Rastuća prijetnja postavljanja oglasa u blizini kontroverznog sadržaja

Govor mržnje popeo se za 55 posto prije izbora u Britaniji. I možda nitko ne želi da njihova reklama “zasja” u takvom okruženju. Izvješće DoubleVerify savjetuje jedan od odabira kao blokiranje ključnih riječi:

“Popisi ključnih riječi omogućuju vam da se bavite najnovijim vijestima i vrlo specifičnim sadržajem i temama koje želite izbjeći – koje inače ne bi bile obuhvaćene kategorijama sadržaja. Koristeći URL, uključujući određene pojmove ili fraze, takvu predsjedničku debatu, možete zabraniti materijal.”

Takav materijal ima stvarni utjecaj na ponašanje potrošača. DoubleVerify je otkrio da je do 67% potrošača tvrdilo da će vjerojatno prestati koristiti marku ili proizvod promoviran uz gadne primjedbe.

Za robne marke i izgradnju robne marke to znači osigurati da se njihovo oglašavanje ne prikazuje pored uvredljivog materijala. Trgovci sami gledaju na to pitanje. 61% njih izrazilo je zabrinutost zbog toga što je njihova reklama bliska uvredljivom materijalu.

Održavanje pozitivnog ugleda tvrtke ovisi o okruženju reklama. Cilj je vrlo jasan za trgovce: stres na učinkovitom položaju oglasa i svijesti.