Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Ελληνικά 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Magyar 
Schweiz 
Irish 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Moldovenesc 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Rast modne e-trgovine: Širenje se isplati
Prekogranična e-trgovina stvara značajan udio, do 38% ukupnog tržišta (u iznosu od 82 milijarde eura). Međunarodna prodaja nastavlja rasti u važnosti, naglašavajući potencijal za poslovanje e-trgovine da se prošire izvan svojih domaćih tržišta. Stručnjaci predviđaju da će prekogranična prodaja činiti 39,6% tržišta do 2025. godine, potencijalno dosegnuvši 89 milijardi eura. To predstavlja stratešku priliku za igrače e-trgovine koji se usredotočuju na međunarodni rast.
Analitičari predviđaju da će tržište porasti za još 5% do 2025. godine, dosegnuvši 224 milijarde eura. Uspon kineskih platformi za brzu modu kao što su Shein i Temu, kao i rastućih platformi za potrošače (C2C) kao što je Vinted, pokreće ovaj stalni rast.
Tržišta dominiraju prodajnim kanalima
Tržišta su bila glavni prodajni kanal u 2023. Oni su činili do 72% bruto vrijednosti robe u sektoru, što iznosi 51 milijardu eura. C2C tržišta pridonijela su 12 milijardi eura, što čini 17% ukupnog broja. Očekuje se da će do 2025. narasti na 15 milijardi eura.
Ovaj pomak prema dominaciji na tržištu naglašava važnost višekanalnih strategija za robne marke e-trgovine koje žele uspjeti u konkurentnom okruženju.
Ukupno europsko tržište mode, ljepote i luksuza procjenjuje se na nevjerojatnih 719 milijardi eura. Od toga moda (uključujući luksuz) čini 541 milijardu eura, dok ljepota (uključujući luksuz) iznosi 178 milijardi eura. Samo tržište luksuza vrijedi 84 milijarde eura, što naglašava njegov značaj u široj modnoj industriji.
Source: Cross-Border Commerce Europe
Zašto je to tako?
Iako su mnogi očekivali pad online prodaje nakon završetka pandemije, situacija u segmentima mode, ljepote i luksuza pokazala se drugačijom iz nekoliko razloga:
1. Promjena u ponašanju potrošača pri kupnji
Tijekom pandemije mnogi su ljudi naučili kupovati putem interneta i razvili naviku korištenja e-trgovina. To je prikladno rješenje koje također nudi bolji pregled i širi izbor. Taj se trend zadržao i nakon pandemije, jer su ljudi cijenili mogućnost jednostavne usporedbe cijena, proizvoda i marki s gotovo bilo kojeg mjesta.
2. Rastuća važnost luksuza i samoizražavanja
Nakon izazovnih razdoblja pandemije, mnogi su se ljudi više usredotočili na samoizražavanje, što je povećalo interes za luksuzne i modne proizvode. Kupnja modnih, kozmetičkih i luksuznih marki postala je oblik nagrade i ulaganja u osobni izgled, potičući potražnju u tim segmentima.
3. Rast internetskih tržišta i novih platformi
S procvatom novih platformi kao što su Shein, Temu i C2C tržišta (npr. Vinted), potrošači su dobili pristup jeftinijim opcijama i različitim stilovima, što je podržavalo online kupnju i nakon pandemije. Te su se platforme brzo prilagodile potrebama potrošača i ponudile im inovativne načine kupovine, bilo da se radi o brzoj modi ili održivim alternativama.
4. Tehnološki napredak i poboljšana logistika
Značajna poboljšanja u tehnologiji i logističkim rješenjima, kao što su brže isporuke, bolja integracija platnih sustava i kvalitetnija korisnička usluga, učinili su online kupnju još privlačnijom opcijom. Ova poboljšanja omogućila su robnim markama da zadrže kupce čak i nakon povratka u fizičke trgovine.
5. Europsko modno tržište razmišlja globalno
Dok su se mnoga poduzeća borila za preživljavanje tijekom pandemije, ona koja su se prilagođavala prekograničnoj trgovini otkrila su pristup većoj globalnoj publici. Prekogranična kupovina postala je važan čimbenik rasta jer su potrošači aktivno tražili proizvode koji nisu dostupni u njihovim zemljama.
Ovi čimbenici omogućili su segmentima mode, ljepote i luksuza ne samo da prežive pandemiju, već i dožive daljnji rast, jačajući svoju poziciju u sektoru e-trgovine.
Europsko modno tržište, uključujući segment ljepote i luksuza, ostvarilo je rekordnih 213 milijardi eura u 2023. godini. To predstavlja značajan rast, prkoseći trenutnoj financijskoj neizvjesnosti i skepticizmu nakon COVID-a koji je predviđao pad umjetno napuhane prodaje tijekom karantene.
Prekogranične platforme za e-trgovinu i tržišta i dalje potiču daljnju prodaju. Ispitajmo pokretače koji stoje iza ovih neočekivanih brojki i identificirajmo marke koje vode na ljestvici.
