivskog posla – što dublje zaronite u podatke, to više skrivenih problema možete otkriti. Jedan zanimljiv slučaj s kojim sam se nedavno pozabavio bio je dokaz da nisu sve 404 pogreške bezopasne.

Sve je počelo rutinom – pregledavao sam Google Search Console i primijetio povećan broj 404 pogreške. Na prvi pogled ništa neobično, ali kad sam zaronio dublje, “obrazac” je bio jasan. Većina tih pogrešaka bila je povezana s URL-ovima koji su izgledali kao rezultati pretraživanja weba. Ono što je bilo još sumnjivije – tekst u URL-u bio je na kineskom.

Počeo sam ga analizirati i brzo je postalo očito da to nije normalno ponašanje korisnika. Neki spam bot redovito je slao automatizirane zahtjeve za pretraživanje, generirajući nepostojeće stranice koje su zatim zabilježene kao 404 pogreške u GSC-u.

Cilj je bio jasan – preplaviti web lažnim zahtjevima, što bi moglo dovesti do povećanog opterećenja poslužitelja, izgubljenog proračuna za indeksiranje Googlea i pogoršanja performansi web stranice. Budući da je stranica radila na Apache poslužitelju, rješenje ovog problema bilo je naknadno postavljanje .htaccess datoteke.

Ovaj slučaj me još jednom uvjerio da komponente SEO revizije nisu samo optimizacija za tražilice, već i zaštita vaše web stranice od neželjenih prijetnji. Čak i mali napad neželjene pošte može uzrokovati ozbiljne probleme – od nepotrebnog opterećenja poslužitelja do snižavanja rangiranja web stranice na Googleu.

Tehnički SEO nije jednokratna stvar, već kontinuirani proces koji pomaže u otkrivanju pogrešaka ne samo na novim web lokacijama, već i na etabliranim web lokacijama koje postupno gube vidljivost. Bilo da se radi o promjenama u algoritmima tražilice, novim tehničkim zahtjevima ili rastućim očekivanjima korisnika, redovita tehnička SEO revizija je neophodna.

Tehnička SEO optimizacija: SEO kontrolni popis za reviziju web mjesta

• Provjerite pravilnu upotrebu meta robota (index, follow/noindex, nofollow)
• Provjerite indeksiranje stranice na Google Search Consoleu
• Provjerite robots.txt ne blokira tražilice i ima li postavljen put do sitemap.xml
• Provjerite je li sitemap.xml ažuran i ispravno poslan GTV-u
• Mjerenje brzine stranice pomoću Google PageSpeed Insights i GTMatrixa
• Provjerite responzivni dizajn (Google Mobile-Friendly Test)
• Provjerite je li stranica zaštićena pomoću HTTPS-a
• Provjerite ima li pogrešaka 404 i ispravite preusmjeravanja
• Provjerite ima li pogrešaka 404 i preusmjerite (301) ako je potrebno da biste uklonili duplicirane URL-ove (kanonske oznake)
• Provjerite statusne kodove (200, 301, 302, 404, 500) putem Screaming Frog
• Implementacija strukturiranih podataka (Schema.org) za bolju vidljivost
• Postavljanje odgovarajućih atributa hreflang za višejezična web-mjesta
• Provjerite interno povezivanje i hijerarhiju stranica. Jesu li vaše najvažnije stranice na web mjestu najbrže praćene?
• Provjerite jesu li URL-ovi prilagođeni SEO-u (kratki i opisni)

Slijeđenje ovog kontrolnog popisa omogućit će vam bolju kontrolu nad tehničkim aspektima vaše web stranice i osigurati da bude ne samo vidljiva tražilicama, već i učinkovita za korisnike. Redovita revizija i tehnička SEO optimizacija ključni su za dugoročni uspjeh stranice.

Često postavljana pitanja